企业搜索引擎营销研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文系列开题报告企业搜索引擎营销研究一、选题的背景和意义(一)背景随着互联网的迅速发展，搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分。企业开始利用搜索引擎作为市场营销的重要渠道。目前，搜索引擎营销最活跃的群体是中小企业，大型企业逐渐开始关注搜索引擎营销。根据艾瑞咨询统计显示，中国搜索引擎营销市场规模2007年达29亿元，2008年达50.3亿元，2009年达69.6亿元，2010年则达到了惊人的109.8亿元。我国的搜索引擎营销市场规模正在随着经济的发展和网络设施的不断完善，引起更多企业的重视。然而，在搜索引擎营销迅速发展的今天，很多企业在实施搜索引擎营销的同时

2、也遇到了很多问题。目前，绝大多数企业只注重B2B，B2C等综合交易平台，而忽略了搜索引擎这一强大的网络推广平台。很多企业的领导者由于自身文化素质较低，对搜索引擎营销则是毫无概念。企业在实施搜索引擎营销的过程中，缺少一定的工具和标准来衡量其营销效果，无法及时调整营销方案，对营销过程中的各个环节进行优化，从而影响营销效果。有的企业盲目开展搜索引擎营销，同时在多个搜索引擎进行竞价排名，导致企业的投入产出比大大降低。另外，很多企业还存在着关键词设置不当，片面追求网站完美等问题。通过本篇论文希望能对企业在开展搜索引擎营销的过程中遇到的问题进行分析并给予正确的对策建议并促进他们对搜索

3、引擎营销有效的开展。（二）意义搜索引擎作为一种全新的营销方式，能在短短的时间内得到迅速的发展，必然有其自身的优越点。搜索引擎的功能是让目标客户主动来找企业，而服务商则是按访问量收费，这相比于其他广告形式，企业的费用较低且性价比很高。搜索引擎营销可以让客户随时随地登录企业网站查询自己需要的信息，大大方便了企业的客户。搜索引擎营销的针对性强，潜在客户易于确定。对于中小企业来说，搜索引擎营销可以让企业迅速扩大知名度，让其与大企业站在同一起跑线上，向客户全面展示公司的产品、特点，给予企业公平竞争的机会。通过对企业开展搜索引擎营销遇到的问题进行分析解决，使更多的企业正确应用搜索引擎

4、营销，有效提高企业利润，获得成本优势，大大提高企业竞争力。二、研究目标与主要内容研究目标：研究分析企业在开展搜索引擎营销过程中遇到的问题并提出相应的策略和建议。主要内容：引言一、搜索引擎营销概述及特点（一）搜索引擎营销概述（二）搜索引擎营销特点二、国内外搜索引擎营销现状（一）国内搜索引擎营销现状（二）国外搜索引擎营销现状三、企业开展搜索引擎营销遇到的问题（一）对搜索引擎营销认识不足（二）网站不易被客户发现（三）片面追求网站建设（四）恶意点击四、企业开展搜索引擎营销对策研究（一）加深对搜索引擎营销的认识（二）提升网站排名，增加点击率（三）采用营销型网站（四）运用法律手段保护

5、自身权益结束语三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：在本文的撰写过程中，主要采用的是文献法与归纳法。本文在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过大量阅读图书馆相关的资料以及与关于搜索引擎营销的文献，在互联网上搜索相关的文章用来启发自己的灵感和活跃自己的思维，所有的观点都要站在巨人的肩膀上，才可以更全面，更有力，论文的观点的形成也是如此。所以，在研究时，需要了解各学术权威对搜索引擎营销的认识和想法。这样才能使观点更深刻，更有理论依据，更具有权威性。研究手段：所有的观点都必须建立在实践的基础上，围绕企业在开展搜索引擎营销时所面临的困难和障碍，进行深入调查

6、研究，寻找具有典型特征的企业实习，在工作期间广泛搜集相关资料，结合搜索引擎营销在企业的应用发展现状，深入分析在应用中存在的问题，并对此探讨其相应的解决对策。在论文撰写的后期，将搜集到的所有关于论文中心的文献进行总结，综合自身实践中的认知，整理完成整篇论文。技术路线：文献收集国内外研究现状研究主要成果文献综述发展趋势存在问题论文结构企业开展搜索引擎营销对策研究企业开展搜索引擎营销遇到的问题国内外搜索引擎营销现状搜索引擎营销概述及特点四、参考文献[1]kevinLEE,杰夫·普鲁特,雷鹏.专家谈搜索引擎营销[J].成功营销,2010,(1).[2]唐朝.如何正确运用搜索引擎营

7、销[J].广告大观(综合版),2010,(3).[3]焦丽,路波.基于五大因素的搜索引擎优化研究[J].中国管理信息化,2009,(17).[4]袁琦.面向搜索引擎的电子商务网站构建策略研究[J].电脑知识与技术,2009,(17).[5]吴海莉.企业实施搜索引擎营销存在的问题及对策分析[J].现代商业,2009,(18).[6]张晓玲.搜索引擎营销:企业营销的新亮点[J].商业文化(学术版),2008,(01).[7]于常瑶.搜索引擎营销发展趋势研究[J].科学咨询(决策管理),2009(01).[8]蔡红.搜索引擎营销模式