数码精密显象

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1、康佳“数码精密显象”成分品牌 推广纲要一、当前的推广新趋势竞争日趋白热化,各品牌殚精竭虑。从产品推广、技术推广到以技术推广为核心,形成成分品牌,带动相关产品销售,是当前的推广新趋势。二、成分品牌推广举例品牌成分品牌推广产品SONY数码精密显象ES系列TCL色彩高保真数字定位跟踪系统钛金系列(百变星系列)KONKA加农炮镜面三、康佳的因应之道继“加农炮”之后,拟在近期陆续推出“成分品牌”(及主要技术功能)。最近主推“成分品牌”—康佳数码精密显象。四、推广目的领导当前的推广新趋势。让目标对象清晰了解数码精密显象技术所带来的高品质。让目标对象增强对应用数码精密显象技术的康佳“数码镜面(P3492ID

2、)”、“艺术电视”(A2991、A2981、A2986)及T3498ID的偏好度,并促进其销量提升。五、目标对象城市高收入阶层,追求生活的高品质、高品位。对彩电的高清晰度画质很关注(注:据调查,69%的消费者把彩电的清晰度作为首选标准)。对彩电不清晰的直觉是屏幕雪花、图像不稳定、屏闪等,但对其原因不清楚或不很清楚。不知道什么才是从根本上消除雪花、屏闪、不稳定的图象的最好方法。六、竞争分析间接竞争:各种有助于提高或改善彩电清晰度的技术功能。各种有助于提高或改善彩电清晰度的技术功能诉求。直接竞争:SONY数码精密显象,包括两个方面:DRC12504倍精密显象:清晰度高达1250线,分别从纵向、横向

3、把图像精密度提升至原来的4倍。DRC100标准精密显象:在传统100HZ技术基础上,运用双倍扫描技术,达到625线清晰度。七、康佳数码精密显象的特点利用“倍精数码逐行扫描”技术,提升水平方向的行密度,达到双倍行扫描,实现图像的精密显示。相当于SONY“标准精密显示”。利益点:数码精密显像。支持点:倍精逐行扫描。八、推广主题演绎清晰画面,创新视觉享受数码精密显象,超级写实主义九、推广方案(一)主要品牌的成分品牌推广分析TCL:色彩高保真定位跟踪系统利益点:克服彩电易发生的“色彩偏差”。推广方法:因本身技术不过硬,只诉求以微电脑解决“色彩偏差”。传播渠道:报纸、单张、现场POP、路牌密集的媒体传播

4、使得没有多少技术内涵的功能不同凡响。九、推广方案2SONY:DRC数码精密显像利益点:精密显像推广方法:讲清楚技术原理传播渠道:单张、报纸品牌实力强,技术货真价实,传播不温不火九、推广方案海尔:数码调色板与影像调諧技术利益点:精确调控画面上共1677216种色彩,不串色。推广方法:体现了海尔“五步推广法”:概述—难题—这是因为—海尔的解决方案—给消费者带来的好处传播渠道:报纸、单张条分缕析,攻心为上。但由于海尔彩电不是海尔的主流产品,彩电本身质量也有问题,故影响不大九、推广方案(二)其他品牌推广成分品牌的方法给康佳数码精密显象的启示:TCL密集的媒体传播SONY的实力和自信海尔的攻心五法九、推

5、广方案康佳数码精密显象推广方案组合:单张报纸软性文章POP(机上贴)九、推广方案(四)单张标题:演绎清晰画面,创新视觉享受内容:1、概述2、“难题”:电视图象闪烁3、“这是因为”:普通电视隔行扫描,行密度不够。4、康佳数码精密显象的解决方案:采用倍精逐行扫描技术,比普通隔行扫描的行密度提高一倍,扫描线数达到525行。从根本上有效减少图象闪烁,提高图象清晰度。5、给消费者的好处:清晰的画面和强烈的纵深感所带给您身临其境的感觉,同时清晰的画面也有助于您的视力健康。九、推广方案(五)报纸标题:演绎清晰画面,创新视觉享受文案:略九、推广方案(六)软性文章标题:康佳数码精密显象,开创清晰影象的新标准。内

6、容:站在第三者的立场,通过与其他技术的比较以及数码精密现象自身技术原理的解析,指出数码精密显象是目前使电视画面清晰的最好方法,开创了清晰影象的新标准。九、推广方案(七)POP(机上贴)已提交

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