19春学期（1709、1803、1809、1903）《工程经济学》在线作业 参考资料

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1、工程经济学1单选题1提出广告创意的ROI原则的是（）。CA大卫·奥格威B李奥·贝纳C威廉·伯恩巴克D罗瑟·瑞夫斯2某企业年产量4万件，年固定成本为20万元，某单位可变成本为15元，产品市场价格为25元/件，该企业当年免征销售税金，则该企业当年盈亏平衡点价格为每件()元DA15B18C24D203下列被称为焦点访谈法的是（）。BA深度访谈法B小组访谈法C问卷调查法D投射法4被称为工程经济学之父的是（）CA惠灵顿B戈尔德曼C格兰特D里格斯5按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（）AA长期融资和短期融资B权益融资和负债融资C既有法人融资和新设法人融资D传统融资和

2、项目融资6下列属于非商业广告的是（）。DA消费品广告B经销商广告C工业企业广告D公益广告7雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。BA功效定位B价格定位C使用场合定位D使用者定位8功能整理的主要任务是()CA确定功能定义B确定功能成本C绘制功能系统图D确定功能系数9一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益，这两个方案之间是（）AA正相关B负相关C非相关性D互不相容10年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()AA1331B1221C1440D98011“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告

3、调查方法中的（）。DA深度访谈法B小组访谈法C问卷调查法D投射法12下列不属于销售现场广告的是（）。DA商品条幅B橱窗广告C商品陈列广告D网络广告13某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（）CA大于6年B小于6年C等于6年D等于5年14某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（）元。BA4000B2667C5000D320015某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量

4、为()件BA300B400C500D60016设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()BA经济寿命B实际寿命C折旧寿命D技术寿命17从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。DA借代式B象征式C类比式D位序18将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。CA一般战略B回声战略C建立产品的社会价值链D品牌形象战略19蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。AA产地定位B成份定位C使用场合定位D使用者定位20一次支付终值系数与一次支付现值系数的关

5、系是（）。BA一定的倍数关系B互为倒数C差值为1D没有任何关系21就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。AA形象建树型B号召行动型C优势展示型D观念表现型22“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。DA生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念23被称为“文稿的商标”的是（）。BA广告标题B广告口号C广告正文D广告附文24瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。AA消费动机B消费者收入C消费者年龄结构D消费者职业25（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯

6、地址、电话号码、邮政编码等。DA广告标题B广告口号C广告正文D广告附文26某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元AA416.98B993.79C500D420.5227把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指()BA经营成本B机会成本C沉没成本D边际成本28“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。CA罗瑟•瑞夫斯B乔治•路易斯C威廉·伯恩巴克D李奥·贝纳29“产品销售情况不好是

7、因为产品不好”的观点体现的是（）。BA生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念30某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第2—10年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元AA1697.72B1595.52C1796.62D1804.322多选题1下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。ABCA约翰•肯尼迪B阿尔伯特•拉斯克尔C克劳德•霍普金斯D西奥多•麦克玛纳斯2对于有资金限制的独立型方案进行比选时，常用的方法有（）ABA方案组合法B净现值率排序法C费用现值法D差额内部收

8、益率法差额净现值法3下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。