世界奢侈品-顶级香水品牌雅诗兰黛介绍及历史

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1、世界奢侈品-顶级香水品牌介绍及历史雅诗兰黛EsteeLauder—极致奢华的美国香氛创始人:雅诗·兰黛(EsteeLauder)创始时间:1946年创始地点:美国纽约一、品牌标识雅诗兰黛品牌标识由两部分组成，上半部分是EsteeLauder首字母的手写花体E和L的组合。下半部分则是雅诗兰黛的英文全称EsteeLauder.黑底金字的搭配，透出雅诗兰黛品牌的高雅与超凡脱俗。而她用自己名字的第一个字母的花体表现了雅诗兰黛对时尚、完美的不懈追求。二、品牌历史1946年，雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛在纽约建立了一个小公司，主要出售四种护肤品，这个不起眼的小公司就是雅诗

2、兰黛公司的前身。1948年，兰黛夫人凭借出众的口才，说服纽约著名大百货公司“SAKS第五大道”允许自己开设专卖柜台。雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌的知名度，从此直线上升。1953年，雅诗兰黛推出“青春之露”(YouthDew)。这是一种香氛沐浴油，可以当香水使用。“青春之露”上市后大获成功，打破了法国香水一统天下的局面，使得高档香水不再是极少数王公贵族才能使用的奢侈品，而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。此后，雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。雅诗·兰黛夫人曾经说过:“我不希望我的香水闻起来像是玫瑰花、桅子花或是任何单独的花香，我要令雅诗兰黛成为世上最奇妙

3、、最丰富、最和谐的千百种花香集于一身的香水。”在香水的海洋中，以她的名字命名的雅诗兰黛香水成为时尚女人的挚爱。这款香水融合艺术的灵感与完美的工艺，把人性中最温暖的情、最真挚的爱、最美好的憧憬带给了人间，美丽着每个使用者的人生。当他们碰到雅诗兰黛香水，就像爱丽丝无意掉进了兔子洞找到了一个神奇的世界那样如痴如醉，无法自拔。20世纪60年代，雅诗兰黛开始大举拓展国际市场，先后进人英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国和日本这几个发达国家。随着企业规模的扩大，雅诗兰黛公司还不断扩充自己的产品线。1964年推出男用香水和美容护肤产品，1968年建立倩碧(Clinique

4、)实验室，研制生产经过抗敏试验、不含香精的美容护肤产品。1985年，雅诗兰黛的年销售收入突破10亿美元。1995年公司在纽约证交所挂牌上市。目前，雅诗兰黛产品在全球130个国家和地区销售，2004年，公司的净销售收人达57.9亿美元，是名副其实的化妆品帝国。雅诗兰黛、海洋之蓝、倩碧、品木宣言达57.9亿美元，是名副其实的化妆品帝国。雅诗兰黛、海洋之蓝、倩碧、品木宣i(Origins)、魅可等品牌都归雅诗兰黛旗下，占据了美国知名化妆品品牌的半壁江山时至今口，这个小公司已经发展成为全球最大的护肤品和化妆品公司，并且仍在不断手展业务。雅诗兰黛发展的速度如此之快，

5、离不开其创始人兰黛夫人极富商业化的头脑。1946年以前，她就开始尝试把自己的面霜、手霜带到沙龙或者商店去。她小心谨慎，邀请感兴趣的人们使用自己的新产品。通过亲身试用，不少人对雅诗兰黛的产品产生了好感逐渐地提升了兰黛的品牌形象。此外，她在化妆品推销上有两大创举，从而被誉为生灵场上的营销高手。一是向顾客免费派发小包试用装，放心让消费者自己试用，好产品为自己说话。这个方法很见效，带来了许多回头客，同时极大地提高了当时的销售额二是对于购买产品的顾客，兰黛会给她们同一品牌的其他产品的赠品。这个方法也很揍效，扩大了消费者对其他产品的体验。现今，这两大创举已经成为大多数

6、化妆品销售商营销的重要方式。在专柜地选择方面，只有时尚及昂贵的地方才会受到雅诗兰黛产品青睐。专柜大多设在高档百货店内，如伦敦的哈罗德、巴黎的老佛爷等。1995年，雅诗兰黛推出了“欢沁香氛”(Pleasures)，它采用了首创的二氧化碳萃取术的香水，直接攫取整个花朵的香味，令花香纯净和清新、栩栩如生，达到气味逼A却又不伤害真花的目的。“欢沁香氛”整体瓶身设计灵感来自于雨中的花朵，晶莹剔退的椭圆形瓶身缀上圆形白金色瓶盖，给人纯净素雅的感觉。1995年，这款香水获得年度FiFi最佳女性香水奖、最佳包装奖和最佳广告奖三项大奖。雅诗兰黛在2007年2月推出了“纯净如

7、风”香水(PureWhiteLinenofEsteeLauder)“纯净如风”香水诊释出当今休闲和奢华的内涵，在体现经典品牌的精髓和创作灵感的同时，用极其现代的方式阐释了“简约的时尚，随意的优雅”这一全新概念。1993年，雅诗兰黛来到了中国，只有“雅诗兰黛”和“倩碧”两个品牌。2004年2月，雅诗兰黛将亚太区总部从新加坡搬到了上海。2005年11月，雅诗兰黛集团同时将旗下的六大品牌引人中国。并在上海浦东张江高新科技园区成立了设在中国的第一个研发中心。到2005年底，中国在雅诗兰黛亚洲区的销售额升至第四位。雅诗兰黛集团公司的目标是2010年把中国发展成为集团

8、在亚洲最大的市场。三、品牌评价雅诗兰黛被誉为化妆界美国式的传奇，备