《天津音乐广播》PPT课件

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1、引领大众流行音乐风向标2009广播真人秀时代最强音广播营销创意王牌！全民振奋收听奇迹！品牌突围商域神话！音乐广播扛鼎巨制！媒力联盟势必轰动！我们的目标2009天津音乐广播公关经典案例全民参与的真人秀活动狂潮成为所有广播公关项目中，影响力最大的品牌之一赞助商家美誉度得到极大提升天津音乐广播引领娱乐文化的第三度革新开创音乐业界与广播媒体的全新战略联盟模式目录PART1音乐娱乐行业的市场空间PART2节目简案我们开始怎么做音乐娱乐行业的市场空间在哪里？我们面临的问题用户听众角度：广播明星太遥远空间远。专业远。形象远。距离远。模式参考

2、：“三无”困境无“电台选秀”经典节目。无音乐选秀营销的好节目案例。无音乐业界与广播媒体联盟案例。将明星选秀拉下神坛不是抢资源区别于它差异竞争打破界限全力创新资源角度：场地赛垄断唱歌比赛大都以场地赛的形式呈现合作商家音乐广播强势联盟先发制人竞争角度：全媒竞争人人都想成为明星产业发现无数知名的歌手以及音乐从广播电台中诞生对于中国来说，真人秀节目更是在摸索中大多数的音乐节目只重结果,忽略了创意过程广播选秀是歌手声音最高难度的部分起点低=机会业界好评，是广播选秀背后最有力的补充消费者（观众）发现草根文化是仍在不断壮大中的王道中国听众并

3、不轻易疯狂广播听众人群复杂，要突破地域障碍和层次分割，引起共鸣很难。中国是世界上对广播依赖最强、要求最高的国家打破各阶层文化界限全民同乐中国听众个人主义崛起从超女、快男、芙蓉姐姐等引起的热潮，彰显出个人主义的崛起。要分享、要参与、要发言权、要个性；拥护自己的判断和喜好，拒绝平庸和说教个人主义是推动草根文化的源动力“真实”是王道相对压抑的国民文化，包装手段的过分使用，使中国听众太渴望真实。《超级女生》创造的收视神话,有其观众心态的必然。咱老百姓就是图个高兴年轻族群是驱动妈妈婆姨们接力15-25岁的年轻族群，虽不据有主要话语权，但

4、他们是主动，疯狂的发起者，引爆力。“妈妈姨婆们”拥有最多空闲时间，在八卦从众心理的驱使下，成为接力者。他们就是草根人物是草根文化的绝对拥护者传播发现广播中国听众是世界上对广播依赖最强的群体一定要可以随时进入，随时理解一定要参与方式非常便捷立体互动不可或缺的传播组合音乐是传统行业，但大众水准停留在初级层面但不论是哪种传播方式影响力的大小取决于“关我什么事？”结论一我们要做的是咱们老百姓的音乐指导学唱歌，可以去音乐学院；体验唱歌的快乐，就在音乐广播唱歌原来可以这么玩，充满乐趣，创意无限，欢聚一堂音乐，跟我们的生活点滴相关抢占“草根

5、智慧”至高点尚属空白，没有成体系融入百姓生活走进百姓心里创意互动，出奇制胜有限的同质的资源，竞争核力在于制作方法坚持“娱乐”的主打核心体验、分享、好玩、乐趣平民化的形象，亲切的引力最强的差异竞争优势公关策略我们可以怎么做？天津音乐广播品牌：我为新声狂/音乐任我行/99点播台/中国歌曲榜等合作商家品牌：实力/生活/时尚/公益奉献天津音乐广播：好音乐让你听创意音乐自然发声传播概念拟定创意音乐从无人提出创意音乐的理念，我们要做“第一人”以平民视角，真实的再现声乐演唱中艰苦的创意过程,扭转观众冷淡的旁观情绪，激发大众参与的热情,在政策

6、上积极健康，与“科学”“自然”等理念绝不冲突,易于被听众记忆和认同，易于在众多口号中突围“自然”是参与者体验的感受音乐，是人类最基本又最永恒的心理渴望活动品牌亲民的整体形象是吸引听众的目标“发声”是专业化的过程是合作商产品使用后的统一延伸自然发声积极的生活态度好玩的新鲜内容只要能给观众带来音乐专业知识，活动就会成功。主动参与上瘾喜爱传播成为话题影响力产生联想一想到音乐行业，就想到节目的快乐体验一想到节目，就感到专业、快乐寻找一个按钮开始唱歌触发内心渴望激发兴奋细胞环节扣人心弦获得实际利益奖奖，是从古至今，永远有效的快乐法宝。非

7、常直接、立竿见影。如果有人不觉快乐，只可能是奖励小于付出，或不相信可以得到。结果意想不到小力气，大回报人人都是大明星公平、公正、公开活动的引力真人秀获奖靠实力说话真人秀：刚刚兴起，最容易调动好奇心,同情心.结果：皆大欢喜,所有的选手都成为广播界的新星.活动的支柱评委群全明星阵容是活动的形象标签活动上市前的第一感知点全民参与讨论的电视真人秀选手热门焦点听众群的驱动力广播产业独特优势资源瞬间引爆高潮实力和规格的体现话题制造源视觉元素明星专业强化合作商家公益形象提升活动美誉度引发参与好感天津音乐广播支柱1：评委群喜爱度覆盖合作品牌全

8、部用户全部由当红明星担任专业在音乐界有较高知名度熟悉在音乐广播中有一定的知名度娱乐言语犀利一针见血调查显示在音乐节目中，听众首要关注的是可参与性的点播节目(70.3%);其次是明星参与的节目(59.9%)；支柱2：专业本次大赛评选出的优秀歌手，可以参与商家相关活动公众最关注的