溦劸G色產品營銷策略

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1、淺談綠色產品營銷策略內容摘要：綠色產品是世界商品發展的潮流，是實施綠色營銷戰略的關鍵，是滿足消費者綠色需求、爭奪市場的關鍵。本文分五個步驟詳細地對綠色產品營銷策略進行瞭探討，具有較強的操作性關鍵詞：綠色產品營銷策略綠色營銷，它體現在企業營銷活動的''綠色化”策略中。作為一個多層次綜合性的概念，它涵蓋瞭綠色理念、綠色商品和綠色服務。與傳統營銷相比，綠色營銷更強調人類社會生存環境的利益，講究企業活動和發展與環境保護、生態平衡相協調；強調企業在營銷活動中要體現綠色，即有利於環境保護和人類健康，降低污染，合理利用資源，從而從根本上維護消費者、社會、企業三者之間

2、的共同利益。綠色需求是開展綠色營銷的基礎，實施綠色產品策略、綠色價格策略、綠色促銷策略、綠色渠道策略和綠色服務策略。而綠色產品策略首當其沖綠色產品的核心是給人們更多的更遠的利益或價值。這種利益是通過產品的質量、形體的功能、包裝及附加值體現出來的。綠色產品主要包括兩大類：一是純天然的產品，二是無公害產品。我國的海爾、美菱、新飛等傢電企業已向市場推出綠色冰箱、綠色空調等；健力寶、椰風等企業已向市場推出綠色飲料等。綠色產品是世界商品發展的潮流，是實施綠色營銷戰略的關鍵，是滿足消費者綠色需求、爭奪市場的關鍵推行綠色產品策略，企業應從以下幾點做起：準確搜集綠色信

3、息信息的搜集包括：綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和綠色產品開發信息、綠色法規信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規模信息等等。面對大量的綠色商機，企業要在分析自身經營特點和狀況的基礎上，從市場需求出發，搜集相關的綠色信息，深入研究信息的真實性和可行性，並根據真實可行的綠色信息，正確選擇目標市場和進行綠色產品的市場定位，有計劃、有目的地開發相當的綠色產品，開拓和占領相應的市場，及時采取相應對策開發研制綠色產品人們的綠色需求為企業開發研制綠色產品奠定瞭基礎，綠色信息為企業開發研制綠色產品提供瞭依據。綠色產品是綠色營銷的基礎和關鍵。綠色產品的研發

4、是將綠色理念系統地融入到產品的研發過程中。開發研制綠色產品對現有產品的綠色改造是關鍵，開發研制綠色產品要重點抓好以下兩個方面：核心產品的綠色設計。即以環境和資源保護為核心，以產品銷售地市場的最新環境標志制度和最新國際標志制度為依據的產品設計。這種設計實際要求生產過程中少用資源和能源，盡量不污染環境；產品使用過程中不污染環境，耗能低，而且用後便於拆卸、回收和翻新綠色包裝的設計。包裝上的綠色含量大有文章可作，目前市場上流行的包裝方式和包裝材料，往往造成資源的大量浪費和環境的嚴重污染，如塑料袋、易拉罐等，需要100年以上的時間才能分解。為瞭節約資源，綠色產品

5、的包裝設計要盡可能短、小、輕、薄。一方面開展和使用無公害性包裝材料；另一方面要研制和生產經濟性的綠色包裝。綠色包裝是綠色產品設計的一個重要環節，應盡量降低包裝及其殘餘物對環境的影響。符合“可再循環”“可生物分解”的要求。困擾多年的鐵路沿線的“白色污染”被一次性降解飯盒所解決就是一個成功的典范。美國寶潔公司再生紙包裝代替塑料包裝，重新設計塑料包裝以減少塑料用量，也是一個成功的范例推行綠色生產綠色生產是企業發展的必由之路。在人類社會整個經濟活動中，生產與消費是兩個密不可分的環節。廠傢如果隻知道生產綠色產品，而不註重生產過程中的環保行為，污染大氣、水質或是破

6、壞瞭自然資源，那麼在表面看似乎是為消費者的健康著想，而實際上卻間接損害瞭消費者的利益。一傢成功的有責任感的企業，不僅是要生產有綠色環保的產品，而且還要有綠色生產的行為。在生產過程中應盡量改進生產工藝，以達到尋找綠色營銷要領的目的。還有應增強汽車內燃機的燃油質量，使汽油得到充分燃燒，以減少有尾氣的排放量。或是提高生產產品的流程管理水平，盡量減少工業垃圾的產生等等。工業生產是一把雙刃劍，它在使人們享受工業文明帶來的方便與輕松的同時，也讓人們品嘗瞭環境污染的苦果。據有關資料顯示，當今世界的環境污染，絕大部分是企業在生產過程中所造成的。因此，隻有在生產環節上實

7、現綠色化，才能徹底杜絕工業生產對環境造成的侵害，保護我們生存環境中的碧水藍天綠色生產是企業生產過程的要求。隨著人類社會的進步和文明程度的提高，企業的無公害生產日益成為現代社會的主流，這不僅體現出瞭企業良好的社會責任感，更實現瞭企業生產中“人性化”的一面，真正實現瞭“科技以人為本”的生產理念。綠色產品的生產過程要求：首先，選擇綠色資源，如太陽能、風能、潮汐能、地熱能等可再生資源，盡量減少非再生資源的消耗，著重使用無公害、養護型的新能源、新材料，采用新技術、新設備,節約能源及資源，提高資源的綜合利用率；加速以清潔利用礦物質燃燒和節能為重點的技術改造；開展原

8、材料的循環套用和回收利用，綜合利用邊角下料和廢舊物質；強化對原材料、設備、燃料等物質的儲運管理