第五讲 电视广告的前期拍摄

《第五讲 电视广告的前期拍摄》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第五讲电视广告的前期拍摄一、镜头及其表现性二、镜头的类别与功能三、拍摄注意事项四、画面构图技巧与表现电视画面的功能与作用1．叙事功能2.造型功能3．表意功能9/25/20212一、镜头及其表现性电视的本体是画面。画面语言的最基本单位是镜头。所谓镜头是指摄影（像）机从开机到关机、不停地、连续一次拍摄的画面。对象         视听艺术语言稿本————构思摄录————基础编辑————关键画面、声音————艺术地再现与表现9/25/20213一、镜头及其表现性（一）画面造型三要素1．拍摄距离指拍摄点至拍摄对象的距离。在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离，会产

2、生不同画面范围的景别。9/25/20214一、镜头及其表现性景别——概念：指由于摄影（像）机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影(视)画面中所呈现出的范围大小的区别。作用：交替使用不同景别，对场景和画面中的空间构图进行有机地取舍，可增强影片的艺术表现力。景别有：远景、全景、中景、近景、特写五大类。9/25/20215景别划分——通常以人物在画面中所占的比例为标准远景被摄体所处大环境，可无主体人物。全景人体头到脚+背景一、镜头及其表现性9/25/20216景别划分特写人体头到肩或某一部位中景人体头到腰膝近景人体头到胸一、镜头及其表现性9/25/20217一、镜

3、头及其表现性9/25/20218景别安排拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，通常选择相邻或间隔景别的镜头相连接。忌“跳”：通常不能“特写+全景”，“特写+远景”忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体的画面不能组接。一、镜头及其表现性9/25/20219一、镜头及其表现性2、拍摄方向以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体四周选择拍摄点——正面方向、侧面方向、斜侧方向、背面方向。在拍摄距离、拍摄高度不变的条件下，不同的拍摄方向可以呈现出不同的构图变化，产生不同的画面造型效果。(1)正面拍摄正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，善于表现景物的横向构图（如正

4、拍的大桥、运动场和建筑物等），给人以平稳、庄重、严熟的感觉和对称的视觉效果。缺点：只能展现事物的一个方面，立体感不强。9/25/202110一、镜头及其表现性(2)侧面拍摄侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧面拍摄人物时，最容易表现出人的额头、鼻梁、嘴型和下巴轮廓线。缺点：同正面(3)斜侧面拍摄斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和侧面的特征，因此，立体感和纵深感较强。(4)背面拍摄9/25/202111一、镜头及其表现性3、拍摄高度在拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍摄点高度的不同，画面中的主体，陪体和环境关系会有很大的改变，可导致画面水平线的变化，前后景物可

5、见度的变化和透视变化。（1）平拍平拍是指与被拍对象同在一水平线上的拍摄。平拍到的人像和景象不容易变形，多用来作逼真的“描述”。是常用的一种拍摄手法。9/25/202112一、镜头及其表现性（2）仰拍仰拍是指摄象机镜头向上仰起的拍摄。常用于表现崇高、庄严、伟大的气势，对强调前景、简化背景也有明显作用。仰拍会使物像发生上小下大的变化，不能逼真再现事物原貌9/25/202113一、镜头及其表现性（3）俯拍摄象机镜头朝下拍摄称为俯拍。俯拍善于表现景物的曲线构图，如曲折盘旋的长城，运动场或晚会现场的特殊造型等，在表现浩大的场景上有独到之处。9/25/202114二、镜头

6、的类别与功能1、镜头的类别(1)据视觉距离的不同，镜头有远景、全景、中景、近景、特写、大特写等不同景别的镜头；(2)据摄像机镜头的运动方式不同，有固定镜头和运用推、拉、摇、移、跟、升、降等不同拍摄技巧的运动镜头；(3)据表现方法不同，有主观镜头和客观镜头；(4)据拍摄方向不同，有正面角度、侧面角度、斜面角度与背面角度拍摄的镜头；(5)据拍摄高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头；(6)据镜头的时间长短不同，有长镜头和短镜头；(7)还有只拍摄自然景物的“空镜头”。9/25/202115二、镜头的类别与功能2、固定镜头与运动镜头固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均

7、不发生变化所拍摄的片段——带来稳定的视觉感受。运动镜头：取决于摄像机及其光学镜头的运动方式,通常有以下几种主要形式：(1)纵向运动：推、拉、跟(2)横向运动：摇、移(3)垂直运动：升降9/25/202116推镜头概念指摄像机向被摄主体方向推进或变焦镜头焦距（广角——长焦），使画框由远而近向主体接近拍摄的镜头。画面特点1.景别：大——小2.造成画框向前的运动趋向作用1.突出主体人物，突出重点形象；2.突出细节，突出重点的情节因素；3.展现空间整体与局部、客观环境与人物间的变化关系4.推镜头的速度快慢，可影响或调整画面节奏，从而产生外化的情绪力量。二、镜头的类别与

8、功能9/25/202117拉镜头概念摄