进口葡萄酒市场现状分析

《进口葡萄酒市场现状分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、【关键词】葡萄酒【报告来源】前瞻网【报告内容】屮国葡萄酒行业产销盂求与投资预测分析报吿前•瞻（百度报告名可査看最新资料及详细内容）中国葡萄酒市场需求的快速增长推动了进口葡萄酒的快速增长，葡萄酒进口量由05年的6.67万吨，上升至09年的18.7万吨，4年年间增长了1.8倍，年均复合增长速度达29.4%,增长速度明显快于中国市场整体需求增长速度，进口葡萄酒的产量市场份额也由2005年的约12.3%上升至2009年的18.1%；2007、2008年帀场份额哄至达到23%的水平。虽然08、09年萄酒増速明显放缓，但实际上这主要是有原料洒进II量下

2、降所造成的，背后的因素是进口酒的结构发生了巨大的变化，2L以上包装的原料酒比例持续下降，而品牌瓶装酒比例持续提升。2005年原料酒占比约占81%,而瓶装洒仅约占19%,而到2009年瓶装酒占比已超过50%o据屮国海关统计，2009年前3季度屮国进口葡萄酒1.3亿升，与去年同期和比下降4.4%；而瓶装零售包装的葡萄酒进II量明显上升。2009年前3季度，屮国进口2升及以下瓶装簡萄酒酒6327万升，增长52%,占同期我国葡萄酒进口总量的48.4%,占屮国零售市场份额超过10%；而装入2升以上容器簡萄酒进口5765力升，下降29.5%,占44.1

3、%；蒸徭簡萄酒制得的烈性洒进口864万升,下降27.9%,占6.6%o2L以上柿装原料酒进口量的下滑，主要还是由于中国目前原料基地发展较快，中低端原料洒供应增长较快，原料酒紧缺程度已明显缓解,进口原料酒需求量下降。但由于屮国原料基地依然和对年轻，产量及质量稳定性较差，预计未來进口原料酒仍然将成为中国簡萄酒品牌的一个重要的原料补充，但预计占比将可能会维持在10%以下的水平。图2：进口葡萄酒金额（万美元）及同比增长2005^2006年2007年2008年2009年10000090000800007000060000500004000030000

4、20000100000图3:进口葡萄酒市场份额（以产量计算）25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%11112005年2006年2007年2008年2009年对国内生产一商带來更大竞争压力的是针対零售笛道的进口瓶装酒的人幅增长，以下几个因素推动了瓶装进口葡萄酒快速增长：1、中国瀚萄酒业处丁•高速发展阶段，需求的增长强劲而持续；中国甸萄酒消费者越趋于成熟，质量鉴赏能力及质量要求逐步提升；2、世界主要瀚萄酒消费区潮萄酒需求量的下降，产能消化的需求。尤其是澳大利亚、新西兰、南美等新兴葡萄酒生产区，产能增长较快，需要更大

5、的新兴市场消化过剩产能（葡萄酒产业属于农业，获得政府补贴）；进口葡萄酒价格的明显下降，100元以卜的进口瓶装酒的推出。3、中国进口酒经销商的主导与强势推动，进口酒销售管道与网络更为丰富：甚至包括中粮、张裕筹强大的国冇品牌商也参与国际品牌的经销。4、加入WT0后，在2004年起葡萄酒进口关税持续下降；2006年开始执行的新葡萄酒消费税，以进口酒为原料，在国内分装的匍萄酒消费税可用进口关税抵减5、人民币升值：人民币相对美元升值,相对欧元贬值，因此,相对葡萄酒旧世界国家（欧盟）进口增速相对较慢，新世界国家（澳大利亚、新西兰、南非、南美等）增速较快

6、国外葡萄酒厂商加入进入中国葡萄酒市场；相对进口产品，国产品牌在品牌、管道、价格等各方面相对竞争力优势依然很强，产品质量也持续提高，市场主导地位不会改变。1、与国有品牌相比，进口品牌影响力明显偏弱，缺乏适合推广的知名品牌；品牌数量众多，良莠不齐，消费者认知困难；2、进口品牌在中国市场的推广依赖于经销商，品牌商对管道缺乏控制能力；而经销商对进【I品牌及管道建设投入动力相对不足；3、进口品牌销售管道依然以一线城市中高端消费场所为主，市场相对有限；而国内品牌基本全覆盖了大部分管道；4、产品定位依然以中高端为主，主要定价均在100元以上，偏高的定价不

7、利于中国市场的推广与消费者的培养。5、中国消费者对葡萄酒质量鉴赏能力依然相对有限，更多依然品牌商引导，而进II品牌在广告及营销推广上的投入远远低于国内品牌；6、中国国内葡萄酒原料、生产技术、质量持续提高，酒庄酒等中高端优质产品及品牌持续推出,己能在很人程度上满足消费者的中高端需求；屮国葡萄酒市场上和对与进口品牌，国产品牌的竞争优势将更为明显，国产品牌占有的市场主导地位不会被有实质件影响，国产品牌超过80%的市场份额局面不会被改变。预计未來进II瓶装酒在零售市场份额依然很难达至U20%的水平。表1：进口品牌与国产品牌竞争优劣势对比进口品牌国产

8、品牌产品原料原产地.原料基地相对成熟中国自仃基地，部分进口原料品牌影响力品牌影响力弱,知名度低,品牌商对品牌推广投入低，品牌质量良莠不齐品牌影响力强，知名度高，生产商;品牌推广投