2013开题报告-徐 晶 最新3

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1、沈阳工程学院毕业设计（论文）开题报告ResearchonMarketingStrategiesof7DaysInn7天连锁酒店营销策略研究系部：商务英语系专业：英语学生姓名：徐晶指导教师：张然开题时间：2013年11月27日沈阳工程学院毕业设计（论文）开题报告课题名称MarketingStrategiesResearchof7DaysInn指导教师张然设计（论文）起止时间2013-9-1-----2014-6-10学生姓名徐晶专业、班级商英本101（国际商务方向）学号04一、论文选题的目的、意义随着中国经济的迅速发展，人民生活水

2、平有了很大程度的提高我国的旅游业迅速发展，而作为旅游业的附属产业，酒店也进入了迅速发展时期，特别是经济型酒店迅速崛起。随着我国经济的不断增长，经济型连锁酒店在激烈的市场竞争中迅速发展，同时也吸引了很多投资者的目光，他们越来越多的加入到经济型酒店的大军。除了如家、7天、锦江之星等本土品牌应运而生，国外知名品牌速8等也高调进住，经济型酒店在快速发展的过程中营销策略起着至关重要的作用，本文根据7天连锁酒店进行实例分析，具体详细的解析像7天这种经济型酒店是如何营销的，文章从产品、价格、渠道、促销等四个方面对其营销策略进行了分析。经济型酒

3、店目前尚没有统一、明确的定义，本文中研究的经济型酒店，是指中国旅游饭店业协会课题组提出的：以提供最核心的饭店产品为主要功能的企业，它通常凭借经营管理上的经济性，提供有限但不失特色的，有质量保证的设施或服务，满足大众消费群对物有所值的经济住宿产品的需求更进一步的说是那些达到一定标准，有志于创建品牌的经济型酒店，特别是连锁经济型酒店。国内经济型酒店连锁市场集中度正在加剧，品牌连锁的优势正在形成，不懂市场营销的企业将有可能被淘汰出局。通胀时代正在逼近，经营成本在大幅增加，如不能通过市场营销提高服务质量，为顾客提供超值服务来增加收入，做

4、大做强自身品牌，只能陷入被别人收购的命运。经过十年的发展，经济型酒店不仅在店面建设数量上呈直线增长，而且在市场拓展上取得了巨大的进步，很多酒店已经成为很多商务人士和旅行者的首选，一些运作良好的经济型酒店的入住率长期可以保持在90%以上，投资回报率相对传统星级酒店高，其中独特的营销策略起到了举足轻重的作用。因此，对此类酒店的营销策略进行分析和研究。二、文献综述与国内外研究动态国内外学者对经济型酒店的营销策略都有过一定的研究。在现代经济的快速发展下，人们在商务、旅游等方面的酒店住宿需求越来越多，七天酒店以它的方便、低价、快捷，异军突

5、起，很快成长为一支新兴力量。在上个世纪末，经济型酒店的概念还没有深入人心，社会上的一般人群在外出旅行、洽谈业务时往往会选择中档的酒店入住，还包括一些家庭式旅馆，管理十分混乱，条件和设备非常简陋。这些简陋的酒店由于规模很小，管理麻烦使得经营成本增加。不算低廉的价格和简陋的设备很难吸引到客源，低端市场的发展陷入了困境。面对如此现状，我国很多学者对我国的经济型酒店发展现状和营销策略进行了一些研究。国外学者TomBaum(1995)对在供过于求的市场下酒店如何确立自己的价位进行了分析。SpLadany等人则研究在特殊市场条件下的价格制度

6、，SpLadany（1996）用非线性模型分析怎样实现酒店客房的最佳市场份额。ZhenGu（2001）以酒店可变成本和需求特点为定价基础，提出了酒店客房定价的最佳模式，通过该模型可以计算出酒店的客房最优价格。ThyneMaree,DaviesSylvie,NashRob(2004)通过对苏格兰的背包旅行者的研究和介绍，为市场供给者提供建议和满足背包旅行者的市场需求。对营销渠道的研究主要集中在两方面：一是传统的营销渠道，如代理商；二是新科技的应用，如网络营销。国内学者季哲文(2003)对我国运作经济型酒店的需求市场环境和供给市场环

7、境进行分析，得出了发展经济型酒店市场广阔的结论。章伟、胡平（2006）论述了目前国内经济型酒店价格差异化形成的原因，并从供给需求两个角度出发界定了当前国内经济型酒店价格合理的波动幅度，认为合理的价格波动幅度应该在110-350元RMB之间。三、写作（研究）方法文献分析法，例证法，对比法，归纳法，引用法等。四、论文的框架结构、主要内容及写作计划（一）基本框架构造：IntroductionChapterOneBackgroundandSignificanceofThemes1.1TheIntroductionof7DaysInn1.

8、2TheConceptionofEconomyHotel1.3SignificanceandBackgroundof7DaysInnChapterTwoTheMarketingPresentSituationAnalysisandfeaturesof7DaysI