上市集团企业形象宣传片策划书

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1、视频制作目的以极短的时间宏观的角度，多方面展示的方式将美腾传媒及空客杂志，空客杂志国际版展现于观众面前，让观众对公司及公司产品有最直观的了解视频表现风格体现创意构思，节奏以明快活力为主，以画面快速切换及较快速语带动节奏，画面感以亲切柔和为主。视频时间三分钟-四分钟内视频表现形式实景拍摄、照片展示、2D+3D效果、解说词、背景音乐。视频结构A：公司历史、背景、文化、架构及总体公司背景介绍（30秒）。B：公司产品及人员介绍（60秒）。B1：公司按照美腾传媒公司及杂志社分别介绍。B2：将公司产品按顺序分别依次介绍，户外灯箱广告，

2、灯箱大小充电广告，饮水机广告、手推车广告、安检视频广告、空客杂志。C：公司优势资源介绍公司重点为省旅游局专题媒体空客-国际版介绍（120秒）。C1：将空客-国际版展开进行详细分析，从数据，受众人群等方面分析优势。C2：将媒体打包，整合做成捆绑媒体进行销售，为省旅游局宣传达到更好的宣传效果。C3：效果展望。D：公司未来展望及发展（30秒）。目录第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意-2-一、宗旨-2-二、目标-2-三、思路-2-杭州市建国北路236号诚信大厦TEL:87049795FAX:8704033214四、创意点

3、-3-五、表现风格-3-六、说明-4-第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架-4-第三部分：集团宣传片创意脚本6一、片头导读及创意脚本6二、“运筹篇”导读及创意脚本7三、“品牌篇”导读及创意脚本9四、“价值篇”导读及创意脚本12五、片尾导读及创意脚本13杭州市建国北路236号诚信大厦TEL:87049795FAX:8704033214第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意一、宗旨全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感

4、；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。二、目标宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。三、思路围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”杭州市建国北路236号诚信大厦TEL:87049795FAX:8704033214四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形

5、象。四、创意点拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。五、表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力

6、。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。杭州市建国北路236号诚信大厦TEL:87049795FAX:8704033214六、说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！第

7、二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架要求1、高清2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐时长8分钟左右主题集团之道（商道、人道）主线以“集团之道”为内容主线辅线以“水”为创意辅线杭州市建国北路236号诚信大厦TEL:87049795FAX:8704033214风格现代的、专业的、品牌的、国际的结构片头（30秒）第一部分（1分钟）脚踏实地志存高远——运筹篇第二部分（5分钟）正道哲学百炼成金——品牌篇第三部分（1分钟）求真求实共创共享——价值篇片尾（30秒）杭州市建国北路236号诚

8、信大厦TEL:87049795FAX:8704033214第三部分：集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为