搜房网2011网络人气榜博客榜单评选案例

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1、2011网络人气榜评选案例Blog.soufun.com2011网络人气榜评选活动背景1执行要点2活动流程3活动推广4活动效果5活动背景2011延续了2010的调控之年，从年初“新国八条”、沪版房产税，到“一房一价”、“国五条”、二三线城市限购政策等，房地产市场一路跌宕起伏，楼市多方博弈也日见微妙。又到一年盘点时，在即将过去的2011年里，哪些人和事在中国房地产市场走势图中勾勒出了最浓墨重彩的一笔？本届网络人气榜由搜房网主办，中国指数研究院、搜房网全国314城市分站承办。主办方负责人介绍，与之前历届相比，“2011年第八届

2、房地产网络人气榜”的评选工作覆盖面更广，关注层面更深入，既包括影响整个房地产市场发展方向的政策和事件，也涵盖活跃于房地产行业的人物和企业。如何利用网络人气榜提升博客、微博影响力？活跃博友量发文量访问量评论量如何提高？执行要点一、改进评选标准竞选方式推陈出新：立体式竞选→微博投票入口、拉票博文评论、专题投票提高博客/微博各项指标为目标改进评选标准。往年的人气榜都是以投票数为唯一评选指标，也许整场人气榜的活动可以带来几十万的投票量，但对博客/微博的发文量、评论量、活跃度没有直接的促进作用。今年在评选标准上继续推陈出新，在专题投

3、票和拉票博文评论数的基础上加入微博投票入口，并且微博投票数的占比是一条微博投票等于一票，直接累计到总票数。提高博友对微博投票的重视度，使微博得到最大化借势。执行要点具体操作要点：1、微博投票入口1）专题中单个候选人加入微博入口，点击【微博投票】直接生成对应微博文，实现后效果如下：上海的微博投票占比是：一条投票微博等于一票，直接累计到总票数。执行要点2）微博话题页面以每个榜单的名称为关键词，分别建立一个微博话题专题页面。在投票专题的前言部分，加入“微博投票”入口，点击进入相应微博投票话题页，方便网友展开微博投票和讨论。具体可

4、参考2011年度上海房地产思想博客排行榜微博话题页：http://t.soufun.com/ht/index.php?id=362执行要点3）拉票博文邀文。在人气榜提名名单出炉后，把今年的特殊评选标准通知到每位博友，并且邀请每位候选博友发拉票博文。遇到困难：部分博友不愿意发拉票的文章，大部分原因是不喜欢这种高调的做法解决：1、突出优势：告知博友一年一度的房地产网络人气榜是业内一大盛事，关注度极高，是个人、项目展示和宣传的大好机会。2、点对点沟通：对每位入围博主采取一对一沟通，可在他们博客上逐一留言，邀请撰写拉票博文。并且一

5、对一电话沟通，尽最大力量邀文。在邀请时告知博友，拉票博文的评论数所占票数的比重较高，引起他们重视。3、拉票博文展示。把博主的拉票博文在首页、博客页重要位置以及投票专题上个人头像下方进行展示，并把他们的拉票文章发给其他博友看，告知他们拉票博文会进行持续推广，并纳入专题。以此让其他博友丢掉包袱，热情参与。拉票博文评论数所占投票比重：一条评论等于一票，直接累计到总票数。执行要点二、动态炒作持续活动热度1、借力2012中国楼市微猜想征集活动，邀请博友积极参与，可多邀请一些没能入围的博友，刺激发文，使其感受到人气榜的热度。2、人气榜

6、寄语：通过私信、留言、短信等方式邀请所有入围博主或非入围博主在微博上为今年人气榜寄语，并建立人气榜寄语微博话题页面，每天在博客推广位连续推广1-2位博友的寄语，提高博友积极性和活动热度。3、战报。每周博文公布人气榜最新战报，新闻同步推广。汇总各位博友的排名情况以及排名趋势，并且把结果及时回馈到每一位参选博友，使他们对活动持续关注。每周战报在大首页博客重要推广位进行推广，也可以在频道页大标推广。4、每2天在微博上公布和推广目前的微博投票排名和亮点，吸引博友不断关注自己排名并号召身边朋友投票。5、邀请热门榜单候选人进行微访谈，

7、做成系列人气榜微访谈。执行要点三、线下拉票会掀起最终决选热潮营造PK气氛1、人员确定。参与人气榜评选的博友，以及新加入的表现积极，可以发展为优质博友的新博友。2、时间确定。在人气榜进展时间过半的时间点举办人气榜的拉票会，可丰富活动，保持活动参与热情。3、形式确定。拉票会气氛要轻松，便于博友相互沟通，建立私交，今年上海决定以研讨形式来举办拉票会，主题可围绕2011楼市总结及2012年楼市微猜想。活动推广（渠道、报道链接等）1、2011网络人气榜全国百城联动推广2、博客人气榜的每期战报新闻配合联动推广3、博客首页、频道页等推广

8、位全面持续推广4、博客针对人气榜推出的各类线上线下活动以及战报放入投票专题中（例如滚动图等位置）展示，方便博友及时了解到最新动态。活动推广（渠道、报道链接等）活动推广（渠道、报道链接等）投票专题：2011年度上海房地产思想博客排行榜http://news.sh.soufun.com/zt/201111/