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1、电子商务网站的网络营销策略分析——以京东为例（空1行）重庆工商大学派斯学院广播电视新闻学2010级2班XXX指导教师：XX（空1行）摘要：近年来，电子商务发展的客观环境已经趋于成熟，越来越多的企业参与到电子商务屮来。随着电子商务的纵深发展，面对越来越多的选择，网购消费者也越来越成熟，不仅对产品的质量冇更高的耍求、对服务态度也很挑剔。在网络上可以非常便捷的货比三家，找到性价比高的产品，消费者转换口己的选择也就是轻点儿下鼠标而已，儿乎没有什么成本。这些情况都导致电子商务企业之间的竞争非常激烈，寻找积极有效的电子商务营销策略对于网商来讲迫在眉睫。京
2、东商城作为中国B2C经营模式的后起Z秀，在儿年时间里已超越当当、卓越等老牌B2C商户，成为中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。本文就京东商城的网络营销进行分析,首先是对网络营销的基本概念、网络营销的特点进行分析，在此基础上对网络营销模式也进行了系统研究，最后是对京东商城网络营销策略的研究，提出广告推广策略、目标市场策略、产品价格策略等方案。关键词：京东网络营销广告推广目标市场产品价格Abstract：Inrecentyears,theobjectiveenvironmentofelectroniccommerceh
3、asalreadytendedtobemature,hasbeenmoreandmoreenterprisestoparticipateine-commerce・Alongwiththeelectroniccommercedevelopment,facingmoreandmorechoicesofconsumers,onlineshoppingisbecomingmoreandmoremature,notonlythequalityoftheproductshavehigherrequirements,theserviceissatisfac
4、toryandverypicky.CanbeveryconvenientthanthreegoodsontheInternet,tofindcost-effectiveproducts,consumerschangetheirchoiceisafewclicksit,almostnowhatcost.Theseconditionsleadtocompetitionbetweene-commerceenterprisesisveryfierce,lookingfore-commercemarketingstrategiesforeffectiv
5、efornetworkisimminent.JingdongmallasChineseB2Cmodeofoperationofthebrightyoungergeneration,inafewyearstimehasgonebeyondDangdang,excellenceandotheroldB2Cbusinesses,becomeoneoftheelectroniccommercewebsiteChinesemostpopularconsumermarketingstrategyJingdongmall,theadvertisingstr
6、ategyimplementation,targetmarketstrategy,productpricestrategies.Keywords:JD;NetworkMarketing;Advertising;TargetMarket;Product（空1行）一、网络营销概述（-）网络营销的概念网络营销是企业营销实践和现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是金业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。它包括网上市场调查，网络营销策略的制定，网络价格营销策略，网络渠道的选择以及网络促销和网络广告①。网络营销
7、是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销产生于20世纪90年代，发展于世纪之交，至今长盛不衰。网络营销的产生，是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争日趋激烈等综合因素所促成的。在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和交流的环境。企业也正在利用网络技术快速发展的便车，促进企业迅猛发展。网络营销具有传统营销无法比拟的优势，它拓展了中小企业生存和发展的空
8、间，从而成为各国企业市场营销发展的趋势。（-）网络营销的特点组织和个人Z间进行信息传播和交换，是市场营销屮的本质，因而，互联网络具冇营销所要求的某些特性，使得网络营
