浅谈城市台的发展空间

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1、浅谈城市台的发展空间摘要：我国的城市电视台大多建立于上个世纪80年代，经过20多年的发展，城市电视台基本上都已成为其所在城市骨干媒体之一，承担着城市新闻宣传与文化建设的重要任务。然而，近年来随着电视传媒业体制改革的推进，我国电视业进入了产业化、市场化经营的时代，行业间的竞争日趋激烈，多数城市电视台在发展过程中，由于区域限制、资源不足、市场狭小等问题，而临诸多困难。特别是中央电视台一家独大，各省级台、卫视台异军突起，固守“一亩三分地”的城市电视更是举步维艰。城市电视台如何扬长避短、独辟蹊径，走出一条新的发展之路，本文尝试进行探讨。关键词

2、：城市电视台、困境、优势、发展策略城市电视台面临的内忧外患当前，城市电视台的发展面临巨大的挑战，本部分将从其面临的“外患”、"内忧”两方面进行分析。一、外患一新媒体的冲击过去，传统上我们可以把广电媒体称为主流媒体、第一媒体、强势媒体等等，无可厚非。现在，当广播、电视、报纸三分天下的时代已经结束时，广电媒体的“主流、第一、强势”的优势也随之终结。随着网络技术、数字技术的发展，以网络新媒体、移动新媒体为主，不断涌现岀来的新媒体形态越来越多，它们的出现已经撼动和削弱了传统媒体的优势，这一点，城市电视台表现得尤为明显。新媒体是继报刊、广播、电

3、视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，手机报纸、数字电视、网站、楼宇电视等都可以被称为新媒体。新媒体的不断出现和发展，使城市台面临严峻挑战。1.受众市场和资源被严重分化，媒体竞争日益激烈随着新媒体的发展，媒介环境发生了天翻地覆的变化，逐渐走向全球化、集团化、市场化和专业化。在媒体发展的初期，新媒体没有出现之前，地市电视台拥有相对多的优势和受众。但是地市电视台存在一个致命的传播缺

4、陷，即传统媒体传播信息是单一的、线性的方式，受众只有终端的接受而没有足够的反馈空间。而且信息量是受地域和载体的限制，受众的选择范围相对狭窄。在以互联网为代表的新媒体出现之后，对地市电视台形成了巨大的冲击。包罗万象的信息资源，应有尽有的娱乐产品，受众没有时空限制，没有选择限制，拥有了前所未有的选择权和表达权。因此，受众拥有更宽广的选择范围，逐渐将选择的天平倾向有更多自主权的新媒体，传统媒体的受众逐渐被分流。曾经的广播、报纸、电视三足鼎立的局面早已不在，除了三大传统媒体之外，互联网、手机、户外媒体等已经成为人们生活中不可缺少的一部分，受众

5、接受信息的渠道实现了多样化。这就意味着传统媒体与新媒体将共同走向平等竞争的局势，已经不存在某一种媒体的垄断局面。地市电视台原本在众多上星卫视出现后就已经受到挑战，如今新媒体的不断出现与更新，更是分割了地帀电视台有限的受众。各个媒介的受众被分流，媒介市场日趋多元化，竞争也进入白热化。城市台受节目资源、观众资源、人才资源、资金资源的制约，与新媒体相比，从竞争力要素上看，已无优势可言;从节目的传输手段上看，城市台也处于下风：城市台的节目覆盖面积很有局限性，无法与中央台和各省台抗衡，更无法与互联网相提并论。传统媒体的商业形象和商业模式也在发生

6、巨人变化，创收渠道单一，经营空间狭窄的城市广电，在主要收入来源广告上面•与以体验和共享为标志的互联网新的经济模式无法抗衡。网络、新媒体的出现及发展直接导致地市电视台的有限的市场被分割，互联网给了受众广阔的选择余地，可以接收到全球的各类信息，导致各城市电视台赖以生存的受众资源和广告资源被新媒体不断地分化、掠夺。2•新媒体改变了传统的传播模式，与受众进行良性互动从传播学角度来看，传播是双向行为，即传播和接收，交流与分享。新兴媒体没有出现Z前，受众只是被动接受的角色，媒体往往进行灌输式传播，即“传播者一一信息一一受传者”的单向传递模式，盛行

7、于20世纪20年代到40年代的魔弹论就是其典型代表。但是当新兴媒体逐渐拓宽其覆盖率后，受众不再是被动地接受者，每个人都可以成为信息的发布者与传播者，新媒体给受众提供了一个大舞台，在这里言论自由达到空前的解放。例如2009年新浪网推出了“新浪微博”，在这里每个人都可以是信息的发布者，其至很多在社会上引起轩然大波的新闻事件第一时间都是通过微博的发布。比如4月3日发生的“和颐酒店女生遇袭事件”，该事件在微博上一经发布，立刻引发了公众的关注,受众通过微博巨大的传播力将其推向舆论的风口浪尖，之后各个媒体都开始关注与追踪报道这一事件，政府部门也做

8、出了回应，给予公众真相。在此次事件中，受害人“弯弯-2016”是本次新闻的发布者，广大微博网友既是该信息的传递者，同时他们也在知哓该事件之后发表自己的观点，与千千万万同样关注此事的人进行沟通，对事情的发展起到了极大的推动