消息类电视新闻应对受众需求策略

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1、消息类电视新闻应对受众需求策略随着现代传媒技术的发展，媒介之间的竞争也异常激烈，面对激烈的竞争市场，电视新闻节目如何稳定其收视人群，成为当下电视媒体发展过程屮需要认真思考的一个问题。有鉴于此，木文拟从当下受众的需求进行一些探索和研究，以期为电视新闻工作者提供一些参考。一、受众对电视新闻节目的心理需求根据有关部门的统计，在我国每天电视受众大约有9亿，在这9亿受众之屮，如何吸引更多的受众关注新闻，了解受众对电视新闻节目的需求应该是解决问题的关键。《朝闻天下》调查信息：1•从年龄结构来看：21岁到60岁Z间占样本人数的99.1%,其中，26岁到40岁之间的占67%。2.根据收入结构

2、来看:喜欢看新闻的主要集中在2000元到8000元的人群,占了样本人数的88.7%,其屮，3000元到5000元的人群最多，点了样本人数的40.6%o3•从学历结构来看：喜欢看新闻的主要集中在大专和硕士研究生Z间，占了样本人数的94.3%,其中大学本科生最多，占46.2%o4.从工作行业来看：最多的是教育、培训、大专院校、科研机构，英人数占样本人数的15.1%；其次，是非营利机构、政府占样本总数的10.4%；再次，是媒体、艺术、广告、保险、金融等行业。5•从内容方面来看：关注最多的是国内、国际时事，分别占样本人数的73.6%和61.3%；其次,是国内、国际财经情况,分别占样本

3、人数的42.5%和37.7%；再次，是国内社会民生和文化体育新闻，分别占样本人数的38.7%和23.6%06•从收看的冃的方面来看：及时了解国内发生的重大事件，占样本人数的79%以上；其次，是国家最新的方针政策，占样本人数的50.9%；再次，是获取有关事情最权威的解释评论和知识性信息，分别占样木人数的39.6%和29.2%o7.从是否贴近生活方面來看：满意度占样本人数的26.4%08.从节冃的趣味性方面来看：认为非常有趣的只有7.5%,认为趣味性需进•步提升的占样本人数的64.2%。9•从新闻的时效性方面来看：满意度为33%。二、受众的心理需求《朝闻天下》这档新闻节目，是中央

4、电视台新闻频道的一档早间新闻节目，这档节冃在新闻节冃方面应该具有一定的代表性，根据以上调查信息进行分析，可以得出受众对电视新闻节目心理需求方面的一些结论，具体内容如下：1.文化层次相对较高，对知识和有关信息渴求从以上调查信息可以看出，新闻的受众群体主要集中在21岁到60岁之间，其中又以26岁到40岁之间的人最多。这个年龄段刚好是人生中精力最旺盛、充沛的时期，也是他们人生奋斗、大展事业宏图的时期，他们屮的绝大多数都是大学本科以上学历，有较高的文化层次。同时，由于现代社会的发展日新月界，新生事物层出不穷，受众将面临各种各样的新困难、新问题，借助电视新闻这个平台了解、认识新生事物，

5、并从中得到答案加以解决就成了他们迫切的需求。所以，他们对电视新闻的关注往往高于普通群众，他们更希望从新闻中了解有关政策变化、市场信息、行业动态等。他们把电视不再当做只是一种简单的娱乐工具，更多的是作为他们获取商业等有关方面信息的一种渠道。2•新闻要“新”和“独”相对于其他媒体而言，电视发布信息的真实性在受众的心里形成了最权威的地位，所以，也就形成了新闻收视群体相对稳定，他们期望借助电视新闻平台，一方面，了解当天国际、国内发生的重大事件；另一方面，也想从中了解与他们从事的行业有关的、最新的政策变化、市场信息、行业动态等，所以，新闻的“新”和“独”就成为受众理所应当的心理需求，这

6、种“新”和“独”很难从其他方面很快就能得到的信息，哪怕是在其他方面得到了信息，也希望在这里得到进一步确认和新的解读。3•贴近百姓生活新闻是否贴近生活，一直是受众所关心的一个问题，根据调查反馈的信息满意度只冇26.4%,应该说是比较低的，离受众的要求还有较大的差距。所以，贴近百姓生活，适当增加一些与百姓切身利益相关的内容，也是受众的一种需求。贴近百姓生活，不是单指适当增加一些与百姓有关的内容，更重要的是要站在百姓的角度去思考问题。4•有趣味性从节目的趣味性方面来看，认为非常有趣的只有7.5%,认为趣味性需进一步提升的占64.2%0这两个数据，一方面说明了受众的满意度相当低；另一

7、方面，说明了大部分受众期望疗目有所改进，提升新闻的趣味性。现代社会竞争激烈，丁作生活的节奏很快，在承受巨大社会压力的情况下，受众对信息的趣味性就变成了一种心理渴求。三、应対受众需求的措施当我们搞清了现代受众对消息类电视新闻的心理需求之后，也就明确了节H改进和努力的方向，下面谈谈具体的应对措施。更新消息类电视新闻节目的制作理念：每一种电视节目都冇其自身的价值，这是电视节目能够吸引受众“眼球”、引起受众关注的重耍基础，消息类电视新闻节目要想吸引受众，也必须以其自身价值的实现为基础，这就要求，新闻工作人员必须