电视发展管理

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1、对中国电视未来发展的一些期待你是否记得有这样一种情况:一个刚出现在电视荧屏上的热播电视剧，同时有四五家卫视取得了它的第一批播出权，为了争夺收视率,人家会展开一场收视大战。试想，如果他们在同一时间段统一播出同样的内容，你拿着遥控器按来按去都是一模一样的剧情，那岂不是很怪异？我想当这种情况岀现的时候，选择看那个频道的内容就应该是看谁家的图标长得好看或者根据观众流理论来选择你要收看的频道吧。你又是否注意到这样一种现象：当一个电视台开了一档新节目并IL火速窜红的时候，其他电视台也在纷纷效仿这一节目，导致一段时间出现“XX热”

2、的现象，我们的“选秀热”、“相亲热”皆来源于此。这些现象所折射出的情况无非是电视频道专业化不明显和制播分离还不够落实。所谓电视频道专业化，又称类型化，是指在现有电视频道资源的条件下，以整个电视频道为单位进行定位划分，从而使其节目内容能较为集中地反映某些特定领域的内容。就目前我过电视频道情况来看，我国综合频道已经饱和，尽管都在宣扬频道专业化，但是实际上我国频道专业化的生存现状并不明朗，还没有形成统一的专业化趋势。虽然我们现在有电影频道、有购物频道、有经济频道、有体育频道，但是他们所代表的专业化还只是低程度的专业化。以C

3、CTV6电影频道为例，电影频道是以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道，每天播出8部风格迥异的屮外电影和大量生动活泼、寓教于乐的国内外优秀故事片、纪录片、科教片、动画片、戏曲片和部分电视剧。虽然是专业化频道，但其专业程度同美国电视节目的专业程度相比，简直不值一提。CCTV6每天播放8部电影，但是风格迥异，如果更考虑专业化建设，也许按照电影类型设立电影频道，例如武侠、都市、宫廷、枪战、喜剧等多个频道，根据目标观众对象的分众化来调整t己的节冃内容。频道专业化所引出的结果必然会有频道的增多，这就需要更多的节

4、目内容来充实这些频道，节目内容的制作不可能完全依靠电视台，这就不得不提到近年电视方面的热门词“制播分离”。制播分离，指的是国家电视播出机构在保证掌握宣传权的前提下，将部分非新闻节目的生产制作交由电视制作机构制作的管理体制。虽然是最近一两年才热门的词，但是从宽泛的意义上来讲，制播分离早就存在，电视广告实质上是我国电视业最早商品化市场化、最早实现制播分离的电视产品。其次就是电视剧。但是，由于我国社会主义的体制，制播分离在我国同时夹杂着市场和行政的外衣，目前所呈现岀来的状态只能是制播分离的雏形或者说是变异。既然制播分离的前

5、提是保证国家电视播出机构掌握宣传权，那么除了新闻节目的制作，都可以交由其他电视制作机构制作，那我们现在看到的综艺节口、纪录片、电视剧等都应该交给专业电视制作机构。而制播分离也能真正给我们带来好处，首先，电视台购买电视剧播出比自己投资拍摄电视剧要简单实用许多，风险也降低许多。其次，电视台只做新闻节目，可以明显降低假新闻的泛滥。第二:，当真正实现制播分离时，各电视制作机构为了自己制作的节目或电视剧能被电视台买下自己的版权，势必形成激烈的竞争，竞争是向上的一种动力，各电视制作机构的竞争会让他们的节目更有水平，内容更为广泛，

6、想法更创新。第四，在各电视制作机构竞争的同时，必然会形成对专业人才的渴求，对于社会的好处，就会立接导致在电视方面就业率的提升。在我国，电视频道的专业化和制播分离还都正在起步阶段，出现的问题还非常明显，专业化“不专”和制播分离的变异，都是在我国今后电视制作机制和频道化改革中刻不容缓的必要解决问题。对于我国电视未来的发展方向，在入世后新闻媒介逐步放开的情况下，中国电视会勇敢迎接全球范围的挑战，守住本国市场，在竞争中不断完善和进步。