建德喜欢团团购网的经营策划书【文献综述】

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1、毕业论文文献综述电子商务建德喜欢团团购网的经营策划书一、国内外研究现状团购并非新生的事物。早在70年代，地方农村供销社就有人专门负责登记村民的产品需求，再到县里把商品运回来；80年代，温州桥头镇有好事者把家家户户的纽扣作坊联合起来，一起与原料供应商谈价；此风传至90年代，蜕变为名震全国的温州炒房团。至2000年后互联网兴起，也演化出篱笆网、中国团购网等组织网友与商家议价的专业性团购网站，以及地方性专业团购论坛社区形式的团购，但由于缺乏创新清晰的商业模式，因此并未引起广泛关注；直到美国Groupon模式的出现，激活了原本平静的团购市场。2010年前后，我国

2、先后涌现出精品一购、F团、美团、24券、都来团等团购网。截至2010年6月底，国内Groupon模式的团购网站数量已经突破400家，年度交易金额将近10亿。2010年7月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。网民规模的继续壮大以及互联网的普及应用，均为网络团购的迅速发展提供了潜力巨大的市场。二、研究主要成果1、消费方式方面的研究成果。2008年11月，美国第一

3、家团购网站——Groupon在美国上线，从此引发全球团购网市场井喷式发展，以星星之火可以燎原之势蔓延至中国。始发于北京、上海、深圳等大城市的网络团购，已成为一种时尚而前卫的消费方式。42010年前后，我国先后涌现出精品一购、F团、美团、24券、都来团等团购网。截至2010年6月底，国内Groupon模式的团购网站数量已经突破400家，年度交易金额将近10亿。2010年7月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀

4、升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。网民规模的继续壮大以及互联网的普及应用，均为网络团购的迅速发展提供了潜力巨大的市场。2、消费模式方面的研究成果团购模式的基本特征简单地说,是一个通过精选的商品和超低折扣刺激,聚集特定人群的新兴团购网站,与传统团购网站有明显的区别:(1)　简化网上购物流程每天推出一款团购产品,页面除这一商品的介绍外,只有一个购买按钮,消费者每次只需要作出买或不买的简单决定即可。(2)　主要贩卖服务每天团购的内容涵盖餐厅、酒吧、美容美发、电影票、健身、KTV等各个生活消费领域的服务。如果我们将空调打1折和将健身体验打1折加以

5、比较,后者的供应商更容易接受“低价团购”模式;更何况,消费者需要亲临店面进行体验,这将为商家带来人气,摊薄了固定成本,也带来进一步消费的可能性。(3)　超低的团购折扣,限时购买超低的折扣,通常是4~6折的价格,甚至是1折,非常有吸引力。消费者不知道明天卖什么,消费者很快被它培养出每日登录该网站看一看的习惯(增加黏性)。在达到最低团购人数以前,网站所展示的商家信息相当于一次免费广告。限时购买(倒计时)可使人产生紧迫感,促成迅速的购买决策。而团购人数底线的设计,消费者将尽可能寻找其他购买者来增加成功概率。邀请好友参与团购的行为更像是一次社交活动,如很多人将这

6、些信息搬上了Facebook和Twitter来邀请好友来一起购买,导致了消费者自发的口碑传播。(4)　依赖区域性,本地化团购网站的业务员必须深耕在当地,才找得到当地的优质服务。如F团线上工作只占业务的10%,而线下的资源则占90%以上。三、发展趋势4目前我国本土团购网站增长迅猛，势如破竹。对于这一处于襁褓之中充满无限生命力的新鲜事物，其发展前景一片光明，但也需加以引导。发展空间巨大。易观国际发布的《中国网上零售市场趋势预测2009～2012》报告显示，2009年我国网络购物延续高速增长，交易规模升至2500亿元左右，网络购物用户规模有望突破1亿，即有28

7、.2%的网民通过网络购物。2010年7月9日，Groupon被评为美国最具发展潜力的10家科技公司之一，团购网的发展可见一斑。400余家团购网的规模，远不能满足网络购物用户的需要。除去房产、结婚、汽车、教育、票务等领域将，还有许多行业和领域有待网络团购去开发。现如今，“团购网”在大中城市得到普及也受到了广大网民的喜爱，然而却未深入到县乡。随着经济的发展，电脑、网络也在稍徽落后的县区得到普及.笔者对自己所在的县区进行了调查，70%以上单位人员经常上网，90环以上的年轻一族拥有自己的电脑，存在相当大一部分人群迷恋网上购物.因为工作岗位、年龄、环境等的相似性，

8、他们具有众多共同的需求.就笔者身边的同事来说，他们经常发动朋友一起团购，苦于人数