第三章效用论与消费者行为

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1、第三章效用论与消费者行为第一节效用论第二节消费者选择理论本章小结2021/10/7第一节效用论一、效用的概念和基数效用二、边际效用和边际效用递减规律三、消费者剩余四、序数效用论2021/10/7一、效用的概念和基数效用物品所具有的这种满足人类欲望的能力，西方经济学称之为效用(Utility)。基数效用(CardinalUtility)论是西方经济学最早也是最粗糙的效用理论，这种理论认为，可以用基数即1,2,3,4···衡量商品的效用，就如同衡量物体的重量、体积、长度一样。测量效用大小的单位叫做效用单位。2021/10/7序数效用论序数效用论认为，虽然消费者不能说出自己对某种商品的效

2、用量究竟是多少，但他可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。例如，他可以说出对A商品的偏好甚于B，对B的偏好甚于C，或者对A和B的偏好是相同的，等等。因此，可以用序数词第一、第二、第三······来对消费者的偏好进行比较和排列。这种理论叫序数效用理论(OrdinalUtility)。序数效用论强调相对效用，基数效用论强调绝对效用。2021/10/7二、边际效用和边际效用递减规律边际效用(MarginalUtility，记做MU)是指消费者在一定时期内追加一单位某商品的消费所能增加的总效用，它是理解消费者行为的一个非常重要的概念。公式为：MU=ΔTU/ΔQ，即总效用增量与商品增量之比。某

3、商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律。2021/10/7123456712345673010O10864220OTUTU-2QQTUMU图3-1某商品的效用曲线二、边际效用和边际效用递减规律2021/10/7二、边际效用和边际效用递减规律从向右下方倾斜的边际效用曲线可以推导出同样向右下方倾斜的需求曲线。假设货币的边际效用不变，货币则可以充当衡量消费者对物品边际效用主观评价的客观尺度。当消费者消费某种商品的数量较少时，该消费者对该商品的边际效用的评价则很高，他为购买该商品所愿意支付的价格也很高；随着消费该商品的次数不断增加，该商品的边际效用不断递减，

4、消费者为购买该商品而愿意放弃的货币量会越来越少，向后下方倾斜的需求曲线得以成立。2021/10/7三、消费者剩余消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总额与其实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种差额被称为消费者剩余(Consumer'sSurplus，用CS表示)。商品需求量（Q）消费者愿付价格（MU）消费者实付价格（P）消费者剩余（CS）123451086422222286420合计301020表3-1消费者剩余2021/10/7三、消费者剩余图3-2消费者剩余PAOQeDQCSEPeS2021/10/7第二节消费者选择理论一、无差异曲线二、边际替代率和边际替代率递减规律三

5、、消费者的预算线四、消费者均衡2021/10/7（1）消费者是理性的，即消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化。（2）消费决策以正确而完备的信息为依据，即消费者能够知道自己对各种商品和劳务的偏好，商品和劳务满足自己需要的性能、价格和收入的变动情况等。消费者选择理论的主要假定2021/10/7一、无差异曲线无差异曲线(IndifferenceCurve，记做IC)是表示在偏好既定的条件下，消费者获得满足程度相等的商品组合点的轨迹。商品组合商品X商品YABCDE123455321.51.2表3-2无差异表2021/10/7一、无差异曲线图3-3无差异曲线12345

6、6O54321YXIC62021/10/7无差异曲线的主要特点：第一，无差异曲线向右下方倾斜，斜率为负。无差异曲线表明，两种不同数量的商品组合带来的效用是相等的，为维持相同的效用，增加X就必须减少Y，X、Y两种商品是替代品，但替代的程度不完全。第二，在坐标平面上存在一组无差异曲线群(IndifferenceMap)，见图3-5。在无差异曲线图中，离原点越远的无差异曲线代表的满足程度越高，因为无差异曲线的位置越高，意味着消费者拥有的X和Y两种商品的数量越多。一、无差异曲线2021/10/7一、无差异曲线图3-4无差异曲线群OYXIC3IC2IC1无差异曲线的主要特点：2021/10/

7、7一、无差异曲线第三，任意两条无差异曲线不能相交。第四，无差异曲线凸向原点，这说明无差异曲线的斜率是递减的。无差异曲线的斜率是两种物品的边际替代率。该曲线凸向原点，是由于边际替代率递减使然。无差异曲线的主要特点：2021/10/7二、边际替代率和边际替代率递减规律边际替代率(MarginalRateofSubstitution，简记为MRS)是某消费者在保持同等程度的满足时，增加一种商品(例如X)的数量与必须放弃的另一种商品的数量(例如Y)之间的比率。用MRSXY表示