电子邮件营销策略分析

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1、电子邮件广告营销策略分析[内容摘要]随着上网人数越来越多，网络广告变得越来越重要，其屮电子邮件作为网络广告的一种，其卓越效果早己为实践所证实。对于上网的人们来说，Email对其生活和工作都产生了巨大影响，因此让无数商家向往和憧憬，他们纷纷把屯子邮件广告作为自己产品宣传的一种途径和渠道。所以木课文对电子邮件营销概念进行了界定，阐述了电子邮件广告营销的特征、意义、分析了其现状和存在的问题，接着运用SWOT分析方法分析了电子邮件营销优势、劣势、机会和威胁，并设计出了电子邮件营销的评估指标体系。以其作为金业如何如何更好的控制电子邮件广告效果的体系，为企业开展电子邮件

2、广告宣传并使其效果最大化提供了依据。【关键词】：电子邮件营销SWOT分析评估指标有效性[EnglishAbstract]Withtheincreaseinthenumberofpeopleonline,emailasaformofadvertisementhasbecomemorecommon.Emailshaveprovedtobeaveryeffectiveformofadvertisement.Internethasnowbecomeabigpartofeveryone'slifeandsubsequentlyemailhasabiginfluence

3、ontheirlifeandwork.Asaresultmanybusinesseswanttouseadvertisementsinemailasamarketingtool.Thistextbeginswithadefinitionofemailadvertisement,thengoesontoexplainitscharacteristics,functionandmeaning.Itthenanalyzesthecurrentsituationandproblem.ASWOTanalysisincludingstrength,weakness,op

4、portunitiesandthreatsisincluded.Amethodtoevaluatetheefficiencyofemailadvertisementsisprovidedalongwithamethodtoimprovetheadvertisementformarketingpurposes.Italsoincludesamethodtocontrolandtracktheefficiencyofsuchemailadvertisements^Finally,amethodisgiventhatcanbeadoptedbycompaniest

5、omaximizetheefficiencyofemailadvertisements-[KeyWord]:E-mailmarketing;SWOT;EvaluatingindexEfficency1电子邮件营销综述从世界上第一封电子邮件—E-MAIL的诞生到E-MAIL广告营销的应用，经历了一个比较长的吋期，在这个过程中专家学者进行了一系列的理论与应用研究，也逐渐形成一些被广泛认可的行业规范和理论体系，但是对E-MAILT告营销的概念却缺乏系统、深入的研究。以下对E-MAIL广告营销进行分析。1.1电子邮件广告营销的概念1.1.1把E-MAIL广告营销作为

6、一种传播工具的分析整合营销传播(IMC)是由美国西北大学教授舒尔兹率先做出系统理论阐述，并从90年代初期起在西方营销领域风行迄今。从整合营销传播的角度，我们可以这样定义E-MAIL广告营销:E-MAIL广告营销是基于企业整合营销的需要，在用户许可的前提下，以电子邮件的方式向口标用户传递有价值信息，来实现企业营销效率最大化的一种营销工具。1.1.2把E-MAIL广告营销上升到一种营销模式的分析随着人们对于E-MAIL广告营销研究的深入和E-MAIL广告营销实践的探索，今天的E-MAIL广告营销已经不仅仅是作为一种沟通工具在发挥其作用，例如:在很多企业的网络营销

7、实践中E-MAIL广告开始嵌入网络直销过程，使得E-MAIL广告在沟通信息的同时又扮演了营销渠道的作用。这样，我们可以这样定义E-MAIL广告营销:E-MAIL广告营销是以电子邮件的方式与许可的目标用户进行全方位沟通，帮助企业实现其战略目标的一种营销模式。显然这个概念更冇利于帮助金业更好地研究和运用E-MAILr告营销。1.2E-MAIL广告营销的特征分析E-MAIL广告营销作为一种营销手段，相比其他传统的营销工具，如:传统广告、直邮目录、电话营销、人员推销以及网络WEB广告，有着独特的优势，但同时也存在一定的劣势和问题，其特征概括如下：121E-MAILT

8、告营销是一种低成本的营销方式首先，其发送、制作成本比