奢侈品消费素颜照

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1、奢侈品消费第七小组目录奢侈品的概念奢侈品的内涵奢饰品的分类奢侈品消费的特征奢侈品消费的动机影响奢侈品消费的因素奢侈品消费的发展动态及趋势奢侈品消费对社会经济的影响中国奢侈品消费存在的问题理性引导奢侈品消费的对策一、奢侈品消费的概念奢侈品消费是指消费者对各种超出人们生存与发展需要范围，具有独特、珍稀、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品产生消费动机并从事消费活动的行为。二、奢侈品的内涵第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英

2、行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。三、奢侈品的分类根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。下面我们着重根据价格对奢侈品进行分类，可分为：入门级别奢侈品、中级奢侈品和顶级奢侈品。入门级奢侈品是市面上普及程度较高的，且有较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商品，如高档珠宝、汽车、名表等；顶级奢侈品绝对价格很高，只有数量极有限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。四、奢侈品消费的特征1、奢侈品的消费观念逐渐得到认可，奢侈趋向于转变为一个中性词，不包含任何褒义贬

3、义，只是一种生活态度。2、奢侈品的需求增长速度惊人，是全球增长最快的市场。3、年轻人是消费主力。4、消费结构不成熟。大多奢侈品消费停留在局部奢侈阶段，与消费主体的身份、地位、品位、所处环境不相符。五、消费者奢侈品消费的动机人类追求奢侈品的主要动机对奢侈品收藏价值的追求对奢侈品象征的社会地位的追求对美的追求五、消费者奢侈品消费的动机中国消费者社会取向奢侈品消费动机1、社会取向的消费动机炫耀动机从众动机赠礼动机身份象征2、个人取向的消费动机享乐追求精致自我赠礼六、影响奢侈品消费的因素经济方面：消费者的收入水平影响其消费水平，经济的增长催生高消费人群。社会方面：中国改革开放、

4、入世，与世界消费差距的逐渐缩短。心理方面：高阶层消费者“热衷于显示刚刚获得的财富”；消费者“面子”思想以及炫耀、从众、攀比等心理的影响。政策方面：关税高低会影响奢侈品的价格水平，价格影响消费。七、奢侈品消费对社会经济的影响(一)奢侈品消费对社会经济的积极作用1、奢侈品消费虽然只是占总人口比重较少的富人或中等收入阶层的人的行为，但对于中低收入阶层的消费潮流起带动作用；2、奢侈品消费在某种意义上引领了时尚，促进了创新；3、奢侈品的高品质及能带给人精致生活，对人民生活水准的提高和经济的发展起推动作用。七、奢侈品消费对社会经济的影响(二)奢侈品消费对社会经济的消极影响1、易助长

5、非理性的消费行为和风气2、奢侈品消费易造成消费资金的外流3、富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加剧社会矛盾和冲突4、奢侈品铺张、浪费性的消费，影响了人类的可持续发展八、奢侈品消费的发展动态及趋势1、消费主体：奢侈品消费者年龄更加年轻化、更加大众化2、奢侈品本身：培育本土品牌的消费成我国奢侈品行业消费发展方向3、消费方式：网络购物成为奢侈品消费新主张4、二手消费：奢侈品二手市场消费日益增长5、奢侈品市场：奢侈品消费与市场将规范化6、市场份额：随着我国经济的高速增长，奢侈品消费占世界奢侈品的消费份额将越来越大，不久将成为世界第一九、中国奢侈品消费存在的问题1、“未富先奢”。2

6、、病态消费心理。3、崇尚欧美，符号消费。4、奢侈品消费者更倾向于在内地以外的地方购买。5、局部奢侈。该图显示，中国人的奢侈品购买频率并不是很大。与欧美的强调“匹配”是两个不同层次的概念。九、中国奢侈品消费存在的问题6、消费者往往追求最新最流行的个人物品，属于“商品驱动型消费”，较少注重奢侈的体验。由图可知，消费者所注重的并非是奢侈品带来的感受和体验，更多的是来自于商品本身的品质和品牌魅力十、理性引导奢侈品消费的对策1、将健康消费、适度消费、可持续消费的消费观是一种社会消费理念贯彻到奢侈品消费中，从根源上消除消费者的炫耀、攀比等变态的消费心理，从而杜绝这种“未富先奢”的现

7、象；2、消除对欧美国家的盲目崇拜和对符号消费的过分追求，树立正确的价值观；3、完善内地的奢侈品管理体制，严厉打击假冒伪劣的奢侈品，保护消费者的合法权益，从而引导消费者在内地购买奢侈品，推动内地的经济发展；4、针对奢侈品消费集中于少数富人阶层这种局部奢侈的现象，可通过提高高档奢侈品消费税率一直奢侈消费，发挥税收调节收入分配功能，改善奢侈品及其消费者的形象，平衡社会心理，促进社会和谐；奢侈品销售第一，提高奢侈品的质量，并且要通过各种宣传方式来强化消费者对奢侈品在质量方面的认知；第二，在产品设计上要更加人性化，从目标消费者的角度出发来开发产品，