婺源旅游商业模式市场调研

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1、婺源商业模式调研书婺源旅游经济发展之路不仅取得了丰硕成果，同时形成了以旅富民、以旅兴县的独特发展模式。中国美丽乡村世界生态文化公园总结归纳婺源商业发展成功原因：主要是利用好本地特色的乡村资源，适应旅游趋势与发展，抓住机遇。然后清晰定位，选择乡村游，使其在附近旅游资源中脱颖而出。形成了名山名镇名村中的优势格局。政府政策的引导，放手让民营企业发展，协调利益分配，整合资源。全县民众的参与支持，各个居民响应政府号召做好各自工作。投资基础公共设施。企业形成集团化，统一运营，利益均分。注重引进优秀人才参与管理与发展。挖掘深厚的文化底蕴，使之具有人文内

2、涵。注重打造品牌效应，运用各种市场营销手段打造出“中国最美丽的农村”的品牌。根据游客的爱好，投其所好，让他们满意。利用好各种资源打造出与众不同的旅游资源。提纲一、旅游发展宏观环境二、婺源——乡村旅游项目三、婺源旅游发展市场分析四、婺源乡村旅游发展因素五、婺源资源介绍六、依托资源进行科学的社会化运作七、“婺源之路”的社会化发展模式特征八、打造品牌、塑造特色形象与营销推广九、解读“婺源之路”模式本质与推广价值附：婺源简介旅游发展宏观环境社会区势发展分析：中国旅游主题及宣传口号2004全国旅游宣传主题为中国百姓生活游宣传口号为“游览名山大川、名

3、胜古迹，体验百姓生活、民风民俗”2006年全国旅游宣传主题为“2006中国乡村游”、宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。2007年全国旅游宣传主题为“2007中国和谐城乡游”宣传口号为“魅力乡村、活力城市、和谐中国”。2009年是生态旅游年主题年口号为"走进绿色旅游、感受生态文明"。婺源——乡村旅游项目从世界范围看，乡村旅游以其鲜明的特色和功能，日益成为各国旅游业发展的重要领域。随着我国城市化进程的加快，广大城市居民对乡村旅游的呼唤更加强烈。近两年，双休日和“黄金周”期间，全国城市居民出游选择乡村旅游的约占70％，全国乡村旅游景

4、区每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元人民币。中国乡村旅游广阔的市场需求，给投资开发乡村旅游项目提供了光明的前景。我国广阔的农村地区有着各具特色的民风民情、有着深厚淳朴的农耕文化、和谐安详的社会形态和优美宁静的田园风光，这些都是我们发展乡村旅游的重要资源。传统村落文化旅游开发、民族民居旅游开发、草原牧场旅游、“农家乐”、高科技农业园区、农业主题公园以及以乡村风光为背景的会议度假区等乡村旅游产品开发，将是开发乡村旅游重要的投资方向。婺源旅游发展市场分析婺源的旅游发展于2001年，主要旅游资源为乡村景观、徽派民居和丘陵自然景观。目

5、前在市场上打出的主题口号是“中国最美的乡村”，大部分去过婺源的游客都对这一评价表示认同。但从全国旅游资源分布和景观等级综合评估，应仍处于二类景区，同类风景的稀缺性和独占性不强。近年来其取得成功的主要原因是良好的市场主题包装和强大的推广投入（据不完全统计，2002年以来，婺源到全国大中城市及香港等地开展旅游推介营销活动16次；同时在中央一台、中央二台、中央四台和各地卫视不间断的进行广告宣传）；其次就是得益于我国国内旅游市场的兴起和地处黄山与三清山旅游交通要道带来的客流。婺源乡村旅游发展因素婺源旅游特色发展成功因素旅游主题与趋势所向政府政策导

6、向企业市场化运作交通的便利徽州古文化的熏陶全民支持旅游游客的爱好与兴趣周末制与短期假日婺源资源介绍丰富的社会资源经济资源文化资源生态资源婺源县域农业经济基础雄厚，同时随着生态工业园的建立，一批电子、农副产品加工等高科技产业和生态工业也不断发展，婺源作为浙、徽、赣三省通道节点，紧邻长三角，具有先天的区位优势和强大的经济资源后盾以民居古建、朱子理学、徽派儒商为代表的传统文化资源，以及“三雕”、茶道、伞艺、徽剧、傩舞、鼓吹、抬阁等民俗民间艺术为代表的非物质文化遗产资源；环境质量良好，被誉为无污染的“生态绿洲”，“中国最美的乡村”、“江南水乡”是

7、其最好写照；婺源还拥有丰厚的社会环境资源，乡风淳朴、诚信友爱热情好客，为旅游经济发展营造了良好社会环境氛围。依托资源进行科学的社会化运作定位于乡村旅游以旅游业为核心直接进入了以服务经济为核心的后工业时代文化研究会、文艺团体—集合文化界力量深入挖掘整理文化资源政府—出台了一系列优惠政策措施，着眼于招大商、巨商“放手民营”的宽松环境进一步促进了招商引资进程.人才—继承文化传统，重视现代科教和人才的自主培养，同时积极引进外界人才尤其是高端管理人才旅游管理职能部门—出台了一系列规范性政策条例，政府相关部门配合旅游发展，形成了规范文明的制度环境。对

8、自然生态资源进行保护性开发，并以规划指导和统筹开发建设；以旅游经济为主导，实现了全年淡旺季均衡、休闲度假游和深度体验游转变“婺源之路”的社会化发展模式特征主线和准则政府主导、放手民营政府、企业