电视旅游节目现状与发展对策

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1、尉成远』电视旅游节目现状与发展对策阿涩的转帖阿涩的首页电视旅游节目现状与发展对策时间:2009-05-1417:24:00•尉成远在日益增长的旅游大军屮，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息。很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而，经过多年发展，我国的屯视旅游节目现状如何？观众是否满意？如何打造名牌旅游节目呢？现状不容乐观笔者在从事旅游节目的采编工作屮了解到，部分旅游节目开播Z初，让人耳目一新，观众感觉很好；但在节目发展中，由于受资金、包装、主创人员素质等因索的影响，很多旅游节目没冇做岀新意。而观众的审美情趣在不断提高，这样一来，

2、旅游节口的收视率开始下滑，某些节口甚至难以为继。个别省级卫视先前大张旗鼓创办的旅游节目，也因此不得不进行调整。如：北京卫视1999年创办的《好山好水好心情》，在2006年底节目改版时被拿下;浙江卫视2001年上马的《浙江卫视旅游周末版》，当时在全国名噪一时，可是创办不到3年，就在人们视线中消失了。2002年1月28日,国内唯一的专业性旅游频道——海南电视台旅游综合频道（旅游卫视）一开播，立刻赢得了国内大批观众的热情关注。开播当初，大打旅游牌，实现旅游内容24小时全天候不间断播出。可运作一段时间后，多个旅游栏目收视率下滑，2004年初，不得不将收视率较低的

3、栏目拿卜•，上马《娱乐任我行》、《环球流行报告》、《美丽俏佳人》等娱乐、时尚、都市剧场、高尔夫等类节目。2008年年底，旅游卩视再次对节目''大换血“，乂叫停了一批收视率较低的旅游类节口。现在，从网上的''旅游卫视节口表〃小可以看出，每天涉及纯旅游内容的节目播出量,不到全天播出时间的1/5o目前，省级卫视中，能够形成旅游品牌而H收视率较好的节目屈指可数。为何现在一些旅游节目的收视率不如以前高呢?就此问题，有关方面做了一个民意调查（将年龄在16岁至60岁的100个人进行分层化调查），从小可以看岀旅游节目的缺陷，了解观众心目中所需要的旅游节目。（一）观众反映

4、的节目中存在的问题1•调查中，有46%的人想在旅游或度假时寻求新鲜和真实感受，不满足或不信任旅游节目讲述的感觉。2•有1/3的人表示现在的旅游节口形式单一、内容单调、针对性不强、没有看点。他们对旅游节冃中所拍摄的人量风光片表示不认同，认为旅游节冃不是摄影作品，运用的包装技术、手法太多，让人很难分辨是真还是假。再加上多数的风景胜地大同小异，因而他们觉得太单调，不喜欢这种传统模式的旅游节目。3•旅游节目屮信息的实用性不如网络。年龄在16岁至50岁之间的人表示:喜欢从网站上获取自己所需要的旅游信息。（二）造成节目收视率下降的主要原因除了以上观众提出的不利因索外

5、，笔者认为还存在以下问题：1•大多数旅游节目都是宣传木地资源，很多地方电视台把旅游节目变成了宣传节目，对观众的吸引力大打折扣。2•口前旅游类节口精品少，具有一定影响力的品牌节口更是很难见到。3•绝大部分电视台制作旅游节目的财力不足，造成节目的区域特征明显。4•国内的旅游节目基本上还是由屯视台自己制作、自己播出，缺少相应的竞争机制。5•缺少专业化的制作队伍更是制约旅游节目发展的重要因索，旅游节目的制作人员大部分仅有一定的采编专业技能，缺乏对旅游业界的动态、旅游需求以及全国和当地的旅游政策的了解，难以引领旅游消费时尚。提升旅游节目质量的对策旅游节目要想生存下

6、来，并且赢得观众的好评，除了专业化、多样化、分层化、分众化乃至杂志化Z外，还要尽量在表现形式和内容上下足工夫，做到''好看、好玩，好用〃。(-)节目要''好看〃1•注重欣赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美述不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。主持人语言要生动、大方、流畅、得体，切忌啰嗦冗长和夸犬其辞。画面解说要精当、凝炼、明快，让人听后留有余味。①2•融入知识性:不仅包括自然知识，更重要的是人文知识。旅游资源包括两个方面，一•是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌灿烂的

7、人类文明，前者是发展旅游产业的载体，后者是发展旅游产业的灵魂。3•增强趣味性：有了非常有味道的故事，就犬犬增强了旅游节目的趣味性。但旅游节目绝不能无中生有、生拉硬扯或杜撰故事，那样会适得其反。4•寻求特异性：要克服内容同质化现象，就要以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表现形式来吸引观众。首先，要突出地域特色求异。俗话说：''百里不同风，千里不同俗。〃各地独特的风土人情和风俗习惯、独特的历史内涵和文化形态，应成为旅游节目努力挖掘和表现的重点。②其次是精选内容求新。一个地方的旅游节目要常作常新，应该注意两个方面:一是以新岀新。旅游新景点不断兴建，旅游新项口不断

8、扩展，旅游节口应及时在这方面做文章；二是推陈出新。一些老的旅游景区，同样还有许多