《2018智能手机微报告》

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1、赛诺市场研究导读本报告从微博的角度发现：国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定；增量市场中，vivo超过iPhone成为份额最多的品牌，iPhone增量市场份额持续下降，排名从首位降至次席；iPhone用户的品牌忠诚度回升，但对国产Android品牌手机用户的吸引力持续下降，Android用户换机首选从iPhone变为华为；新机发布前的微博内容营销促进用户关注并购买新品；换机积极性降低，换机主力集中在18-35岁，相比17年，对续航能力和内存要求提升。—@2018—P2调研样本数据说明数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、

2、微博用户在智能手机上的行为数据数据采集时段：2018年全年分析方法：基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点局限性：1.因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正2.Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机关键定义与样本：1.新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备，每月随机抽取部分新增设备3000万2.月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，每月随机抽取部分月活设备1.8亿3.换机识别机制：监测用户在连续

3、多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高于一定阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次4.手机购买调研分析样本：从18年12月参与过换机的微博用户中随机抽取，调研样本13555人—@2018—P31微博设备存量与新增P4国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定•存量市场中，iPhone份额继续下滑，但下滑趋势减缓；•vivo超越OPPO占据国产Android品牌头把交椅；华为增速最快微博活跃设备品牌份额排榜20162017201835%30%29%19%18%18%18

4、%16%12%13%12%9%9%9%8%5%4%2%5%3%1.8%iPhonevivoOPPO华为小米魅族三星18年排名1234567较17年排名变动+1-1较17年排名没有变化较17年上升位次-较17年下降位次New18年新上榜说明：华为含荣耀，仅取18年份额占比超1%的品牌—@2018—P5vivo成为新增份额最多的品牌，iPhone新增份额持续下滑•vivo超过iPhone成为新增份额最多的品牌微博新增设备品牌份额排榜20162017201827%25%22%20%19.8%18%19%16%17%16%15%13%14%12%11%13%11%10%vi

5、voiPhone华为OPPO小米其他18年排名123456较17年排名变动+1-1+1-1较17年排名没有变化较17年上升位次较17年下降位次New18年新上榜说明：华为含荣耀—@2018—P6低端设备占比持续下降，中高端设备占比持续提升新增设备的价格分布20162017201838%34%33%30%27%26%23%16%15%15%11%12%9%8%4%1000元以下1000元-1499元1500元-1999元2000元-2999元3000元及以上说明：新增设备量价格数据选取占整体新增设备量前50%的各新增设备的价格区间，源自微博数据—@2018—P7第三方

6、应用商店整体市场份额持续下降各移动应用商店的微博安装排行榜24.8%25.2%25%20162017201823%23%21%21%17%15%12%13%13%8%5%5.0%4%4.1%3.7%4%3%2%2.2%2.1%2%1.4%0.8%0.2%1.1%0.9%0.8%vivoOPPO华为小米360腾讯魅族百度金立豌豆荚商店商店商店商店手机助手应用宝商店手机助手商店18年排名12345678910较17年排名变动+1-1+1-1+3New-3-2-1较17年排名没有变化较17年上升位次较17年下降位次New18年新上榜说明：移动应用商店排名基于新增设备渠道来

7、源数据—@2018—P82微博用户换机流向P9iPhone对Android用户强吸引力不再，华为更吸引安卓用户换机•Android换机用户中77%仍选择Android手机；只有华为对iPhone用户的吸引力持续增强18年较17年Android用户换机流向18年较17年iOS用户换机流向排名变动百分点排名变动百分点19%华为27.1%16%iPhone72.0%20%iPhone23.0%23%华为12.2%30%vivo14.7%3-2%OPPO4.3%4-2%OPPO14.7%4-1%vivo3.8%50%小米12.0%5-1%小米3.5%6-2%魅族2.6%