广告学A-3(主观题)

《广告学A-3(主观题)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、三、主观题(共19道小题)34. 简答题根据记忆对象的性质对记忆分类，并简要介绍形象记忆、逻辑记忆的主要特征。答：分类为：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆特点：形象记忆——信息量大，会形成很强的辨认能力，被记忆速度极快逻辑记忆——语言记忆或意义记忆，准确而相对持久35. 广告引起注意常见的方法与技巧及其局限性。答：方法与技巧：①单纯增强刺激             ②利用对比，增强刺激强度            ③用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性            ④心理好奇和偏好、求知欲等局限性：噱头并不一定能使广告有效36. 构图空白的应用原理。答：

2、构图空白对整个构图平衡、广告引起注意、记忆及最终广告功效的发挥具有重要意义。其原理如下：构图中空白的形状、大小、方向和运动的比例关系在某种程度上决定着构图的质量和格调的高低。当画面白多于黑时，我们会感到宽敞、豁亮、轻松。但若白太多，会觉得空旷、冷清、不实在和没东西；当画面黑大于白时，画面会令人感到充实、饱满、温暖。但太多的黑会有压迫、沉重、烦闷的感觉；黑白平分时，一般会觉得安详、平稳，但也会有平淡和保守的感觉。　构图空白并非越少越好或越多越好，白与黑的比例遵从整体需要。构图空白所占不同比例给。37. 简述附加价值在广告中的作用及其应注意的问题。答：  （1)附加价值在广

3、告中至少有以下作用。 　a．可以强化企业形象、品牌形象或商品特征。　　b．可以更真实地反映商品的使用，能起到消费示范与引导作用。　　c．可以强化广告的主题，使广告更有感染力，进一步增强广告说服性。　　d、可以增大广告的被注意率，增强被记忆程度。　　e、引导视线和制造必要的感觉和联想。　　f、使广告更富人情味，缩短与消费者的距离。　　（2）但是，在广告中加附加价值应注意以下问题：　　a．附加价值的"价值"是应首先考虑的问题。对附加价值的利弊应综合考虑，只想到有价值的一面，而忽视了另一面往往后果不堪设想。　　b．不同的附加价值会引起不同的感觉与联想，它是广告信息构成的一部分

4、，在广告策划与创作设计中都应注意。第4页共4页　　c．人物是附加价值中最常利用的。名人或模特儿会增强广告的被注意程度，名人必须能使广告主题及商品更突出，确为广告对象所崇拜与仰慕时，才是有价值的。广告是为商品进行广告，而不是为名人。用女性美去进行广告时也应注意同样的问题。38. 论述题试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。答：大众甲壳虫广告：一片茂密的原始森林中，一群小虫子在石头路上缓慢的前进，这时，一只线条优美的黑色甲壳虫以迅雷不及掩耳之势冲出来并超过它们，他穿过了草丛，穿越了崎岖、坎坷的小路，滑过了布满苔藓的独木桥。他以

5、灵巧的转弯技巧躲过了突如其来的缓慢行驶的但外壳坚硬的巨型蜈蚣，并继续高速前进。路旁两只玩耍嬉戏的螳螂甚至看不清他奔跑的身影，面对环山路上突如其来的弯道，他以精湛的漂移技巧，轻松的战胜了它。接着甲壳虫以他灵敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而来的蚂蚁。最终，他以完美的高空飞跃和精准的刹车技术完成了他这一趟丰富多彩的冒险旅程。广告主题：虫子复活!主题确定的意义以及定位：一片茂密的森林，充满活力的昆虫世界，一只神勇的甲壳虫飞速奔跑，时而漂移、时而腾空飞跃，最后来个漂亮的甩尾，完成了这一趟丰富多彩的冒险旅程。甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角，与以往总是美女、香车的

6、广告产生了很大的差别，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费者的目光。整体来看，甲壳虫的广告定位和广告创意十分的吻合，创意很好的向受众传达了甲壳虫的定位，两者相得益彰。新甲壳虫的广告在强调原有定位的基础之上适当的推陈出新，在加深消费者对甲壳虫原有认知的的同时跟随时尚潮流，使其定位有了进一步的

7、提升，愈加迎合消费者的需求。在媒体选择上，新甲壳虫的广告更加贴近潜在目标消费群体，有很强的针对性，这也就间接降低了广告成本，宣传更为有效。可以说，新甲壳虫的广告全方位的把一辆精彩纷呈的甲壳虫真实灵动的展现在了消费者面前39. 试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。答：是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式40. CIS由三个子系统组成___________、________和__________。答：理念识别、行为识别、视觉识别41. 企业CIS实施包括两大部分__