打造四明山旅游品牌的规划理念与定位

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1、打造四明山旅游品牌的规划理念与定位四明山位于浙江省宁波市西南部，山脉主体分布于余姚市境内，最高峰位于绍兴嵊州，少部分的山脉位于奉化市溪口镇北部、鄞州区西部的鄞江镇和章水镇。余姚市境内的四明山涵盖余姚市的四明山镇、大岚镇、梁弄镇、鹿亭乡、大隐镇和陆埠镇的政区范围，此外，河姆渡镇、梨洲街道、兰江街道也有部分区域属于四明山。四明山山名源于大俞山上悬崖峭壁处的景点“四窗岩”。四窗岩为四个并排的洞穴，犹如四个敞开的窗户，唐代诗人刘长卿云：“苍崖倚天立，履石如履屋。玲珑开户牖，落落明四目。”四明山因此得名。四明山境内自然旅游资源和人文旅

2、游都相当丰富。山地平均海拔在700米左右，长年平均气温在13℃左右，夏季绝对最高气温资源在32℃左右，冬季绝对最低气温约－15℃。山内林深树密、山青水碧，泉、瀑、潭、峰、崖遍布，各种鸟兽出没其间，生态环境十分优越。丹霞地貌的丹山赤水和奇异水景的赤水溪，配置以美丽的传说，厚重的人文景观，组成一幅神奇的山水风光图，被道教称之为“第九洞天”。四明山的人文景观优势相当明显。它处在著名的古代文化旅游线——“唐诗之路”的中心（即从会稽山—四明山—天台山）。唐代大诗人李白、刘长卿、皮日休等曾为此地的山景美色纵情吟唱；明末清初的大思想家黄宗

3、羲曾在四明山镇的梨洲著书立说，其自号“梨洲山人”；仰天湖有明朝国师刘伯温神奇的传说，四窗岩则是蒋介石应梦发迹之处。四明山更有着不朽的历史功绩。作为全国十九个抗日革命根据地之一（也是中国南方七大游击区之一）的四明山，在抗日战争时期和解放战争时期，为中国的革命事业做出了不可磨灭的贡献；位于梁弄镇横坎头村的“浙东抗日根据地旧址群”是全国重点文物保护单位。此外，四明山的物产也非常富饶，高山云雾茶叶、板栗、猕猴桃、杏桃、羊尾笋、茶多酚、活性炭保健床垫等农林特产具有相当规模，更兼有丰富的野菜和山珍野味，大有潜力开发旅游商品。四明山的旅游

4、发展必须有大四明的概念，必须从整个四明山山脉出发，站在宁波市及宁绍平原的高度上，在对宁波市旅游发展的总体格局、地域和功能分工的准确把握基础上，以大旅游、大市场的思路，从区域旅游、整体市场的角度统筹考虑四明山旅游发展的主导思路，合理规划四明山旅游产品体系，充分体现区域一盘棋、空间一体化的发展理念。同时，作为现代化的旅游区，四明山旅游发展从一开始就要适应国际化、现代化的需求，坚持高起点、高标准，在项目设计、景区建设、经营管理上体现现代化旅游产品的价值标准，真正建立四明山的品牌吸引力。 一、多元思考——产业联动四明山的旅游品牌建设

5、不仅仅是个体的发展，而是一个区域性节点的发展，不但要受到周边区域的带动影响，而且还会对区域形成反作用的推动和促进。另一方面，四明山以旅游为主要发展思路，但并不意味着忽视其他的发展途径。总结国内外成熟旅游景区的发展经验，发挥旅游产业的带动作用，实行产业联动的模式是一条成功的道路。因此，对于四明山的发展定位，规划的着眼点将放在区域发展的层面上，结合四明山的实际以“跳出旅游发展旅游”的思路对旅游与经济、旅游与城市、旅游与生态、旅游与居住四个方面的关系进行多元思考，创立新型的产业联动发展模式。1、旅游与经济——依托的关系——一体的选

6、择四明山位于“长三角经济区”的宁绍经济走廊，旅游发展必然受到该区域的直接影响。分析彼此的关系，四明山的旅游发展与区域的经济发展是一种依托的关系，由于近距离的因素，“经济走廊”对于四明山更具有直接而重要的意义。为了体现这种依托的关系，四明山的发展需要根据这一区域的旅游消费群体作为直接的服务对象来考虑具体的项目选择，依托于区域经济进行开发建设，这也是旅游景区与市场腹地实现共同发展的一体化选择。2、旅游与城市——服务的关系——差异的选择四明山位于宁波余姚市南部，是余姚市郊的大型旅游区。因此，处于余姚城市南向拓展主轴线上的四明山，是

7、余姚实现山水城市格局的重要节点，也是城市生态化建设的代表性区域，其旅游发展必须考虑城市建设的目标要求，为城市发展服务，推动城市整体的良性进步。由于四明山的原生环境特征，这种服务的关系更大程度上体现为一种差异化的选择，通过形成与余姚现代城市化风格相对立的山野田园环境实现旅游为城市居民提供服务的目标。3、旅游与生态——共生的关系——自然的选择开发与保护始终存在着一定程度的对立和矛盾，四明山的发展将凸现山地生态特质，在实际中创立开发与保护的新思路。未来四明山的发展进程中，旅游与生态将以共生的关系和谐共处，达到两者的统一。凭借生态的

8、保护，旅游将获得发展的资源基础；凭借旅游的开发，生态质量不仅仅停留在现有状况，还将得到增量性的保护建设，这是四明山山野田园环境的体现，也是自然生态进程的选择。4、旅游与居住——兼顾的关系——平等的选择旅游的短暂停留和生活的居住停留是两种不同的经济发展途径，四明山的发展目标为两者提供了一个良