欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:45030633
大小:308.34 KB
页数:31页
时间:2019-11-08
《(专升本)冲刺班营销2》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、09专升本营销冲刺班辅导主讲:范永立联系电话:15880086928邮箱:namefyl@163.com第一章、市场营销与市场营销学1、从市场营销学的角度来理解,市场是指()A买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系的总和C以商品交换为内容的经济联系形式D某种商品需求的总和2、市场营销的核心是()3、名词解释:市场营销第二章、市场营销管理哲学及其贯彻1、“皇帝女儿不愁嫁”所表现的市场营销观念是()A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念2、市场营销观念意味着:()A企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。B企业的着眼点应放在资源
2、的合理利用上。C所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求,以达到赢利的目的。D企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。3、社会市场营销观念要求在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即()A股东利益B企业利益C消费者利益D社会利益E国家利益4、以企业为中心的观念包括()5、市场营销观念的四个主要支柱是()6、顾客购买的总价值是由()构成。第三章、规划企业战略与市场营销管理1、规划经营战略的关键是:()2、美国学者波特提出的三种一般性竞争战略是:()3、简答:市场营销管理的一般过程4、名词:市场营销组合5、简答:市场营销组合的特点是什么
3、?第四章、市场营销环境1、市场营销环境包括:()2、简答:微观市场营销环境的构成3、以下那些因素不属于宏观市场营销环境的范畴()A国内外政治形势B社会文化状况C人口总量与人口结构D社会公众5、中国商业联合会发布的《中国零售业白皮书》说,二00一年底中国人均GDP已超过八百美元,标志着中国居民的生活总体上已进入初步小康水平,城镇居民的吃、穿、用、住消费向优质、高档化迈进。下列能反映以上居民生活水平变化的正确描述是()A居民生活水平越高,恩格尔系数越大;B居民生活水平越高,恩格尔系数越小;C居民生活水平越高,基尼系数越大;D居民生活水平越高,基
4、尼系数越小6、“高”机会和“高”威胁的经营业务是()A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务8、市场营销环境通过对企业构成()和提供()而影响营销活动。9、我国某公司向伊朗出口皮鞋,因鞋底的花纹图案酷似“真主”字样,受到伊斯兰教徒的指责和抵制。发生这种现象是因为企业对()分析不够造成。A政治法律环境B社会文化环境C消费需求环境D人口地理环境第五章、消费者和购买行为分析1、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要2、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于()A复杂购买B多样性购买C习惯
5、性购买D减少失调感购买3、简述消费者购买决策一般过程。4、在以下商品的家庭购买决策中,主要由夫妻共同决定的商品有()A化妆品B住房C新轿车D家具E洗涤用品5、按照消费者获取的信息量由多到少对信息来源进行排序,正确的排序是()A商业来源、经验来源、公共和个人来源;B经验来源、商业来源、公共和个人来源;C公共和个人来源、经验来源、商业来源;D商业来源、公共和个人来源、经验来源;6、说明消费者购买行为的主要类型及相应的营销策略。第七章、市场营销调研与预测1、什么是市场营销信息系统?市场营销信息系统的构成。2、市场营销信息系统由四个子系统构成,其中,
6、向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济现状的信息子系统是()。A市场营销情报系统B内部报告系统C市场营销研究系统D市场营销分析系统3、下列哪种市场调查能收集到全面、精确的数据资料,市场调查信息准确度最高()A普查B整群抽样调查C典型调查D判断抽样调查4、市场调研的类型市场调研的内容(选择或填空)5、市场调研通常从收集()开始6、市场需求预测的方法常用的有哪几种?第八章、目标市场营销战略1、市场细分这一概念的出现是现代市场营销观念的一大进步,他的产生与发展大致经历了()三个阶段。2、以下属于心理细分因素有()A
7、个性B购买动机C价值观念D生活格调E追求的利益F品牌忠诚程度3、按消费者使用频率细分市场属于()A人口因素B心理因素C行为因素D地理环境因素4、下列属于地理环境细分的标准是()A气候B城市规模C经济D地区E人口密度5、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是()A对抗性定位B重新定位C非价格定位D避强定位6、简述市场细分的原则。7、简述企业目标市场战略的三种模式。8、企业在选择目标市场涵盖战略时需要考虑的主要因素包括()。A企业能力B产品同质性C市场类同性D产品所处
8、的生命周期阶段E竞争对手的目标市场涵盖战略9、什么是市场定位?企业应怎样进行市场定位?市场定位战略的类型。*10、根据顾客对产品不同属性的重视程度,可把需求偏好分
此文档下载收益归作者所有