【精品】准备论文

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1、我国家电行业物流运作模式分析一一以海尔为例摘要：近年来，家电市场正从供不应求到产能过剩，行业利润从暴利到微利，产品从简单到丰富，家电行业领域也经历了激烈的竞争。在当今原材料的挖潜性将近枯竭的情况下,家电企业要在未來的竟争屮获得可持续的发展，需耍转向另一个利润源泉——物流领域竞争。而海尔物流运作模式在此期间一枝独秀，成为中国物流业界关注的亮点。关键词：家电行业物流海尔运作模式1前言1.1物流的概念“物流”一词起源于第二次世界大战期间美国的军事应用(physicaldistribution),直译为物质分配，丨I木将其定义为物流。战后，物流在企业界得到应用和发展，因此出现物质管理、

2、配送工程、企业后勤、市场供应、物流管理等词来表述物流的内涵，现在多以logistics来表示。而物流在我国被重视和得到较大的发展是近二十年的事。“物流”泛指物质资料实体在进行社会再半产过程中,在空间有目的性的实体流动过程。它连接生产和消费，使货畅其流，物尽其用，促进生产不断发展，满足社会生产、消费的需要。也有文献表述为高效、低成木地将原材料、在制品、产成品等有其始发地至消费地的流动和储存，以及与其有关的信息流进行计划、实施和控制的过程，己达到满足用八需求的目的。物流是由“物”和“流”两个基木要素组成，物流中的物指一切可以进行物理性位置移动的物质资料。即物的一个重要特点是，必须可

3、以发生物理性位移。物流中的流指的是物理性运动，这种运动也称Z为位移。对物流的定义，学者们出于不同的侧重点有各种不同的提法，一•般来说归纳为狭义和广义两种。狭义的物流，仅指作为商品的物资资料的空间运动过程，属于流通领域的范畴。广义的物流，则还包括物资资料在生产过程屮的运动过程，即物流即发生在流通领域又包含在生产领域之内。我们研究的是广义的物流。我国在国标GB/T18345-2001《中华人民共和国国家标准物流术语》中将物流定义为：物站从供应地向接收地的实体流动中，将运输、储存、装卸搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等功能有机结合，优化管理來满足物主要求的过程。我国台湾则认为物流

4、是一•种物的实体流通活动的行为，在流通过程屮，透过管理程序冇效结合运输、仓储、装卸、包装、流通加工、咨询等相关物流机能活动，以创造价值，满足顾客及社会性需求。物流作为一个专用学科名词，它包含了物资资料在流动过程中的技术和管理活动。这个技术包括自然技术和管理技术，由于技术的提高，降低了物资资料、产成品在流通过程中的费用，提高了经济效益和社会效益，因此被喻为“第三利润源泉”。1.2家电物流的特点1.2.1物流供应商有提供全国性服务的能力我国大屮城市家庭拥有率已超过95%,有个别城市达到99%,城市冰箱趋于饱和，而农村冰箱的普及率很低，还不到10%o因此，三级市场特别是广人的农村市场

5、将对家电产品需求的增长速度加快。家电企业市场争夺战已经从城市蔓延到农村、从发达的沿海城市蔓延到发展中的中西部地区。可以预见，在今后，这种现象将变化更快，这就耍求物流供应商能提供全国性的服务。1.2.2家电渠道朝多元化发展，物流供应商提供多的服务必须满足多元化的要求目前我国家电销售渠道构成比例为：电器专营店46.2%,百货商场20.1%,家电专业连锁17.8%,品牌专卖11・6%,综合性连锁0.3%,其他4%。不同的销售业态，貝有不同的采购策略要求，有不同的物流服务。多元化的流通渠道导致产品流量、流向等更加复杂，进而使得物流规划和运作难度增加。1.2.3家电技术更新非常快，产品更

6、新换代周期缩短，对库存管理提出了非常严格的要求。为减少家电产品的无形的损失，对物流供应商的速度、安全库存、信息共享等要求也越來越高。1.2.4消费者对家电服务的要求越來越高，包括门到门服务、限时服务等等，必须满足不同层次消费者的要求。1.2.5家电产品的出口增长较大。随着中国家电业产能的过剩，中国家电业的企业过剩的产能必将向国外市场寻找机会。考虑到国际化的需求，小国家电业将逐步与国外物流企业结盟。1.2.6家电销售季节差异明显比如说空调，其销售旺季在每年的4〜7月之间，在高温季节的销售高峰日出库量比淡季多十儿倍，形成鲜明对比。家电产品的。假FI经济”特点也很突出。以彩电为例，在

7、。金九银十”(指9、10月)和春节前后，彩电的销售会猛增，随Z而来的是消费者对快速物流配送的需求。1.3我国家电物流的主要运作模式1.3.1海尔物流模式：自营物流1999年海尔成立了物流推进本部，将原来分散在28个产站事、眨部的采购、原材料仓储配送、成品仓储配送的职能统一整合。海尔集团的7大生产基地，42个物流区域配送中心全部联网在海尔物流的网络流通平台上运作，300多万平方米仓储资源，300多家运输公司，整个网络通过世界最先进的SAPR/3ERP系统和SAPLES物流执行系统进行联网，全过