2019年4月自考《国际市场营销学》真题完整试卷

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1、2019年4月自考《国际市场营销学》真题完整试卷课程代码:00098请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称姓名准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题:本大题共10小题,每小题1分,共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。1.国际市场营销难度更大的表现主要包括国际市场营销具有更高的风险、竞争更加激烈和A.

2、产品生命周期更短B.产品价格变动更快C.产品分销渠道更长D.营销人才更缺乏2.世界各国都采取多种形式不同程度地对出口商品和服务进行控制,控制的类型主要有出口国控制和A.出口价格控制B.出口产品控制C.出口渠道控制D.出口促销控制3.做生意比较关注企业的财务指标,会使用统计数据,尽可能避免空谈的国家是A.美国B.英国C.法国D.德国4.自由贸易原则旨在通过协议逐步降低各国的A.生产成本B.交易成本C.产品价格D.贸易壁垒5.网络营销呈现的突出特点是A.自然性B.社会性C.文化性D.技术性6.实现社会可持续发展战略最基本、最关键的因素是A.法律B.政府C.企业D.消费者

3、7.从市场角度出发,北美市场主要是指A.美国和加拿大B.德国和意大利C.美国和格陵兰岛D.加拿大和格陵兰岛8.对复杂的国际市场现象进行统计分析,建立数学模型,能有效地帮助营销管理人员分析复杂的国际市场营销问题并作出最佳营销决策的系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统9.胶卷行业的柯达公司,因其在行业中的地位,可采用市场竞争战略是A.市场追随者战略B.市场后起者战略C.市场领导者战略D.市场挑战者战略10.一旦服务企业确定了细分市场,就必须对各个细分市场进行A.市场调研B.客观的评价.制定促销计划D.公共关系二、多项选择题:本大题共10

4、小题,每小题2分,共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。11.企业开展国际市场营销的动因主要有A.国际市场竞争不激烈B.国际市场需求潜力大C.在国际市场延长产品的生命周期D.本国政府的支持E.东道国丰富和廉价资源的吸引12.世界上的法系主要有A.条约法系B.惯例法系C.习惯法系D.成文法系E.神权法系13.作为社会文化组成部分,宗教信仰的主要内容包括A.风俗习惯B.生活态度C.时间观念D.需求偏好E.购买方式14.国际货币市场包括A.短期信贷市场B.长期信贷市场C.短期证券市场D.长期证券市场E.贴现市场15

5、.网络营销给国际营销企业带来的好处主要体现在A.便于企业进行品牌的国际化管理B.便于企业减少产品流通的中间环节C.便于企业延长产品的生命周期D.便于买卖双方进行有效沟通E.提高了营销工作效率16.国际市场营销活动不产生污染的具体表现为A.营销过程对社会环境无污染B.生产和消费过程不出现残留物C.产品消费过程对消费者无害D.生产过程不污染生产环境E.产品的销售不损害销售者健康17.与经济高速发展相伴随的生态环境不断恶化的具体表现有A.资源危机B.人口急剧增加C.土地荒漠化D.物种灭绝E.森林面积减少18.国际市场营销策略调研的内容主要有A.产品调研B.竞争调研C.价格

6、调研D.分销渠道调研E.促销调研19.企业进入国际服务市场的战略主要有A.出口B.劳务输出C.许可协议D.国际战略联盟E.对外直接投资20.企业在实施国际服务有形展示策略时,可利用的要素有A.环境要素B.文化要素C.设计要素D.社会要素E.经济要素非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、名词解释题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。21.全球营销22.协商23.商业习惯24.浮动汇率制度25.电子商务四、简答题:本大题共4小题,每小题10分,共40分26.简述全球性组织机构基本组织形式的种类。27.简述政府补贴的常

7、见形式。28.简述选择型分销渠道的含义及特点。29.简述国际市场营销推广的含义和特点。五、论述题:本大题共2小题,每小题10分,共20分。30.试述新产品的含义和种类。31.试述战略联盟定义的要点和国际战略联盟的常见形式。