数码精密显象

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1、康佳“数码精密显象”成分品牌推广纲要一、当前的推广新趋势竞争日趋白热化，各品牌殚精竭虑。从产品推广、技术推广到以技术推广为核心，形成成分品牌，带动相关产品销售，是当前的推广新趋势。二、成分品牌推广举例品牌成分品牌推广产品SONY数码精密显象ES系列TCL色彩高保真数字定位跟踪系统钛金系列（百变星系列）KONKA加农炮镜面三、康佳的因应之道继“加农炮”之后，拟在近期陆续推出“成分品牌”（及主要技术功能）。最近主推“成分品牌”—康佳数码精密显象。四、推广目的领导当前的推广新趋势。让目标对象清晰了解数码精密显象技术所带来的高品质。让目标对象增强对应用数码精密显象技术的康佳“数码镜面（P3492ID

2、）”、“艺术电视”（A2991、A2981、A2986）及T3498ID的偏好度，并促进其销量提升。五、目标对象城市高收入阶层，追求生活的高品质、高品位。对彩电的高清晰度画质很关注（注：据调查，69%的消费者把彩电的清晰度作为首选标准）。对彩电不清晰的直觉是屏幕雪花、图像不稳定、屏闪等，但对其原因不清楚或不很清楚。不知道什么才是从根本上消除雪花、屏闪、不稳定的图象的最好方法。六、竞争分析间接竞争：各种有助于提高或改善彩电清晰度的技术功能。各种有助于提高或改善彩电清晰度的技术功能诉求。直接竞争：SONY数码精密显象，包括两个方面：DRC12504倍精密显象：清晰度高达1250线，分别从纵向、横向

3、把图像精密度提升至原来的4倍。DRC100标准精密显象：在传统100HZ技术基础上，运用双倍扫描技术，达到625线清晰度。七、康佳数码精密显象的特点利用“倍精数码逐行扫描”技术，提升水平方向的行密度，达到双倍行扫描，实现图像的精密显示。相当于SONY“标准精密显示”。利益点：数码精密显像。支持点：倍精逐行扫描。八、推广主题演绎清晰画面，创新视觉享受数码精密显象，超级写实主义九、推广方案（一）主要品牌的成分品牌推广分析TCL：色彩高保真定位跟踪系统利益点：克服彩电易发生的“色彩偏差”。推广方法：因本身技术不过硬，只诉求以微电脑解决“色彩偏差”。传播渠道：报纸、单张、现场POP、路牌密集的媒体传播

4、使得没有多少技术内涵的功能不同凡响。九、推广方案2SONY：DRC数码精密显像利益点：精密显像推广方法：讲清楚技术原理传播渠道：单张、报纸品牌实力强，技术货真价实，传播不温不火九、推广方案海尔：数码调色板与影像调諧技术利益点：精确调控画面上共1677216种色彩，不串色。推广方法：体现了海尔“五步推广法”：概述—难题—这是因为—海尔的解决方案—给消费者带来的好处传播渠道：报纸、单张条分缕析，攻心为上。但由于海尔彩电不是海尔的主流产品，彩电本身质量也有问题，故影响不大九、推广方案（二）其他品牌推广成分品牌的方法给康佳数码精密显象的启示：TCL密集的媒体传播SONY的实力和自信海尔的攻心五法九、推

5、广方案康佳数码精密显象推广方案组合：单张报纸软性文章POP（机上贴）九、推广方案（四）单张标题：演绎清晰画面，创新视觉享受内容：1、概述2、“难题”：电视图象闪烁3、“这是因为”：普通电视隔行扫描，行密度不够。4、康佳数码精密显象的解决方案：采用倍精逐行扫描技术，比普通隔行扫描的行密度提高一倍，扫描线数达到525行。从根本上有效减少图象闪烁，提高图象清晰度。5、给消费者的好处：清晰的画面和强烈的纵深感所带给您身临其境的感觉，同时清晰的画面也有助于您的视力健康。九、推广方案（五）报纸标题：演绎清晰画面，创新视觉享受文案：略九、推广方案（六）软性文章标题：康佳数码精密显象，开创清晰影象的新标准。内

6、容：站在第三者的立场，通过与其他技术的比较以及数码精密现象自身技术原理的解析，指出数码精密显象是目前使电视画面清晰的最好方法，开创了清晰影象的新标准。九、推广方案（七）POP（机上贴）已提交