纸质报刊衰败成因及其对策

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1、纸质报刊衰败成因及其对策纸质报刊衰败成因及其对策摘要自互联网、移动终端、电视、广播等蓬勃发展以来，纸质报刊逐渐被削弱，发行量由盛转衰。大部分纸质报刊被数字化媒体瓜分，使得纸质报刊开始走向末路。以最初的纸质“喉舌”变为当今的网络“喉舌”。本文主要论述纸质报刊在诸多数字化媒体的影响下如何摆脱困境并走向正规。关键词纸质报刊；衰败成因；对策中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708(2014)108-0033-02时代不断进步，起初的传统格局变为当今的三维格局，互联网、移动终端及电视广播正在一步步削弱纸质报刊。面对以新媒体为格局时代的冲击力，纸质报刊不仅要突破自身局限性，

2、还耍借助数字媒体技术壮大发展势头，以此应对大数据时代下的“淘汰制”。1纸质报刊现状从2010年到2012年，国内报刊下降趋势俞为明显，2010年由新华社主办的《参考消息》的发行量是350万份，直至2012年已经跌倒340万份，相对其他报刊，《参考消息》每年下降的趋势不大，而国内各大纸质报刊发行量则面临较大幅度的的下降，除去以中国共产党中央委员会机关报《人民日报》为首的日报型报刊，绝大多数都市报、晚报的受众量都不稳定，每年都有一定的受众下降。国内发行量最大的晚报《扬子晚报》在2010年的发行量达到220万份，而在2012年《扬子晚报》的发行量却下降至180万份。根据世纪华文全国6

3、0城市监测数据，2012年全国报纸总销量下滑3.09%,大多为三线城市。市此说明，不发达地区纸质报刊已经走向末路，而发达地区也开始逐渐下滑。从2003年至今，国内停刊的报纸有六家，《21世纪环球报道》、《北京新报》、《中华新闻报》、《市场报》等。在2012年年底，有多家国外报纸停刊，，《德国金融时报》、《法兰克福论坛报》和《纽伦堡晩报》宣布停刊，而在同年10月份，美国老牌周刊类杂志《新闻周刊》宣布,将于年底出版最后一期印刷版杂志，随后将终止纸张出版，并于明年初全面转向数字版。看数据可见，纸媒，尤其纸质报刊的命运将会全面被数字化媒体取代，纸质报刊的现状不容乐观。[1]由此说明，当

4、今的纸质报刊现状不能足以证明报刊大幅度消亡,相反，纸质报刊的发展前景还比较良好，只不过要在数字媒体发展后做诸多变化进而弥补报刊面临困境的缺陷。2各类纸质报刊发展趋势在国内，纸质报刊的数量已达到上百种，其中有综合类、吋政类、生活服务类、财经类、IT类报纸等。直至2012年，国内报业市场以综合类报纸为主流，其占据市场的70%以上。由此说明综合类报纸和对其他种类报纸还是有明显的主导地位，其受众量也相对较高，但仍不能足以证明综合类报纸的发展趋势明朗。[2]1）综合类报纸主要包括都市报与党报，党报的受众量固定，而都市报不仅数量多，也在国内市场很畅销，尤其是年轻人。因此，综合类报纸在市场上

5、占的份额稳居榜首主要根据其自身特点；2）时政类报纸主要取决于国民对政治活动的关注与参与。在国内经济发展的同吋，国际地位也相继崛起，所以更多的国民逐渐对政治、社会、时事等加以关注，进而带动时政类报纸的热捧，如国内最有影响力的时政类报纸《参考消息》，其受众不仅有关注时事的老年人，也有一部分年轻人；3）生活服务类报纸一般在一线城市不容乐观，而在二、三线城市较高。在一线城市中，生活服务类报纸虽然也在大幅度发展，但仍无法与都市类报纸相抗衡。在二、三线城市，经济略低于一线城市,生活服务类与都市类报纸界限分明，没有形成威胁，与此同时，二、三线城市居民对于生活服务关注度高。因此，生活服务类报纸

6、在二、三线城市比一线城市较高，但总的还是呈现上升趋势；4）财经类报纸的受众量主要归结于经济指数的变化。因此关注经济指数的变化的受众大多來自一线城市，在一线城市的受众主要看每吋段的经济指数变化來取决是否要购买，如在2012年上半年，财经类报纸的整体平均销量与2011年下半年相比呈增长态势，而在2012年下半年却出现下降趋势，因此，大的经济指数变化必然引起财经类报纸受众的变化；5）IT类报纸主要受互联网的影响。以IT类为职业的人群大多汇聚于互联网，在互联网上观看、阅读相关信息。因此，IT类纸质报刊会如西方所提出的“报纸消亡论”o[3]3纸质报刊衰败的原因随着时代的发展，数字媒体逐渐

7、融入人们的牛活，而纸质报刊确淡出了公众的视野。一种传播技术的突显势必会造成另一种传播技术的萧瑟。高速发展的吋代需要在传播技术上改革并运用高效的传播技术丰富民众的生活。因此在面临如此之大的竞争与挑战，纸质报刊的衰败迹象也逐渐浮现。1）网络等新媒体的涌现。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截止2012年12月我国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%,网民中使用手机上网的用户比例上升，而手机阅报行为比较普遍，很大程度上减少了读者购买报纸的行为o新媒体发展迅速,网民规模扩大，