基于扩大内需的网络消费需求分析开题报告

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1、开题报告基于扩大内需的网络消费需求分析一、选题的背景和意义（一）选题的背景在应对国际金融危机的冲击、保持经济平稳较快发展的这场重大考验中，我国取得了显著的经济成果。但是在当前复杂的国内外经济环境中，我国必须把扩大内需，刺激消费作为促进经济增长的重点。在金融危机的持续影响下，消费者的消费心理、消费方式和消费行为都产生了新的变化，新的消费需求（如网络消费、数字消费）因此应运而生。从消费需求的变动中，全面分析网络消费需求，积极发展网络消费模式，挖掘网络消费潜力，管理网络消费，更可能成为新的消费亮点和热点。中国互联网的不断发展，目前在普及应用上正步入崭新的多元化阶段，网络应用服务呈现多元化趋势。人

2、们对互联网的使用频率、使用信度、安全度、依赖度正在逐渐提高。互联网作为一种购物媒介，凭借着其独特的优势，在世界范围内取得了飞速发展，改变了人们的生活。随着网络提供的内容和服务不断完善，互联网已经进一步影响了人们的消费行为、消费方式。网络购物本身具有显著的便捷性和经济性，大大降低了交易成本和搜寻成本(包括时间上和金钱上的)：网上商店可以全天不间断的运营，而且打破了时空的限制，使得消费者购物具备了前所未有的弹性。特别是在金融危机的影响之后，选择价廉物美而又方便快捷的网络消费方式正成为很多人的应对之策。网络成为了消费者选择的一片新天地。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第26次中国互联网络

3、发展状况统计报告》指出，截至2010年6月，我国网民数已突破4亿。商务部发布的报告显示，2009年中国电子商务交易额达到3.8万亿元人民币，网络购物交易额达到2586亿元。据统计，今年上半年网络购物规模基本达到去年全年水平，预计全年可达5000亿元，网络购物用户规模突破1亿。iResearch中国网络购物市场报告也指出，随着中国网民数量的增加和网络购物市场的成熟，网络购物市场展现出巨大的发展潜力。网络消费这一新型的消费模式活跃在未来经济中将发挥着不可替代的作用，呼唤着网络消费时代的到来。基于扩大内需这一背景下，我国对居民需求进行了全面科学地分析，并且制定了一系列刺激经济增长的消费政策，但是

4、根据市场反馈的效果来看，有的政策效果显著，而有的政策收效甚微。由此传统的消费政策已不能突破传统经济的理论诠释。网络消费作为促进经济增长的一种新型消费方式，依托互联网和现代信息技术，具有无可比拟的优势。(二)选题的意义1.对国家宏观经济的发展意义“扩内需、刺消费、促增长”是我国的一项长期战略方针。5而网络消费这一新型的消费模式具有很大的潜力，是促进经济发展的新动力。对于本文基于扩大内需的网络需求分析的研究，有着极其重要的意义，网络消费作为扩大内需的一片新天地，与其它消费政策相比有着无可比拟的优势和参考价值。有利于大环境下，我国经济的平稳快速的增长。2.对电子商务企业的发展意义基于我国扩大内需

5、这一大背景下，基于激烈竞争的时代，电子商务企业想把自己的“蛋糕”做大做好是很有挑战性的。在网络消费时代，传统的销售方式将会被取代，许多营销手段都要以互联网为中介，网络成为了企业与消费者之间的纽带。特别是金融危机爆发后，电子商务网站如雨后春笋般不断涌现，因此网站建设的专业性、价格的高性价比性、网上消费的便捷性、网站的安全性和可靠性等都是影响消费的重要因素。此外，众所周知优酷网属于网络娱乐消费，当当网属于网络购物消费，中国互联网公司优酷网和当当网的上市，给企业带来了思考。本文从大背景为切入点，根据我国网络消费需求特点、比重、内容等，通过国内外网络消费情况比较，转而研究网络消费的潜力，确实的提出

6、一些应对策略，对企业重视网络消费，把握新的消费需求，针对不同消费者的特点和需求采取有针对性的营销方法和措施，并将潜在消费变成即时消费有很大的经济意义。3.学术研究意义网络消费及其发展对推动信息技术、科学技术的创新有很大的研究意义。网络消费时一种独具潜力的消费模式，网络创造出的总市场需求是十分巨大的。伴随着网络消费的迅猛发展，随之而来的各种制约网络消费发展的瓶颈也日益凸显。本文在分析我国网络消费特点、意义、消费现状和发展趋势的基础上，探讨网络消费增长的制约因素、挖掘网络消费的潜力，并提出对策与建议。二、研究目标与主要内容1.研究目标：本文主要基于扩大内需的网络消费研究，以“扩大内需”和“网络

7、消费”为研究对象，通过分析扩大内需对中国经济发展的意义，通过国内外网络消费额度、比重、内容等比较，研究网络消费对扩大内需的作用，得出国内发展网络消费具有很大的提升空间，得出我国的网络消费需求存在的特点，转而针对我国网络消费现有的特点，由此从宏观政策、中观企业、微观消费者三个方面来研究如何挖掘网络消费潜力，促进经济增长。2.主要内容（含论文提纲）：主要内容：本文以“扩大内需”和“网络消费”为研究对象，先介绍相关的概念、类型