非物质文化遗产的产业化开发与运作对策

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1、非物质文化遗产的产业化开发与运作对策【摘要】湖南花鼓戏作为一种富有地方特色的戏曲艺术，属于非物质文化遗产范畴。在进行产业化开发与运作过程中，通过市场化手段，实现其开发的规模化、专业化、连续化的对策。【关键词】湖南花鼓戏；产业化开发与运作；规模化；专业化；连续化；对策我国在五千年的文明发展中，各民族、各地域积累了许多宝贵的文化遗产，这是我国文化产业发展的重要组成部分。由于非物质文化遗产具有地域性、民族性、稀缺性和不可再生性等特点，而经济的全球化和工业化已造成对非物质文化遗产的破坏和威胁。所以，非物质文化遗产的保护和开发已越来越受到人们的关注和重视。非物质文化遗产产业化开发的理

2、论依据2003年联合国教科文组织通过了《保护非物质文化遗产公约》，指出非物质文化遗产包括作为非物质文化遗产媒介的语言、表演艺术、社会实践、仪式、节庆活动，以及有关自然界和宇宙的知识和实践、传统手工艺等。2005年3月，《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》指出，我国现阶段非物质文化遗产保护工作的指导方针是“保护为主，抢救第一，合理利用，传承发展”，在利用和开发非物质文化遗产方面，侧重于“在有效保护的前提下合理利用，防止对非物质文化遗产的误解、歪曲或滥用”。2006年国务院下发了《关于加强文化遗产保护工作的通知》。党的十七大报告中在文化建设方面将“提高文化软

3、实力”提升到国家战略的高度。湖南省原省委书记张春贤在《湖南省文化体制改革工作会议指示精神》中指出：“用国际的视野来谋划和推进文化产业发展，努力把湖南省文化产业发展成为全国最活跃、最具竞争力、最具国际化风格、最具湖湘文化底蕴的特色产业。”在社会主义市场经济下，文化产业是以市场化手段为社会提供文化产品和服务的产业。发展文化产业是提升文化软实力的基本途径，国家的政策和政府的支持为非物质文化遗产的产业化开发提供了良好的制度环境，十七大报告为今后文化建设指明了努力的方向。湖南花鼓戏产业化开发与运作的对策产业是一个经济学的概念，泛指各种制造提供物质产品、流通手段、服务劳动等的企业和组织

4、，具有鲜明的市场属性。“产业化”是从产业的概念发展而来，是指把某个东西完全变为一个经济产业，按照产业的规则和规律来运作。花鼓戏作为一种富有地方特色的戏曲艺术，属于非物质文化遗产的范畴。湖南花鼓戏产业化，就是将湖南花鼓戏曲艺术与市场经济相结合，通过进行一系列的经济运作，赋予湖南花鼓戏经济价值，同时成为一项文化产品或文化服务，以满足人民群众的精神文化需求，实现它的文化价值，并使它得到保护和传播。湖南花鼓戏是湖南民间地方剧种的总称，它经过了初步形成阶段、逐步发展阶段，到成熟繁荣阶段的过程。虽然曾经受到社会种种因素的影响，包括历代统治阶级和旧势力的干扰和禁止，但仍保持着独特的艺术魅

5、力得以生存和发展。《醴陵县志》记载：“采茶一名花鼓，政府以其导淫，悬为历禁，然农村往往于新春偷演，禁不能绝。”[1]20世纪初，湖南花鼓戏在艺术上经过一系列改革，逐步走出民间歌舞和傩戏的局限，日趋完善。湖南花鼓戏由于流行地域和声腔、舞台语言、剧目等方面的差异，又分为六个不同的风格流派，分别为长沙花鼓戏、邵阳花鼓戏、衡阳花鼓戏、岳阳花鼓戏、零陵花鼓戏、常德花鼓戏。各流派都有一批优秀的民间和国有剧团，一大批优秀的从业人员，创作了一大批优秀的剧目，拥有了一大批忠实的观众。根据文化部《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》的精神，社会主义文化产业要求把社会效益放在首位，努力通过市场

6、实现文化产品和文化服务的经济价值。下面探讨湖南花鼓戏如何实现产业化开发与运作的对策，实现其文化价值和经济价值的共赢。第一，借传统元素进行产业化开发，实现开发的规模化。首先，对湖南花鼓戏表演的服饰、道具等带有鲜明的艺术特征的文化产品进行规模化生产，参与市场运作。如生产印有花鼓戏图案的T恤、年画、日历、书籍、日用品等。将花鼓戏道具改编成具有收藏价值、欣赏价值、实用价值的工艺品等。其次，在改编传统剧目的基础上，创作一批优秀的新剧目，同时建立剧团、剧目、从业人员的数据库。戏剧要实现产业化，就必须占有广阔的市场和空间。湖南花鼓戏虽然已有许多优秀的传统剧目，如《刘海砍樵》《补锅》《骆四

7、爹买牛》《牛多喜坐轿》等，但是花鼓戏应把握时代精神，创作出更多符合观众审美的优秀剧目来。同时，每个剧团都应建设一套高质量的保留剧目。为使湖南花鼓戏更好地传承和发展，政府应指导各级文化部门对各地花鼓戏剧团、剧目、从业人员等进行调查、整理、综合和记录，建立数据库。对优秀剧目，应通过抢救、录音、录像等形式作为珍贵的资料保存下来。再次，打造多向交流平台，为剧团经营提供借鉴经验。一是由政府文化部门牵头，成立各种中心或协会，并充分发挥中心或协会的桥梁纽带作用，为剧团经营和剧目创作等提供交流的平台。二是举办各种文化节庆活动，促进