美国koa营地分析

《美国koa营地分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、走进美国露营地连锁巨头KOA16500个营地.年营业额超200亿美金在美国1/3的旅游住宿设施、旅游时I'可及旅游土地以露营形式存在。露营地年收入超200亿美元。露营地有16500个。四口之家的房车旅游比常规旅游节省74%开支。一家占地6万平方米，150个住宿单元(硕件投资大体为每个泊位3.8万美元)。的营地年总收入约为278万美元。特别提示：文后附全球主要国家霜营地数量和房车数量表。2014年统计。汽车露营作为一种旅游模式在发达国家甚为流行，在欧美甚至成为日常生活的一部分。在美国1/3的旅游住宿设施、1/3

2、的旅游时间、1/3的旅游土地以露营形式存在。美国3.5%的土地而积被划设为国家公园，国人拥有国家公园而积即达11.3平方公里/万人。2005年露营人数就已经达到2900万人次;仅露营地的年收入就超过200亿美元。营地是一个集景区、娱乐、服务为一体的综合旅游度假地，一般分为儿大区域：生活区、娱乐区、商务区、运动休闲区等。露营营地社团由几部分组成。一是美国国家房车公园与露营地协会(ARVC)。它于1966年成立，是目前美国唯一代表所有商务房车公园、露营地利益的协会，有3600个会员；另外，有8500个私营营地及营

3、地设备供应商。二是联邦营地。共有9554个，其中，国家公园有140个，国家森林有5061个，联邦土地管理局有510个，联邦工程局有2000个联邦租借地。三是州立营地共冇2130个。美国房午营地的运营商一般为私人,连锁营地企业主要冇两个，一个较大规模的是美国营地公司(K0A),另一个规模较小，主营豪华营地。1、拥有50年历史的K0A沿革，现老板是华裔美国营地公司(K0A)是美国国家房车公园与鉤营地协会中授大的营地服务商。2010年，它拥冇1000名雇员，遍布各地的直营歸营营地26家，加盟商475家，冇7万多个营

4、地泊位;接待了來自150多个国家的、1800多万间夜的銅营者，营业收入1.7亿美元;是全美最佳的50家特许经营商之一。其中，拥有土地产权的玄营露营营地是公司的试验田、样板店和旗舰店美国营地公司己经走过了51个春秋。1962年，商人戴夫•杜林首创营地；1963年的夏天，杜林和其他两名合伙人借鉴假H连锁酒店特许经营的管理模式，在全美建立起第一•个露营地的连锁体系;到1982年，K0A全北美服务的营地一度接近900个，曾经在美国资本市场上市，后來由于经济危机彫响等因素而退市。退市后，美藉华人奥斯卡•唐收购了它的全部

5、股份并任董事会主席至今。唐先生是香港移民，曾经经营纺织业。他的经营理念是：坚持营地诚信经营的高标准、促进家人团聚、与人友好相处、饱览祖国河山、体验美国价值。今天，KOA始终秉承“想客户Z所想，急客户Z所盂”的经营理念，营地每天都可以给客户提供一个干净、安全、便宜的放松环境，让客户享受到独一无二的KOA式的服务。2、分类夜宿：主要为前往目的地时途经此地的短期露营客人服务。周末/假期目的地:主要为100英里半径内的客人服务;季节性客人经常把营地作为他们的第二个家。度假胜地：营地捉供现场或当地景点，吸引来自更远距离

6、的客人长期住宿。房车停靠逗留：主要位于美国西南部的洛杉矶和佛罗里达，为成熟、退休的客人提供休闲设施。3、客户房车出行的主要目的是省钱。调查研究显示，开着房车去旅游、去度假比传统的旅游方式更经济实惠，比白驾游或是飞机、旅馆的花费要低。即使考虑到购买、维修房车的成木，一个四口之家的房车旅游可以比常规旅游节省高达74%的开支。一次出游连续驾驶时间超过4小时，房车使用者的数最就会超过白驾其他汽车旅游露营的人。也就是说，前者在长途旅游中的优势明显。房车的主要消费者是年收入在5万美元以上的中产阶层家庭。调研显示：77%的

7、家庭年收入在5万美元以上，其中，27%的家庭年收入在10万美元以上，23%的家庭年收入在7.5万到9.9999万美元之间，27%的家庭年收入在5万到7.5万美元之间，19%的家庭年收入在2.5万到4.9999万美元之间，4%的家庭年收入低于2.5万美元。2010年美国家庭税前的中位收入为4.9445万美元;年收入在5万到20万美元的家庭占家庭总数的49.5%。房车主要消费群体的年龄偏向于屮老年。3%在75岁以上，17%在65岁至75岁之间，25%在55岁至64岁之间，24%在45岁至54岁之间；另外，21%在

8、35岁至44岁之间，9%在25岁至34岁之间，1%在18岁至24岁之间。年龄在45岁以上的露营者合计，占到69%。房车消费者的主要同行者第一是伴侣(63%以上)，第二是小孩(37%),第三就是宠物(36%)o房车的主要消费时段是节假日。K0A提供的营地类型中，客户屮有37%的人夜宿;33%的人到周末/假期旅游口的地;7%的人开房车是长期逗留型。露营的主要消费品是房车泊位。在住宿设沌方面,77%的人使