触控产品市场分析

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1、触控产品市场分析副标题:触控产品市场分析H期：2008-11-22來源:中国触摸屏网编辑：51Touch347纵观08年，可以发现IT行业各类硬件产品的生产厂家明显增多，竞争在加剧。触控产品做为IT%更件类产品，市场竞争也必逐渐激烈。强手林立。据一些网站不全面统计，广州市场现在有做触控产品的生产厂家不少于三十个。加上一些其它区域品牌，可以想像，整个广州触摸产品竞争还是比较激烈，已经进入全面竞争的阶段。市场进入到以优収胜的时期。消费者不仅只注重产品的性能价格，慢慢地开始向注重品质，注重售后服务转变。一些厂商通过增加质保年限，以及提供

2、完善的倍示服务，想利用优质的伟示服务来赢取顾客青睐。知名品牌不断更新技术，触控产品性能也在不断变革，效果不断改进，国内品牌也不断增多。整个市场层次将开始细分。逐渐显露出高«1＞低端三级市场。高端主耍以国外品牌为主，如（MICROTOUCH公司、ELO公司、G-TOUCH公司、GENERAL公司），中端市场主要以国内一线品牌为主，如（首钢环星公司、广州盈东、上海康泰克）。低端市场则主要以三线品牌与一些不知名晶牌为主。层次内的竞争与层次外的竞争祁在加深。产晶开始走向多样化。各胡牌不断加强自身优势，以取得竞争决胜点，尽可能占领最大化市场

3、。产品。触摸屏可分为红外线式、电阻式、表面声波式和电容式触摸屏四种，不同种类的触摸屏各有优缺点，应川领域也不尽相同。触摸屏技术起源于美国，H本实现产业化，随后韩国和台湾发展壮人，目前触摸屏制造屮心开始从日木和台湾逐渐转移到屮国内地。据相关机构调查得知，2007年全球触摸屏出货虽达到近3亿片，2008年佔计将超过4亿片，将比07年增长38%；同时2007年出货金额为12亿5千万美元,估计2008年将大幅成长87%,出货金额将达23亿3千万美元。并且在未來的多年内，触摸屏的销售增长也将会非常迅速,估计年复合年增长率为19.5%左右，预

4、计2013年全球触摸屏模块销售额将从2008年的34亿美元上升到64亿美元，年复合年增长率为13.7%。中国触摸屏每年销售量人概在4000万片至5000片Z间，并且需求每年将以20%速度增长.在今后儿年内增长将会逐步放大，触控产品开始在中国逐渐形成产业化。冃前电阻式触摸屏最为常见，占全球触摸屏出货量91%,但销售额比例只冇52%,未來市场份额会冇所下降，随着红外线式触摸屏技术的口渐成熟，红外屏未來将会渐渐占领触摸屏市场。随着触摸屏制造工艺与产品的不断成熟，成本将会越来越低，性能也将会越来越好•小屏化触摸屏已经进入成熟时期，竞争在不

5、断加剧，开始出现恶性竞争状态。因此，触摸屏产业也将会向大屏化发展，以后20寸以上屏幕的触摸屏将是销量增长的主耍型号产品，利润也会比小屏相对丰厚。价格。随着触摸屏制造技术的成熟，制造厂家的增多，各触控产品生产厂商为了提高销售额，想出了各样的销售方案。其中特别是以降价促销最为普遍。通过対07年与08年触摸屏的价格对比，町以发现，这两年来触摸屏的价格走势一直以来是往下走低的.07年以前，市面上的17寸与19寸国产四线电阻触摸屏，价格基木上处在350元到500元的区间内，而到了08年，同一-类产品价格基本掉到了250元到400元这个区间内

6、了.红外屏价格的调整比例更大，从06年的上千元一片下调到现在三百多元一片.和信在今后的几年里，随着国内触摸市场的变大，触摸屏与触摸产品产业化的逐步形成，必将岀现规模化牛产现象，从而大大降低牛产成本,影响触摸屏产品价格的直线F降.17寸以卜-小型号触摸屏制造的成熟，竞争厂家的增多,影响了利润的下降，从而引导着一些大厂商向19寸以上大型号触摸屏的生产转移.所以可以推测，今麻触摸屏市场利润点将向集屮在人型号屏上•未来几年,触摸屏市场变化将更迅速，各品牌产品价格调整也将更快。但如果与一其它IT硬件产品和比，触摸屏的竞争还是显得比较平和，利

7、润空间也大得多。渠道。一个品牌的拓展，必须要靠一个强冇力的渠道支持。特别在现在剧烈竞争的市场里，一个品牌耍想占领更大的市场份额，必须耍建立起相对完善的销售渠道。尽可能拓宽产品的市场能见度。通过渠道能让顾客町以方便地了解或购买到产品。所谓得渠道者得市场,这句话完全休现出渠道的重耍性。无论从产品的推广到产品的销售，再到产品的售后，都需要一个强有力的渠道做支掠。一个再好的产站，如果没有渠道去销售，这件产胡也只能堆在仓库，最后成为一件废品。可以见到一个好的渠道对一个品牌是多么具冇重要性。所以如果要建立一个品牌，想长时间经营下去，就必须建立

8、起配合品牌发展的销伟渠道体系。日前,触控产品渠道建设主要有以下儿种模式。大区代理制省级分销制核心代理商制。现在就对•这几种模式做个简单的分析。大区代理制，就是产品生产商将生产出来的产品授权给渠道商，让渠道商全权负责产品在某人区域市场的销售。目前对人