《品牌策划方案模板》PPT课件

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1、企业品牌策划方案云点网络科技有限公司介绍点网络科技成立于2013年8月，总部位于厦门市，是一家提供移动互联网营销推广整体解决方案的服务商。凭借专业技术团队，丰富产品设计，云点网络为企业提供基础平台建设、品牌营销推广、软件开发、运营支撑、培训服务的一体化解决方案，帮助企业实现线上线下互通（O2O），社会化客户关系管理（SCRM），移动电商和轻应用等层面的移动互联网产品服务，是移动互联网跨平台服务行业的领导者和创新者。云点网络下设营销中心、研发中心、创想中心、全网推广中心和业务支撑中心五大部门，提供全网建设、运营、营销、推广等服务。云点网络

2、科技提出O2O联盟计划，与腾讯、百度、阿里巴巴以及众多一线智能设备厂商深度合作，打造O2O服务平台，在营销层面解决传统企业在移动互联网高速发展的背景下所面临的转型和升级难题。目录品牌传播背景传播预算&效果预测品牌表现策略品牌传播策略品牌LOGOBO!sim品牌服务前言阐述对于品牌策略方案的整体把握针对品牌站在策略层面上的全面概括第一季品牌传播背景对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！XX行业背景1品牌消费者分析2现有竞争者分析3品牌分析4现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注

3、点、群体共性、产品功能）、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买趋势的变化）。XX行业内的品牌特点：价值点；行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。XX行业背景品牌消费者分析现有竞争者分析分析小结总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！外部相关影响因素对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外部传播背景进行概括。品牌条件分析品牌传播分析品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点基础设施建设，对于品牌

4、功能与服务的分析购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响内部相关作用因素品牌SWOT分析矩阵图Strengths优势发扬劣势避免机遇所在威胁考虑WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO市场环境小结从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以“品牌策略（具体分析）”为切

5、入点。SNS社区在经历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形态也将进一步进化人际之间的口碑传播效果将更加明显能够参与的互动式传播将更获大众喜爱因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！2010年我们如何更好的传播XX品牌？2010年的互联网将会是什么样子？第二季品牌传播策略合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！品牌定位策略1品牌整合传播策略2网络传播策略34品牌跨媒体合作策略品牌定位策略具体品牌产品定位策略品牌产品文化内涵诠释策略通过

6、上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。品牌LOGO产品定位产品形象诠释品牌形象提炼品牌整合传播策略①拢聚大众参与网络互动传播主题②焦聚大众关注点围绕主题的系列公关活动③维持大众关注构建网络口碑体系⑤专区共建形式的跨媒介合作推广④递进式网络公关主导达成XX品牌“传播主题”品牌理念的区域热点传播构建XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心阵线网络传播策略（以爱斯特为例）日常公关口碑贯穿全年维护Minisite传播推广MyLifestyle互动传播活动——ai·我要！焦点传播事件—

7、—爱的欲望都市以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！网络传播构建手段（以爱斯特为例）互动公关活动透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式焦点公关事件制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果日常公关维护通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦

8、洁“爱在家庭”品牌理念。梦洁“爱在家庭”网络互动活动策略（以愈芙为例）线上活动：止痒达人线下活动受众购买赠送店面横幅宣传动物爪子型纸质痒痒挠或《止痒秘籍》（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资