安徽地域性特色文化产品的包装设计研究_以宣纸包装设计为例

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1、安徽地域性特色文化产品的包装设计研究———以宣纸包装设计为例徐青(合肥师范学院艺术传媒学院，合肥230061)摘要:地域性特色文化产品是文化积淀的产物。新时期各地域性特色文化产品面临着市场经济的严峻挑战，因此，包装设计就显得非常重要。本文选取安徽地域性文化中的特色产品宣纸为例，通过实地考察调研，发现宣纸包装设计存在诸多问题。从文化、包装材料、品牌形象等多重方面对现在市场宣纸包装设计提出改进，强调优秀的包装设计思维和理念对宣纸的保护与传承起到的至关重要的作用。关键词:安徽地域文化;宣纸包装设计中图分类号:J524．2文献标志码:A文章编号:1009－3907(20

2、14)09－1288－04宣纸作为书法和国画的载体，是中华民族的历史文化瑰宝，对传播艺术文化起着极其重要的作用。宣纸是采用产自安徽省泾县境内及周边地区的沙田稻草和青檀皮，不掺杂其它原材料，利用泾县特有的山泉水，按照传统工艺，经过特殊的传统工艺配方，在严密的技术监控下，以传统工艺生产的具有润墨和耐久等独特性能，供书画、裱拓、水印等用途的高级艺术用纸。正如郭沫若先生所言:“宣纸是中国劳动人民发明的艺术创造”。它与中国的书法绘画一并被人们列为文化的珍品。作为产品销售的一个重要环节，宣纸包装应得到足够的认知和重视。优秀的宣纸包装会对宣纸进一步走向市场，迈向国际舞台起到推

3、动作用。研究宣纸的包装设计，分析其中现状与不足对更好地发扬这样一宝贵的文化资源起了至重要的作用。结合文化特征来提升宣纸包装设计的水平，打造能够凸显安徽文化内涵的包装，提升文化与经济价值，使其更加具有时代特征，进而推动宣纸产业的发展。和，包括物质文化、制度文化、精神文化三个层面。其中物质文化包括徽州古建筑，徽州三雕(砖雕、木雕、石雕)、徽州村落、徽派发明等，这些都是徽文化中有形的文化载体，是徽州文化的外在表现。制度文化包括徽州的社会制度、政治制度、宗教制度、教育制度等，这种制度文化介于物质文化和精神文化之间。精神文化则是指在徽州这一地域所产生的哲学、宗教、医学、文

4、学、艺术、民俗等观念性的文化，这是徽文化的核心，反映了徽州人的思想观念、意识形态和生活方式。徽文化博大精深，内涵十分丰富，是一种典型的极具地方性特色的文化，被誉为是后期中国封建社会的典型标本。［1］这就要求设计师在设计的过程中把地域特色的文化符号融入设计中去。商品包装是人类文化的眼神，思想的折射，是包装设计的灵感发源。安徽地域文化图案元素在包装设计中的运用包装设计一般都离不开图形的设计，通过简单明了的图形元素轻松地达到介绍产品特色的目的。例如徽文化中的新安画派，其特点是寄情山水，大都以黄山的风景风貌为创作题材，绘画风格趋于淡雅、清幽，体现出一种超尘拔俗的气质，具

5、有浓厚的徽州气息。新安画派对于中国山水画家，尤其是新安画家产生了极大的影响。这种图形元素的运用既表现出安徽的地域特色，又传达出宣纸材质自然，天人合一，韵味深长。另外，在包装设计中也可以融入代表着徽州文1．1安徽地域性特色文化元素与包装设计的关系不同地域的包装有着不同的特点，与这一地区的地理环境、人文都有着密切的关系。我国地域文化历史久远，不同的地域都展示着不同的文化传承，纵观设计史，获得成功的包装设计都是地域文化完美体现的产物。徽文化是徽州社会精神文明和物质文明的总1收稿日期:2014－03－08基金项目:安徽省教育厅人文社会科学研究项目(2013SK557)作

6、者简介:徐青(1985－)，女，安徽芜湖人，助教，硕士，主要从事设计理论与实践研究。第9期徐青:安徽地域性特色文化产品的包装设计研究———以宣纸包装设计为例1289化的图形元素如徽州刻书和徽派版画。徽派版画是伴随着徽州刻书而产生的，以白描手法造型，富丽精工，极具个性，具有浓厚的徽州气息。徽派版画的诞生发展不仅为徽商带来了无尽的财富，更代表了中国传统版画的最高成就。包装设计中可以运用徽派版画的表现形式，以古朴的风格描绘出古时宣纸的制造工艺。画面清逸简淡，细腻工整，给人以清新隽永的视觉享受。这种图形元素更是作为一种艺术画作展示出宣纸的文化魅力。行分析。首先，宣纸包装

7、设计在造型和结构上比较单一。宣纸从尺寸上分，有四尺、五尺、六尺、八尺、丈二、丈六、丈八、二丈、三丈、三丈三等，共计100多种。宣纸通常是成“刀”销售的，每刀重量几斤到十几斤不等。由于宣纸本身的尺寸与其不宜折叠等特殊属性决定，在包装造型和结构的设计上具有一定的局限性，宣纸包装的造型主要有无盒装、有盒装、筒盒等。宣纸的种类繁多，而大部分宣纸的包装却采用千篇一律的造型，既没有将宣纸自身属性突出，也不具有鲜明的识别性，不新颖也无时代特征。但大多数生产商都忽视了包装的重要性，只采用简单印刷的硬纸盒进行简单包装，这样无疑对手工艺品本身品位及市场竞争力大打折扣，只有通过适当的

8、包装再设计如注重工艺的精