(专升本)冲刺班营销2

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1、09专升本营销冲刺班辅导主讲：范永立联系电话：15880086928邮箱：namefyl@163.com第一章、市场营销与市场营销学1、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系的总和C以商品交换为内容的经济联系形式D某种商品需求的总和2、市场营销的核心是（）3、名词解释：市场营销第二章、市场营销管理哲学及其贯彻1、“皇帝女儿不愁嫁”所表现的市场营销观念是（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念2、市场营销观念意味着：（）A企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。B企业的着眼点应放在资源

2、的合理利用上。C所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。D企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。3、社会市场营销观念要求在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即（）A股东利益B企业利益C消费者利益D社会利益E国家利益4、以企业为中心的观念包括()5、市场营销观念的四个主要支柱是（）6、顾客购买的总价值是由（）构成。第三章、规划企业战略与市场营销管理1、规划经营战略的关键是：（）2、美国学者波特提出的三种一般性竞争战略是：（）3、简答:市场营销管理的一般过程4、名词：市场营销组合5、简答:市场营销组合的特点是什么

3、？第四章、市场营销环境1、市场营销环境包括:()2、简答：微观市场营销环境的构成3、以下那些因素不属于宏观市场营销环境的范畴（）A国内外政治形势B社会文化状况C人口总量与人口结构D社会公众5、中国商业联合会发布的《中国零售业白皮书》说，二00一年底中国人均GDP已超过八百美元，标志着中国居民的生活总体上已进入初步小康水平，城镇居民的吃、穿、用、住消费向优质、高档化迈进。下列能反映以上居民生活水平变化的正确描述是（）A居民生活水平越高，恩格尔系数越大；B居民生活水平越高，恩格尔系数越小；C居民生活水平越高，基尼系数越大；D居民生活水平越高，基

4、尼系数越小6、“高”机会和“高”威胁的经营业务是（）A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务8、市场营销环境通过对企业构成（）和提供（）而影响营销活动。9、我国某公司向伊朗出口皮鞋，因鞋底的花纹图案酷似“真主”字样，受到伊斯兰教徒的指责和抵制。发生这种现象是因为企业对（）分析不够造成。A政治法律环境B社会文化环境C消费需求环境D人口地理环境第五章、消费者和购买行为分析1、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要2、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（）A复杂购买B多样性购买C习惯

5、性购买D减少失调感购买3、简述消费者购买决策一般过程。4、在以下商品的家庭购买决策中，主要由夫妻共同决定的商品有（）A化妆品B住房C新轿车D家具E洗涤用品5、按照消费者获取的信息量由多到少对信息来源进行排序，正确的排序是（）A商业来源、经验来源、公共和个人来源；B经验来源、商业来源、公共和个人来源；C公共和个人来源、经验来源、商业来源；D商业来源、公共和个人来源、经验来源；6、说明消费者购买行为的主要类型及相应的营销策略。第七章、市场营销调研与预测1、什么是市场营销信息系统？市场营销信息系统的构成。2、市场营销信息系统由四个子系统构成，其中，

6、向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济现状的信息子系统是（）。A市场营销情报系统B内部报告系统C市场营销研究系统D市场营销分析系统3、下列哪种市场调查能收集到全面、精确的数据资料，市场调查信息准确度最高（）A普查B整群抽样调查C典型调查D判断抽样调查4、市场调研的类型市场调研的内容（选择或填空）5、市场调研通常从收集（）开始6、市场需求预测的方法常用的有哪几种？第八章、目标市场营销战略1、市场细分这一概念的出现是现代市场营销观念的一大进步，他的产生与发展大致经历了（）三个阶段。2、以下属于心理细分因素有（）A

7、个性B购买动机C价值观念D生活格调E追求的利益F品牌忠诚程度3、按消费者使用频率细分市场属于（）A人口因素B心理因素C行为因素D地理环境因素4、下列属于地理环境细分的标准是（）A气候B城市规模C经济D地区E人口密度5、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）A对抗性定位B重新定位C非价格定位D避强定位6、简述市场细分的原则。7、简述企业目标市场战略的三种模式。8、企业在选择目标市场涵盖战略时需要考虑的主要因素包括（）。A企业能力B产品同质性C市场类同性D产品所处

8、的生命周期阶段E竞争对手的目标市场涵盖战略9、什么是市场定位？企业应怎样进行市场定位？市场定位战略的类型。*10、根据顾客对产品不同属性的重视程度，可把需求偏好分