竞价排名分析篇

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1、竞价排名分析篇百度竟价跳出率高怎么办？网站分析屮，跳岀率是一个非常重要的指标，它主要用来衡量流量与网站内容的匹配程度。下面从4个方面详细说明跳出率高的原因及解决方法：1、访问者单页访问单页访问是指，访问者在访问你的网站时，只浏览了一个页面就离开了，并U这个页血也是访问者进入网站的第一个页面。这种情况主要说明两个问题：页面中的内容不是访问者要找的内容，也许访问者是被广告误导过來的；页面中的内容就是访问者要找的内容，但页面用户体验较差，访问者没有继续浏览；解决的方法就是通过细分找到跳出率高的那个页面或流量，并针对问题页面或流量进行优化。如果是页而问题，对以进行A/B测试或多变量测试；如果是流量问题

2、，对以调整关键词，更改广告创意等。2、访问考点击出站链接每个网站基本都会有一些指向站外的链接。如果访问者点击了这些链接通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。解决方法：对所有的岀站链接点击进行追踪，这个方法并不复杂，只要编写一段简单的JS就可以实现对所有出站链接的追踪；对这类有较多站外链接的页面进行单独标记或过滤，避免对整站的真实跳出率变化产生影响；3、非页面浏览操作非页面浏览操作是指那些未产牛新页面浏览的行为，例如下载、订阅、对话、视频等。这些行为不会触发新的页而加载，同时网站分析工具在默认情况卜-也不会自动追踪这些行为。所以，当访问者访问页而时，即使已经完成了任务（下载、订阅等）并离开网

3、站，依然会被记录为一次跳出访问。解决方法与前面相似，可以对下载、订阅、对话、视频等关键行为进行追踪和记录。4、追踪代码安装错误网站分析丁具依靠追踪代码來识别网站，如果网站中存在漏加代码的页面，那么当访问者从甥陆页面来到这些页面时，也会被记录为一次跳出。因为后面的这个页面没有追踪代码，分析工具当然也不知道后而的这个页面也是网站的一部分。解决追踪代码漏加的方法就是对整站的代码进行检查，确保所有页而都已经止确安装追踪代码。搜索词报告分析通过搜索词报告，可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。我们可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，來定位史多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，

4、可以利川否定关键词功能，來过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。搜索词报告可以直接在底部工貝栏点击进入，利用搜索词报告进行分析的时候需要注意：1、报告为非实时数据，系统无法提供3小时内的点击消费数据和当日展现数据（昨日展现数据每日中午12时起提供）。2、系统只捉供搜索推广方式下最近30天的搜索词分H报告数据，搜索词报告中，“点击量”、“展现量”等总计数值并未包括非百度搜索推广的相关数据。3、如果开通了百度统计功能，可以通过选择搜索引擎范围，选择來口不同搜索引擎的搜索词。如呆尚未开通百度统计功能，搜索词报告仅能提供百度搜索推广所涉及的搜索词。如何处理没有转化的关键词？百度竟价处理没有转

5、化的关键词，是账户管理过程小经常会碰到的问题，这里列举了6个方面供大家参考：1、跟踪手段百度竞价过程中，如杲出现完全无效果的零转化，这时我们首先需要判断的是技术设置上是否有误，主要是检查跟踪代码，确认其它有转化的词的跟踪手段与零转化的词的技术手段是否是一样的；2、着陆页而核心关键词的着陆页囱和信不会设置错误，处期都会检查，但对于一些零转化的词，我们需要确认着陆页面是否打开正常，经估由于网站改版或者页面调整等，部分专题或内容页面的链接可能会失效，这里也是我们需要注意的；3、转化页面转化页其实是一个比较容易出问题的环节。一个可能是转化支付环节本身出问题，无法未完成交易；另一个可能是转化支付本身没问

6、题，但支付完成页面载入出问题，造成JS无法有效写入Cookie,所以要看具体的洁况來确认到底是不是转化页出了问题；4、关键词对比我们町以将有转化的品牌词和无转化的非品牌词做对比。一般而言，品牌同的转化率必然人大高于非品牌词。假设品牌词有100个展示，50个点击，10个转化；而非品牌词有100个展示，10个点击，没有转化，这很可能是介理的。如果是非品牌词总体展示点击偏低的情况，暂时不用纠结没有转化，应该通过增加非品牌词的展示和点击，积累更多的数据；5、剔除相关性差的关键词很多客户投放首批关键词和创意的时候，常常是拍大腿想出來的，虽然我们不能完全排除低相关性关键词带來转化的町能，但它们并不适合首批

7、投放。在刚开始进行百度竞价投放的时候，需要把精力集屮在最核心的关键词和最相关的广告上，只有我们预期会带來冋报的关键词才值得我们增加投入，从而获得史多的展示和点击；6、确定成木上限百度竞价管理中我们常常要面对未知。在推广一个新产品，一个新创意，一批新关键词的时候，应该投入多少成本呢？在获取第一个转化之前，所冇的投入都是损失，是沉没成木，我们要准备亏损，问题是亏多少？我们必须订出一个可忍受的成本上限，