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时间:2019-11-08
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1、旅游产品营销方案策划书格式旅游产品营销策划书力求简练、易读、易懂,不要使用许多代名词。旅游产品营销策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。一般说来,广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案。一份比较完整较的营销策划书一般包括以下三大部分:一是
2、产品的市场状况分析,二是营销策划正文內容。三是对方案可行性与操作性的效果预测。 (一)旅游产品营销方案市场状况分析 (1)旅游产品当前的市场规模。 (2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 (3)竞争品牌市场占有率的比较分析。 (4)旅游产品消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。 (5)竞争品牌产品优缺点的比较分析。 (6)竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 (7)旅游产品竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 (8)竞争品牌促销活动的比较分析。 (
3、9)竞争品牌公关活动的比较分析。 (10)旅游产品竞争品牌订价策略的比较分析。 (11)竞争品牌销售渠道的比较分析。 (12)公司近年产品的财务损益分析。 (13)公司旅游产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。 (二)旅游产品营销方案策划书正文 一般的旅游产品营销方案策划书正文由七大项构成,简单扼要说明如下。 (1)公司旅游产品投入市场的政策 策划者在拟定策划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;
4、1、确定旅游产品目标市场与产品定位。 2、销售旅游产品目标是扩大市场占有率还是追求利润。 3、制定旅游产品价格政策。 4、确定旅游产品销售方式。 5、旅游产品广告表现与广告预算。 6、旅游产品促销活动的重点与原则。 7、旅游产品公关活动的重点与原则。 (2)企业的旅游产品销售目标 旅游产品销售目标,就是指公司的旅游产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。 销售目标量化有下列优点: 为检验整个营销策划案的成败提供依据。 为评估工作绩效目标提供依据。 为拟定下一次销售目
5、标提供基础。 (3)旅游产品的推广计划 策划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标。旅游产品推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。 ①目标:旅游产品策划书必须明确地表示,为了实现整个旅游产品营销策划案的销售目标,所希望达到的旅游产品推广活动的目标。一般可分为:长期,中期与短期计划。 ②策略:决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。旅游产品推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。 旅游产品广告宣传策略:针对产品定位与目标
6、消费群,决定方针表现的主题,利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?使旅游产品的特色与卖点深入人心。 分销渠道策略:当前的分销渠道的种类很多,企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行,一般可分为:旅游产品经销商和终端两大块,另有中间代理商德等形式。在选择中我们,遵循的主要原则是“有的放矢”,充分利用公司的有限的资源和力量。 旅游产品促销价格策略:促销的对象,促销活动的种种方式,以及采取各种旅游产品促销活动所希望达成的效果是什么。 旅游
7、产品公关活动策略:公关的对象,公关活动的种种方式,以及举办各种旅游产品公关活动所希望达到目的是什么。 ③细部计划:详细说明实施每一种策略所进行的细节。 旅游产品广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案),电视广告的创意脚本、广播稿等。 旅游产品媒体运用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志,还有刊登日期与版面大小等;旅游产品电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外,也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)。 旅游产品促销活动计划:包括商品购买陈列、展览、
8、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。 旅游产品公关活动计划:包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。 (4)旅游产品市场调查计划 市场调查在旅游产品营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定旅游产品营销策划案的重要依据。 然而,旅游产品市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费,而不注意旅游产品市场调查,这种错误的观念必须尽快转
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