西盟县勐梭龙潭景区的品牌营销策略研究

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1、西盟县就梭龙潭景区的品牌营销策略研究曲靖师范学院经济与管理学院丁商管理专业西盟县勸梭龙潭景区的品牌营销策略研究摘要根据马斯洛需求理论，当人们的生活水平得到提高时就不再满足于单纯的物质消费，而是追求更高级的精神消费，丁•是旅游越來越受到重视。在国民收入不断增加的时代大背景下，旅游业迎来了发展的大好时机，旅游业产值在国民生产总值的比重也不断提高。本文以西盟县劭梭龙潭景区为研究对彖，通过实地考察，访谈和查阅人量的文献资料，发现景区经济效益不足很好，知名度不是很高，品牌的打造不是很成功，概括出景区品牌建设的缺失是制约景区发展的瓶颈，提出景区要把品牌建设放在至关重要的位置，努力创

2、建景区独特的品牌文化。关键词：旅游；品牌；劭梭龙潭曲靖师范学院经济与管理学院工商管理专业西盟县勸梭龙潭景区的晶牌营销策略研究摘要根据马斯洛需求理论，当人们的生活水平得到提高时就不再满足于单纯的物质消费，而是追求更高级的精神消费，于是旅游越來越受到重视。在国民收入不断增加的时代人背景下，旅游业迎來了发展的大好时机，旅游业产值在国民生产总值的比重也不断提高。木文以西盟县銷梭龙潭景区为研究対象，通过实地考察，访谈和查阅大量的文献资料，发现景区经济效益不是很好，知名度不是很高，品牌的打造不是很成功，概括出景区品牌建设的缺失是制约景区发展的瓶颈，提出景区要把品牌建设放在至关重要的

3、位置，努力创建景区独特的品牌文化。关键词：旅游；品牌；励梭龙潭曲靖师范学院经济与管理学院工商管理专业目录引言1一、西盟劭梭龙潭景区旅游现状分析2（一）宏观环境分析（PEST分析法）21•政治法律（POLITICALANDLEGAL）环境分析：22.经济（economic）坏境分析：33.社会文化（social-cultural）环境分析：34.科学技术（technological）环境分析：4（二）微观坏境分析41.自身优势42.周边竞争者情况分析5二、西盟劭梭龙潭景区旅游存在的不足5（一）景区形象模糊5（二）景区开发利用缺乏深度6（三）市场宣传与促销意识淡薄6三、景区

4、品牌营销策划7（一）站牌营销对旅游业的意义7（二）劭梭龙潭景区品牌营销策划91.事件营销是品牌策划成功的巫要手段91.广告是品牌策划成功的重要保证102.公关活动是品牌策划成功的必要扌昔施111.口碑营销是推动品牌策划成功的无形之手122.进行旅游纪念品营销，设计独特的标识（LOGO）123.CS战略是品牌策划长久成功的有力保障12结语14参考文献：15致谢15曲靖师范学院经济与管理学院工商管理专业引言西盟仮族自治县位于云南省普洱市西部，是世界価族文化保护区，中国仅有的两个仮族自治县Z—。距省会昆明公路里程675公里，距行署驻地普洱市260公里。总而积1353.57平方

5、公里，全县总人口8.66万，少数民族人口8.05万，占总人口的93%,英中価族有6.15万,占总人口的71%。佰;族素有“东方印第安人”之称，西盟被誉为“阿価文化的好莱坞、人类发展的活化石、历史文明的博物馆”。其境内的织染、制陶、乐器、绘画、歌曲、祭祀等活动是当今人们认识人类社会童年的活化石。当年一曲《阿佰人民唱新歌》使人们开始认识生活在群山中的阿佰人。西盟有神秘的“励梭龙潭”、“永克落园”、“司岗里部落”、“龙摩爷圣地”、“木依吉神谷”、“佛殿山三佛祖遗址”等景区，通过对劭梭龙潭景区品牌营销策划的研究，探讨出一条既有利龙潭景区的有效保护，乂实现旅游资源转化为本地经济增

6、长的驳动力。随着旅游业的开发，相信世人将跟随《阿個人民唱新歌》的节拍寻找到歌声中所描绘的美丽ffclllo研究方法木文主要采用的研究方法冇：文献法文献研究法是根据一定的研究R的或课题，通过调查文献來获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所耍研究问题的一种方法。从曲靖师范学院的图书馆检索近年来的相关文献、期刊资料百余篇，查阅相关书籍，对其中涉及与所研究课题相关的资料进行搜集整理。实地考察法实地考察法是是从人类学中借用过来的定性研究方法，指为明门一个事物的真相，势态发展流程，而去实地进行直观的，局部进行详细的调查。笔者亲口前往景区进行详尽调查，争取取得了可信度较强的资料。访谈

7、法又称晤谈法，是指是通过访员和受访人而对而地交谈來了解受访人的心理和行为的心理学基本研究方法。通过与当地旅游局和景区的工作人员交谈了解到很多第一手资料。晒空：西盟县砌梭龙潭景区的品牌营销策略研究一、西盟劭梭龙潭景区旅游现状分析（一）宏观环境分析（PEST分析法）1.政治法律（politicalandlegal）环境分析旅游业是第三产业的重要组成部分，是世界发展最快的新兴产业之一。如今政府加大对旅游业的支持力度，2007年3月中央政府提出了《国务院关于加快发展服务业的若干意见》，要I韦I绕小康社会建设LI标的和消费结构转型升级的要求，大力发