仲景牌香菇酱广告策划书 朱东可

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1、仲景牌香菇酱广告策书班级：农经13级1班姓名：朱东可学号：130610400911目录背景分析3一产品分析31.香菇酱简介32.产品卖点43．产品优势44.公司背景6二．市场及消费者调查6三．面临的威胁7四．市场策略7广告策划8一  广告目标及广告要求8二．客户群体8三．广告定位方法8四.广告主题9五.广告诉求手法9六．文案表现：9系列作品一9系列作品二10广告预算和广告设计制作1111背景分析一产品分析河南西峡，中国香菇之乡，南水北调源头，位于河南省西南部，豫鄂陕三省交界地带，境内资源丰富，景色

2、秀丽，森林覆盖率76.8%，被誉为“绿色王国”和“天然药库”。该县位于北纬33度，伏牛山世界地质公园核心区，是世界香菇生产的黄金带。1.香菇酱简介西峡香菇，绿色保健蔬菜，中华人民共和国地理标志保护产品，富含天然植物性蛋白质、香菇多糖、维生素、膳食纤维、17种氨基酸、30多种酶和香菇素等有益因子，被誉为“蔬菜之王”、“抗癌新兵”。经常食用，可有效抗癌防癌、降血脂、降血压、抗病毒，延缓衰老，提高人体免疫力。采用天然有机质无农药栽培，菇体丰满菇质密实，具有特殊的香味和质感，堪称“菇中珍品”、“食用菌皇后

3、”。香菇酱筛选西峡优质香菇加现代加工技术制作而成，保留香菇天然的口感，蚕豆、辣椒等配料满足多种人群的口感。仲景香菇酱选用西峡优质香菇为原料，采用现代制药技术结合人体健康需求研发制作，好吃有营养开胃宜健。西峡香菇国家地理标志产品保护区，香菇为纯天然绿色食品，生长过程不用施肥打药，天然绿色，香菇被誉为植物11皇后，蔬菜之王，香菇富含高蛋白 高纤维素 多种维生素氨基酸和矿物质元素营养特别丰富，富含香菇多糖 香菇素等有益因子，关心人体免疫力，是名副其实的保健食材，沾馒头 拌面条 米饭怎么吃都是美味。   

4、 2.产品卖点（1）好吃 产品用香菇制作，没有辣椒 花生之类的东西，好吃不上火。（2）开胃 能够增加孩子食欲，多吃饭 。（3）营养 香菇富含蛋白质、香菇多糖、维生素D原、维生素B1、维生素B2、黄酮等21种营养成分，及钙、铁、锌等7种微量元素，高纤维、低脂肪具有特殊鲜香与质感 。（4）健康 独特的制作专利，采用制药的技术标准结合人体健康需求研发制作。 （5）儿童人群主要突出产品开胃可以增加食欲，老年人要突出产品 低盐 低脂肪 低热量，年轻人突出产品 好吃 味道好 要抓住顾客的心理和顾客的需求不同的

5、消费人群促销用于灵活。3．产品优势（1）地理优势西峡，中国香菇之乡，生态原始自然，位于河南“伏牛山世界地质公园”核心区。（2）原料优势西峡香菇，中华人民共和国地理标志保护产品，具有特殊鲜香与质感，富含蛋白质、香菇多糖、维生素D原、维生11素B1、维生素B2、黄酮等21种营养成分，及钙、铁、锌等7种微量元素，高纤维、低脂肪，堪称“菇中珍品”！金牌食材保证金牌品质。（3）技术优势张仲景大厨房遵循营养、健康、绿色、安全的生产理念，以药品生产质量标准，致力于健康美食的打造。首创的菇类酿造技术，专利工艺酿造

6、的美味口感独一无二。各口味区别卖点介绍：仲景香菇酱主要成分都是大粒的香菇。原味：里面添加有蚕豆、大豆，保留香菇本味、菇香浓厚、有点滴香辛料里辣椒籽、辣度两三岁小朋友都感觉不到的，要是不喜欢吃辣可选者这个。香辣：里面加有蚕豆、辣椒，香辣开胃。麻辣：里面添加有花椒、辣椒，比较麻，又麻又辣。  新奥尔良：采用美国肯德基新奥尔良烤翅的口味，里面添加的有胡萝卜、新鲜的蔬菜、和泡椒，胡萝卜很多种维生素，新鲜的蔬菜保证了全面的营养，泡椒促进人体血液循环、美容养颜，吃了不上火，所以这个价位较高，很多人都很喜欢这种

7、口味，没吃过可以尝试一下。  菇松：把香菇打成泥，松软细腻，里面添加的有番茄，比较新鲜，可用于蘸馒头和面包。114.公司背景西峡县具有香菇资源优势，因为产量大、资源优、管理规范而成为“中国香菇之乡”。仲景香菇酱是中国首创的发酵型香菇产品，集优质原料、专利技术、美味营养于一身，自2008年8月8日奥运会开幕诞生之日起，通过持续不断地市场推广影响力不断扩大，销售量快速上升，逐步成为标志性的地方特色产品。仲景公司已通过IS09001/2008国际质量体系认证及HACCP食品质量安全认证，2009年被列入

8、河南省政府“双百”工程，2010年“仲景”商标作为调味品被认定为河南省著名商标。香菇酱工业园项目总占地135亩，自2009年底开始，按现代、生态、旅游型设计分阶段投入发展。一期工程投资1亿元，工程完成后可实现年产香菇酱7500万瓶；年产值5亿元；税利1亿元；年消化西峡地产香菇3000吨。计划自2012年开始，持续二期工程投入，再投资1亿元，最终实现年产值10亿元；税利2亿元；年消耗西峡香菇6000吨。二．市场及消费者调查中国没有小市场，厨房餐桌产品更是如此。因为任何一个产品，乘以1