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1、ShineRay上海尚略广告全系乐趣体验完美2008BMW全车系全国试驾体验活动活动回顾策略思考活动规划区域执行活动排期活动报价目录第一部分：活动回顾活动背景活动回顾活动洞察活动历史：“感受完美”全国试驾活动,作为一项有影响力的活动，已在中国成功举办7次活动内容：活动体现“纯粹驾驶乐趣”，并结合产品展示、试驾、娱乐节目、生活方式和宝马公司历史等活动效果：被全国经销商公认为是最热衷需要的经销行为之一，众多潜在车主通过活动进一步认识和喜爱BMW品牌，并最终选购BMW产品驾驶乐趣BECDA产品展示产品试驾宝马历史娱乐节目生活方式BMW2008全车系全国试驾体验活动活动背景BMW2008全车
2、系全国试驾体验活动活动回顾试驾是全部活动的核心，通过试驾让来宾感受宝马汽车的卓越性能，以促进来宾对宝马产品的喜爱和购买，是活动最为重要的目的.娱乐活动在于提高现场愉悦体验，让来宾感受宝马品牌的独特个性，进一步增加偏好。BMW2008全车系全国试驾体验活动活动洞察第二部分：策略思考活动期望策略思考活动主题活动规模：活动的规模和参加城市数量，将超越以往现场效果：活动将创造独特难忘的完美体验，发展得更为完善超越竞争：超越其他竞争品牌的试驾活动提升销售：展示BMW的品牌理念，提升客户美誉度，提高销量BMW2008全车系全国试驾体验活动活动期望全车系试驾活动，已在中国运作了7个年头，且均采用“
3、感受完美”的活动主题。作为第8年的活动，需要在主题和具体形式上有所创新。以超越以往。特别是试驾环节，要更多考虑到现代车型的性能和技术发展。通过创新的试驾项目将宝马在同类车型中的绝佳性能体现出来，超越来宾对宝马产品的期望和想象。全新活动主题创新试驾项目创意娱乐节目创意空间布局创意活动纪念……..超越来宾体验展示宝马性能传播品牌文化促进产品销售策略思考执行工具活动目的BMW2008全车系全国试驾体验活动活动策略思考全系乐趣完美体验主题建议：BMW2008全车系全国试驾体验活动活动主题备选主题：BMW超越梦想第三部分：活动规划活动内容规划活动展蓬区域规划试驾规划赛道模拟规划BMW2008全
4、车系全国试驾体验活动活动内容规划场内活动场外活动根据活动地点和展蓬位置将活动内容分为来宾签到(ABC)信息咨询(ABC)技术展览触摸屏（A）参观MINI(AB)参观lifestyle（ABC)参观历史墙（ABC)参观和体验展车（ABC)赛车模拟体验（ABC)试驾登记（ABC)试驾培训介绍（ABC)餐饮休息（ABC)儿童活动（ABC)极限驾驶show(ABC)自行车show(AB)热气球悬浮活动(AB)场地试驾活动(ABC)注：ABC分别代表布同的城市类别介绍培训C类城市为站立区BMW2008全车系全国试驾体验活动封闭展蓬区域规划方案一43米35米A类城市说明:将场内最重要的展车活动布
5、置在场地中央,其他活动区域分布两侧,将较为安静的MINIlifestle参观活动安排在一侧.较为热闹的体验,餐饮,体验活动将试驾登记处与介绍培训区放在一起,利于活动的连接.儿童安全区放在相对比较封闭的角落里,以便于管理整个设计形成两个循环,以展车活动为核心的内宣传(图中虚线右侧)和以签到试驾登记为核心的外部活动循环.内部活动循环外部活动循环现场三维效果图1现场三维效果图2BMW2008全车系全国试驾体验活动封闭展蓬区域规划方案二A类城市说明:将餐饮区放在较靠门口的位置,优点在于方便来宾等候试驾.BMW2008全车系全国试驾体验活动封闭展蓬区域规划B类城市BMW2008全车系全国试驾体
6、验活动封闭展蓬区域规划C类城市BMW2008全车系全国试驾体验活动试驾规划试驾塞道：专业赛车场或封闭区域;如果是封闭区域，在其中划分出赛道进行试驾。区域布置：沿场地与赛道周边布置彩色漂空气球。试驾项目：为了体现宝马车系的卓越性能，我们建议采用一些比较个性化的试驾项目，比如：S形绕桩、紧急避让、湿滑路段、紧急变道、直线加速5个项目并将5个试驾项目分别设计在整个试驾赛道中，来宾试驾一轮即可体验完全部项目。试驾时段:10:00-17:00合计7个小时,420分钟每人试驾时间：每人每次试驾控制在15分钟左右。每人试驾次数：每位来宾可以任选其中2款车型进行试驾。固定车距固定时间发送试驾车辆:考
7、虑到安全因素,同一赛道上每隔一定时间,安排一辆试驾车辆出发,单一赛道每天最大试驾人数估计:若以每隔2分钟时间发送一辆车辆,每天试驾人数最大为210人次.每人试驾两次,最多试驾人数为105人.BMW2008全车系全国试驾体验活动试驾规划关于增加赛道的建议:原因1:考虑到试驾人流,可能存在高峰期,若场地较大可增加1-2条试驾赛道,以缓解试驾等待的时间.原因2:考虑到各种车型性能有所区别,,若有多条赛道,则可根据车型安排在不同赛道上安排相应车型的试驾项目.附——
