《uma的企业分析》PPT课件

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1、快乐的走路族pumaNothingIsPossible（无足轻重的可能）alwaysbeyourself(永远保持真我）品牌简介PUMA是全球首屈一指的动感生活品牌，设计并开发各种鞋类、服装以及配件产品。公司创立于体育用品行业，最终迈入流行时尚领域。彪马(Puma)的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马(Puma)与阿迪达斯(Adidas)更是1970与1980年代嘻哈文化的代表。彪马(Puma)在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。在高端时尚的专卖店中，PUMA提供的是最独特也最具创意的时尚类产品。它

2、总能成功将专业运动和时尚潮流完美的融合在一起，使得具有多样化需求的人，得到多功能的满足，引导世界范围内运动服装和鞋子的潮流趋向。品牌由来1924年 鲁道夫·达斯勒与弟弟阿道夫·达斯勒在德国创立“达斯勒兄弟”制鞋厂。1935年  制鞋厂开始批量生产，鲁道夫·达斯勒与阿道夫·达斯勒兄弟之间开始产生矛盾。1948年  鲁道夫·达斯勒与阿道夫·达斯勒兄弟矛盾激化分家，阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，鲁道夫·达斯勒则创建了彪马运动品牌。彪马（puma）公司正式成立，第一双彪马足球鞋由此诞生。

3、市场地位：一个年轻人喜欢的运动装品牌PUMA五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫.达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合运动、休闲，时尚为一体,跃升为年轻人最爱品牌之一短袖的话今年是139起价贵点的法拉利系列男款一般429往上走鞋子最便宜的帆布鞋是379起价，板鞋459起价长袖的话199往上走。卫衣279往上走（一般

4、都是299）赛车鞋类的549起价。法拉利系列的799往上走产品系列运动系列、生活休闲系列、时尚系列运动系列产品包含足球系列、摩托系列、跑步系列、帆船系列1981年的传奇印记----PUMACabanaRacerPUMA认为，创新思维并不总意味着新产物，每个款式都有一个故事，出色的外形、感觉和品质揭示出他们无与伦比的传奇本质。PUMAArchive经典怀旧系列本着“未来就是传奇（TheFutureisLegend）”的理念，不断引领潮流，不懈地创造着、定义着潮流文化的新动向。外底和鞋带采用易于混搭的缤纷色彩装饰，鞋面使用耐用的帆布和

5、翻绒皮，呈现出色的外观和超轻的质感。而其丝绸质感的鞋帮衬垫(针织尼龙面料)以及鞋面的垫层提供给你一整天的舒适感受，三层EVA中底为你的每一步减震缓冲，耐用的3毫米橡胶外底提供更强抓地力。1985年R-System----RS100跑鞋除了可以计算跑步距离、跑步时间与消耗的卡路里外，还可以将鞋与AppleII电脑相连并下载记步器内的数据进行分析，以便制定下一步的跑步计划。但是由于受到技术的局限性，R-System是靠在鞋后跟处放置一个体积“庞大”的电脑来实现其功能的，这种外形设计并不能被大众所接受1991年“飞碟”降临地球同为包裹技

6、术，相比nike的Huarache只是简单地使用弹性鞋笼使鞋身更为贴脚，PumaDisc要复杂的多，三个关键部分theClosureUnit、theCompressionUnit和theSideUnit构成了“飞碟”的主体，分别用于调节鞋身松紧以及保证脚部正面和侧面的舒适度。但是实际使用却又非常简单，只要转动“飞碟”就可以收紧鞋身，转动越多就越紧，反方向旋转则越转越松1996年推出PumacellPumacell“蜂窝式鞋底”是由不同大小、厚度及坚固程度的蜂窝状六角形组织构成，根据受力位置和受力大小的不同，为穿着者的足部提供度身的

7、保护及支持。由于其独特的构造，在受到冲击时大小、位置、厚度及密度不同以连锁形式存在的蜂窝式组织会将所受到的压力均匀分散，并且会根据受到压力的大小及穿着者动作的不同做出调整，提供最适合的减震及反弹效果。2001年puma（彪马）品牌与日本著名设计师三原康裕约，全球发售其设计的时尚另类，my系列特征“板鞋”。2001年my系列特征“板鞋”2005仿生设计动物和植物是Puma调整产品线之后最直接的设计灵感来源，追求精致的材料、完美的廓形以及人与自然合一的时尚感是Puma仿生设计的精髓。2005年9月英国著名服装设计师AlexanderM

8、cQueen在伦敦时装周正式宣布与Puma展开合作，Puma的仿生设计因此达到了一个全新的高度。2006年3月，PumaxAlexanderMcQueen系列球鞋正式推出“MyLeftShoeBound”是PumaxAlexanderMcQueen