第+三+章旅+游+需+求+与+旅+游+供+给

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1、第三章旅游需求与旅游供给第一节旅游需求一、旅游需求的概念（一）旅游需求的涵义1、经济学中“需求”一词的涵义——消费者在一定时期内，在每一价格水平上，愿意而且能够购买的商品量。购买欲望和购买能力是需求的必备条件。2、旅游需求的涵义——指具有一定支付能力、旅游欲望和闲暇时间的人们在一定时间内愿意并且可能在各种可能的价格下购买某一旅游产品的数量。应注意几点：①旅游需求首先表现为旅游者对旅游产品的购买欲望；②旅游需求还表现为旅游者对旅游产品的购买能力；③一定时期通常指一年,一定条件指影响需求量的各种因素不变。④需求量是指愿意而且能够购买的数量,但不是已经购买的数量。⑤旅游需求是指一种旅游产品(包括服务

2、)的需求量与其价格之间的关系。⑥旅游需求通常多指对总体旅游产品的需求，并且是市场有效需求。（二）旅游需求的特征1、整体性—与旅游产品的整体性相一致、包括食住行游购娱六个环节。2、季节性—有旺季与淡季的鲜明区分。3、高层性--在马斯洛的人类需要层次论中属于第三层以上需要（即社交、自尊、自我实现需要）。在恩格斯的人类需要三层次论中，属于享受、发展需要。4、多样性—由人的个性差异，生活条件,经济收入、社会环境等诸多因素的差别决定。5、复杂性——一方面由人的心理复杂性决定；另一方面由环境复杂性决定。（三）旅游需求在旅游经济中的重要意义1、是什么？—它是旅游市场形成的根本基础。2、为什么？①没有旅游需求

3、，旅游市场就没有主体，就无从谈起，产品价值就无法实现。②旅游需求是旅游主管部门和企业进行旅游规划，开发和经营的依据。3、怎么办？企业、政府、行业组织必须以旅游需求为依据进行决策,才能使供求平衡，取得最佳效益。二、旅游需求产生的条件（一）旅游需求产生的主观条件1、是什么？——旅游动机。①“动机”的涵义——指发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向。②旅游动机的涵义——指人们意识到了的旅游需要的心理表现形式，即驱使人们有意于外出旅游的心理动因。2、为什么？①从心理学角度看，旅游需要→旅游动机→旅游行为(现实旅游)②从经济学角度看，旅游需要→购买欲望→购买行为（现实旅游）（二）旅游需求产生

4、的客观条件1、人们可自由支配收入的提高，是产生旅游需求的首要经济前提。①什么是可自由支配收入?②为什么是首要经济前提？2、人们闲暇时间的增多是旅游需求产生的必要条件。①什么是闲暇时间？他是指人们在日常工作、学习、生活之余以及必需的社会活动之外,可以自由支配的时间。②为什么是必要条件？因为旅游产品具有地域固定性，是异地消费品，外出旅游需要闲暇时间。3、现代交通运输的发展是产生旅游需求的保障条件。①旅游是人的空间位移，故离不开交通运输业的发展。②现代科技进步为人类提供了大量现代交通工具，有效刺激了需求的产生。③交通运输业的发展不断满足既有需求的同时，也促使新的需求不断产生(例如宇宙飞船的出现导致太

5、空旅游需求的产生)。三、影响旅游需求的主要因素（一）影响个人旅游需求的因素1、个人旅游倾向及其影响因素①什么是个人旅游倾向？——指个人有意外出旅游的程度。其中涉及个人的旅游意愿，对某种吸引物的偏好以及对某类旅游目的地的选择。②决定个人旅游倾向的主要因素A、个人的心理类型；B、个人所处的社会经济地位；C、人口统计因素中的个人特征（如年龄、性别、职业、国籍、民族、种族、信仰等）。2、旅游客源地与目的地之间的相关旅游阻力①“相关阻力”——那些可能妨碍游客进入目的地从而减少乃至消除旅游需求的各种因素所产生的阻力。②阻力大小主要取决于客源地与目的地之间的经济距离、文化距离、目的地旅游价格、服务质量和季节

6、性等因素的影响。总之，就个人需求而言，旅游需求同个人旅游倾向成正比关系，同旅游阻力成反比关系。而个人旅游倾向和旅游阻力的程度则分别取决于若干因素的影响。（二）影响旅游市场需求的主要因素1、人口因素（人口总数、人口结构、人口分布等）2、经济因素（GNP、通胀、汇率、旅游供给因素，客源地与目的地的经济距离等）。3、社会文化因素（宗教，民族，教育，城市化等）。4、政治法律因素（外交，战争，政治制度，法律法规等）。5、自然因素（地震，台风，季节，地理环境等）。四、旅游需求规律1、影响旅游需求的因素很多，主要是价格、收入水平、闲暇时间三个因素。旅游需求规律主要反映为旅游需求与上述三者之间的相关性和变动关

7、系。2、旅游需求规律的基本内容在其他因素不变的情况下，旅游需求与价格成反方向变化；随可自由支配收入和闲暇时间的变动成同方向变化。（一）旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变化在其他条件不变的情况下，价格上升、需求减少；价格下降，需求增加。旅游产品价格变化对旅游需求的影响与其他因素的变化对旅游需求影响相比，并不完全相同。（二）旅游需求量与人们的可支配收入呈同方向变化其他因素不变的条件下，需求量与可自由支