硕士探究生旅游行为研究

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1、硕士探究生旅游行为研究摘要：硕士研究生是高校中一类较特殊的群体，本文通过对贵州大学在校硕士研究生（非旅游管理专业）旅游行为进行抽样调查，通过分析行为因子，总结出其旅游行为的六大特征，并将其旅游行为与大学生旅游行为和旅游管理专业研究生旅游行为进行对比。关键词：旅游行为；分析；硕士研究生；非旅游管理专业；贵州大学硕士研究生是高校中一类较特殊的群体，他们普通拥有更高的学术水平和钻研能力，对问题的分析应该更加深刻、透彻。基本这种原因，笔者想了解研究生对旅游的看法及其旅游行为，并与大学生的旅游行为进行对比，找出一些特殊之处。由于旅游管理专业研究生研究旅游的特殊性，本文中提到的硕

2、士研究生将不再包含旅游管理专业研究生，而只将其作为硕士研究生旅游行为的比较对象。一、统计说明本次抽样调查在贵州大学（北校区）内共发放问卷40份，其中收回问卷39份，有效问卷39份，有效率100%o调查对象涉及人文学院（旅游管理专业除外）、管理学院、经济学院、理学院、法学院的在校研究生。每份问卷共设计16个问题，主要从个人旅游需求的三要素：闲暇时间、可自由支配收入、旅游动机；购买前决策（目的地的选择、旅游资源类型偏好、信息渠道）；购买中决策（在目的地进行何种活动）；购后评价（是否满意、不满因素）这几个方面调查硕士研究生的旅游行为。考虑到其教育背景的特殊性，增加了几个特别

3、的问题。比如调查旅游过程中体验当地文化的程度、对旅游目的地的再认知程度、对原生态风景、文化的喜爱程度等问题。对这几个问题的调查采用的隐性调查法，并不直接设问，而通过设问相关问题来反映其内心想法。二、旅游行为的单项因子分析1、个人旅游需求三要素分析个人旅游需求的产生和实现至少要同时具备三个方面的条件，从客观上说，一是要有足够的可随意支配收入，二是要有足够的闲暇时间。从主观上来说，要来旅游动机。由于调查对象都是在校学生，因此对可随意支配收入的调查转为调查其旅游花费的来源，另一方面考虑研究生参与课题（项目），故将其酬劳作为备选项之一。旅游动机的类型多种多样，但通常是为了满足

4、旅游者探新求异或逃避紧张的需要。调查发现，对于旅游花费来源，家庭支持的占45.7%,兼职占38.9%,来源于课题（项目）经费的占15.4%。旅游动机中，有7.9%的同学表示自己旅游主要是因为学校环境单调，想通过旅游得到放松；有7&9%的人表示向往各地的风景名胜、风土人情，因而去旅游；而为了增长见识，提升自我而去旅游的为5.3%。在出游时间选择上，研究生主要在寒暑假出游，占41.6%；在法定节假日出游的占25.8%；表示出游时间不固定的占33.6%o2、出游方式分析在出游方式选择上，大多数人选择和同学出游，占53.8%；和恋人一起旅游的占2&2%；与家人出游的占12.8

5、%；另外还有5.1%的人选择独自出游。3、出行距离分析统计发现，51.3%的人选择到国内其它省、市旅游；23.1%的人选择到周边省、市旅游；25.6%的人选择在省内旅游。4、单次出游总天数分析单次出游总天数以7-15日居多，占38.5%；其次是2-60,占35.9%；再次是2日以下，占17.9%；最后是外出旅游总时间在15日以上，占7.7%。对比3、4可发现，出行距离与出游总时间峰值相吻合，即到国内其它省、市旅游通常要花费7-15天的时间。5、单次出游目的地数量分析调查中目的地是指行政单位县级以上的区域。35%的人表示自己通常一次要去3个目的地；一次去1个目的地与去2

6、个目的地所占比例相等，都为30%；而去3个以上目的地的人占5%o6、目的地知名度偏好分析在目的地的知名度上，呈现出两个极端，选择世界知名的为8%；选择少有人知的为2%；大多数人的选择集中在国内知名与省内知名上，分别占56%和32%。7、跟团经历分析56.4%的人表示自己没有跟团经历，出游采取自助游的方式。8、目的地信息获取渠道分析在信息渠道的众多选项中，来源于亲朋好友的占17.5%；选择网络方式的占47.4%；源于电视、电台媒介的为21.1%；而通过书刊杂志得到目的地相关信息的仅占5.3%o9、旅游资源类型偏好分析研究生最喜欢的资源类型是自然风光、历史古迹和民族、民俗

7、文化，分别占38.5%、29.2%和24.6%。10、目的地活动内容分析在目的地的活动项目中，31.2%的人表示会到景区游览,29.0%的人会品尝当地小吃，17.2%的人选择到当地闲逛，购买旅游商品的人占4.3%o11、旅游满意度分析对于以往的旅游经历，大部分人感到满意，占69.2%；感觉一般般的是25.6%；不满意和非常不满意的都占2.6%；非常满意的没有。12、不满因素分析造成不满的众多因素中，该地最让研究生不能忍受的是当地吃、住、行条件差，占21.2%；其次是当地的服务态度差，占20%；消费太高和去该地交通不便也会造成较大的不满，分别占17.6