电子阅读器的营销策略研究【毕业论文】

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1、毕业论文（2011届）电子阅读器的营销策略研究摘要近年来，电子阅读器开始不断走红，尤其是由亚马逊公司推出的Kindle电子阅读器。电子阅读器虽然并不是一个新生产物，但近年来的发展速度无不令人诧异，甚至有部分学者认为，随着电子阅读器的普及，21世纪的我们，俨然步入了电子阅读的时代。随着亚马逊、索尼等巨头在电子阅读器的巨大成功，国内众多IT厂商开始注意电子阅读器这一新兴产品。2010年，像盛大、汉王、方正等优秀的本土企业如同雨后春笋般不断涉足电子阅读市场，在风起云涌的电子阅读市场，自主品牌阅读器该如何发展？本文主要从六大块进行研究。第一块主要介绍此次选题背景和意义。第二块主要对国内外

2、电子阅读器市场进行分析，对市场需求进行分析，结合市场需求从而对主流电子阅读器企业产业运营模式。第三块从欣博阅电子阅读市场营销现状分析。第四块对欣博阅电子阅读器市场进行SOWT分析。第五块以欣博阅电子阅读器的营销现状为基础为欣博阅总结出新的营销策略。第六块进行总结。关键词：电子阅读器；市场环境；SWOT分析；消费者学习；营销策略IIIAbstractInrecentyears,electronicreaderstartdroppingbyAmazon,especiallypopularKindleelectronicreaderout.Eventheelectronicreader

3、isnotthenewproduct,butthedevelopmentspeedleteveryonefeelsurprised.Evensomescholarsthinkthatthe21stistheeraofelectronicreadingwiththedevelopofelectronic.WiththesuccessofAmazonandSonyintheelectronicreader,moreandmorecompanybegantonoticetheelectronicinChina,likeSndaFounderandHanvon.Inthemarketof

4、electronicreader.HowtochoicethewaytotheletronicreaderbytheChineseCompany.Thisarticlemainlystudiedfromsixparts.Thefirstpartistheintroductionofthetopicbackgroundandsignificance.Thesecondpartistheanalysisofthemarketinelectronicreader.Therebyanalysistothemodeoftherepresentativecompany.Thethirdpar

5、tisanalysisoftheSibrary’smarketingsituation.Inthefourthpart,wemakeaSWOTanalysistoSibrary’smarketenvironment.ThefifthpartisbasedontheSibrary’smarketingsituation,theauthormakethenewmarketingstrategytoSibrary.Atlast,theauthormakethesummarizetofull-textKeywords:Electronicreader;Marketenvironment;

6、TheSWOTanalysis;Consumerstudy;MarketingstrategyIII目录1选题背景和意义11.1选题背景11.2选题意义12电子阅读器市场分析22.1电子阅读器的发展现状22.2电子阅读器的市场需求分析22.3主流企业产业运营模式分析32.3.1Kindle的“终端与内容相结合”模式32.3.2汉王的“补贴”模式42.3.3电信运营商的“合作定制”模式43欣博阅电子阅读器营销现状分析63.1欣博阅简介及产品概况63.2欣博阅营销现状与问题73.2.1欣博阅营销现状73.2.2欣博阅营销问题83.3欣博阅市场竞争对手分析93.3.1汉王科技93.3.

7、2盛大科技94欣博阅电子阅读器市场环境的SWOT分析114.1优势114.1.1价位优势114.1.2固件开发优势114.1.3新产品研发优势114.2劣势114.2.1成本偏高114.2.2用户体验应用程序不足114.2.3行业经验缺乏124.3机会124.3.1低价策略带来的机遇124.3.2关键技术应用带来的机遇124.3.3国家及地方政策支持带来的机遇124.3.4与中国移动合作带来的机遇124.4威胁13III4.4.1竞争对手威胁134.4.2技术应用威胁135欣博阅