《公益广告组》PPT课件

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1、公益广告印象最深的公益广告有哪些？为什么？概念公益广告不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。词汇特点1.多使用动词动词在一个句子中具有决定性作用，动词的适当使用将会增强

2、句子的影响力。广告中常使用简单、直接的动词，而公益广告中具有强烈情感和否定意义的动词使用得更多，以表达希望人们做什么或不应该做什么。如“StopAbortions!”(停止堕胎!)。动词stop表达了强烈的情感甚至带有命令性质，而且stop本身带有否定含义，直接使用该动词能清楚明了地表达希望制止堕胎行为的意愿。2.多使用名词公益广告的主题涉及世界、地球、环境、健康等，不需要过多的修饰词，其目的是希望人们关注其主题，故形容词较少使用。如：(1)LoveLife，StopAIDS：(2)GiveBlood

3、Now;(3)StopSmoking，IfYouLoveYourLife。3.多使用数词数字具有清晰、直接、说服力强的特点，故在广告中使用数词更能使人们相信观点的正确性和事情的严重性。1944年美国森林服务机构为宣传森林防火制定了一则公益广告：“Carewillprevent9outof10forestfires.”1.多使用简单句一则广告的目的是在短时间内向人们传递特定信息并得到人们的认可，故简明的语言经常被采用，公益广告也不例外。有些公益广告需要把信息传递给孩子们，因此其句式必须简单、易于理解和记

4、忆。例如：Animalscan’tprotectthemselves!这则广告表明人类应该保护动物，因为动物在面对人类时没有足够的能力保护自己。句法特点2.多使用祈使句祈使句中没有主语，只有动词和其他成分，它是命令或要求，告诉人们应该做什么，有时也是一些禁令、许可和规劝。祈使句的特点和公益广告的目的不谋而合，后者不需要读者购买任何和商品，而是希望公众关注或意识到一些问题。1963年，美国森林服务机构发布的-N广告中只有三个单词：“Please，OnlyYou!”，它强调了you的重要性，希望人们更多地

5、关注森林火灾。3.多使用疑问句疑问句有两个功能：一是在心理学方面，疑问句能使读者轻松接受信息并使他们参与其中：二是在语言学方面，使用趣味性句子能降低语法难度。为了达到这样的效果，广告中常使用疑问句。例如：Whereisyourchild?当人们看到这则广告都会四处张望寻找自己的孩子，该广告的目的便达到了。这则广告使用了一个特殊疑问句，警告游泳池中的父母们照看好自己的孩子。4.多使用直接引语　试看下面一则广告：“Hello!”一个小女孩在大街上说道。“⋯”第⋯个人没有回答她。“He1lo!”女孩对另

6、一个人说道。“Hello!”第二个人回答道。“Hello!”女孩第三次说道。“⋯”没有回应。该则公益广告是关于人类之问的交流的，采用了三个直接引语表明现代社会人们之间的冷漠关系：科技越发达，人类之间越疏远。直接引语是直接引用作品或演讲中的句子，必须用引号标明。广告中使用直接引语能够迅速有效地证明观点和论点。修辞特点英语公益广告和其他商业广告一样，其目的都是为了在短时间内向人们传达某种信息，除了在词汇句法上有其独特之处，还常用一些修辞手法，从而赋予某些词语不同于本义的新义，使其语言更加生动、形象， 更具

7、有感染力，给读者留下深刻的印象。英语公益广告中常用以卜几种修辞手法。押韵押韵在英语公益广告中使用较为频繁，头韵和尾韵是两种常见的押韵方法。头韵指两个或多个单词首辅音字母押韵。例如：“Ifyoudrink，youcan’tdrive.”这则广告警告人们不要酒后驾车，其中的drink和drive两个单词押头韵，使该广告句式整齐，节奏匀称，朗朗上口。尾韵指词尾中相同辅音重复。例如：“Hugs，notdrugs.”该广告要求人们远离毒品，没有用命令的口吻，而是使用了hugs~Hdrugs两个单词，形成了押尾韵

8、的修辞手法，使其富有节奏，便于记忆。双关双关是巧妙地利用同音异义或同形异义等现象使词或句子具有两种不同的含义，它能使语言活泼生动，含蓄而新奇。双关又分为语义双关和谐音双关，前者指利用词语的多义构成的双关，后者指利用词语发音相同或相似构成的双关。英语公益广告十运用双关能增加表现的层次感和丰富性，词浅意深，令人回味。如泰国人口发展协会为宣传一对夫妇最多生两个孩子所使用的标语“Stop at two”。该广告的背景图片为丘吉尔用食指和中指比划的V字手势的照