锦兴服装网络营销存在的问题及对策

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1、锦兴服装网络营销存在的问题及对策屮央广播电视人学人才培养模式改革和开放教冇试点工商管理专业毕业论文锦兴服装网络营销存在的问题及对策学员姓名周俊学号1032001205321入学时间2010年春季指导老师李嘉倩职称试点学校中央广播电视大学问题对策AbstractBecauseofChinagraduallybeingtheworldpolyesterindustrycenter,theinternationalcompaniesestablishtheindividualproprietorshiporjointventureenterprisesinChina,andthen

2、thedomesticprivateenterprisesaredistinctlyjoiningthepolyesterindustryaftertheyhavealotoffunds.Todaythepolyesterindustryisbecomingthecompletecompetitiontradeamongthestate-ownedcompanies,theprivateenterprisesandtheforeigncompanies-Asthebiggestfibermaterialbaseinourcountry,YiZhengchemicalfiber

3、company(YCFC)arefacingmanyproblems:marketsumdescending,benefitcontinuouslydropping,technologycreativeabilitybeingnotenough,mechanismbeingnotwellinresponsetothemarketcompetitioncst.Whatdoforit?ThisarticlepointoutYCFCshouldtakethelowcoststrategyaccordingtoanalyzingthecompanyenvironment,facing

4、theopportunitiesandchallenges,havingadvantagesanddisadvantages・Atthesametime,theauthorsuggeststhatYCFCshoulddeveloptheadvantageproduct,quickentheenterprisecreativeandmechanismreform,adjusttheproductstructure,andstrengthenthecompetitionabilityetc.Ifitmakessuccesses,YCFCwillbekeptcontinuously

5、inthedomesticleadandinternationaltop-gradeposition.Keywords:YCFCDevelopmentStrategySuggest一、服装网络营销现状1（一）国外锦兴服装研究现状1（二）国内锦兴服装研究现状1二、服装网络营销的优势1（―）购物的便利性1（二）降低成本错误！未定义书签。（三）提供更多促销手段1三、锦兴服装网络营销存在的问题错误！未定义书签。（一）消费者认识不足2（二）缺乏相关法律法规错误！未定义书签。（三）安全问题（四）售后服务问题四、解决锦兴服装网络营销问题的对策（一）改变消费者的消费意识（二）加强法律法规建设

6、（三）加强安全技术措施（四）建立完善的销售和售后服务体制五、结语参考文献3锦兴服装网络营销存在的问题及对策一、服装网络营销现状（一）国外锦兴服装研究现状在一些发达国家，品牌服装上网已经成为趋势。在美国，网络营销己成为服装销售不可忽视的模式。据美国在线统计，早在2000年，已经冇80%的服装企业不同程度地实行了网络营销，网络营销己成为服装销售不可忽视的模式。美国200（）年1-9月网上商品销作额的调杏结果屮川艮装排名第一。据JupiterCommunications估计，2006年美国服装网上销售额占总销售额的6%,网络营销对服装企业的重要性己被广泛认可。各大服装零售商都争相发

7、掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源，增加市场份额。互联网除了作为一个获取市场份额的冇利工具Z外，还将更好地巩固已冇的服装品牌、增强客户关系。网络营销从广义上看己是网络坏境卜服装企业持续性发展不可或缺的营销模式。（二）国内锦兴服装研究现状网络营销在锦兴起步较晩，直到1996年才冇企业开始进行尝试。截至2000年3月底，锦兴从事消费类网络营销的网站数最为110余家。2000年屮国内地网络购物总交易额6290万美元，较1999年增长了250%。尽管一般网民対网络交易的安全性有疑虑，但述是有高达90%的网