《论文_海南省旅游市场客源分析及营销对策(定稿)》

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1、海南省旅游市场客源分析及营销对策摘要:海南拥仃发展旅游得天独厚的条件，具仃典型的热带海岛旅游资源，而H.自从海南岛建省后，海南一.直重视发展旅游业，海南正以自己独特魅力吸引越来越多的旅客，旅游业也己经成为海南经济的•个重要支柱产业。木文介绍了我国旅游市场环境状况，从地理位宣、旅游自然资源、人文景观及民族风情等方面分析了海南发展旅游业的巨大优势，在此基础上，从国内客源市场和国外客源市场两个方面分析了海南省旅游客源市场现状；探讨了当前旅游市场旅客需求发展趋势，认为旅客需求了突出休闲娱乐性、要求进行丄题旅游及

2、追求参与性活动，注重绿色旅游备。最后针对海南旅游状况结合旅客需求发展趋势，捉出了扩大海南旅游市场客源的营销策略关键词：海南省旅游业趋势营销策略tourismHainan'seconomyhasbecomeanimportantpillarindustries.ThispaperintroducesthestateoftheenvironmentofChina*stourismmarket,fromthegeographicallocation,tourism,naturalresources,cultu

3、ralandethniccustoms,suchasanalysisofthedevelopmentoftourisminHainanhugeadvantageinthisbasis,thesourcefromthedomesticmarketandforeignsourcemarketsanalysisofatouristmarketinHainanProvineestatusquo;toexplorethecurrentdevelopmentoftourismmarkettrendsinpassen

4、gerdemandthatthepassengerdemandofoutstandingentertainment,thethemeoftourismandcalledforthepursuitofparticipatoryactivities,focusongreentourismprepared・Finally,thes让uationofHainantourismdevelopmenttrendofpassengerdemandcombinedwithproposedexpansionofHaina

5、ntourismmarketsourceofmarketingstrategyKeywords:HainanProvince,thetrendoftourismmarketingstrategy目录Abstract2引言4一、我国旅游市场环境状况及海南旅游资源概述4（一）我国旅游市场环境状况5（二）海南旅游资源概述6（-）优异的地理位置7（二）丰富的旅游自然资源7（三）多样的民族风情8（四）丰富的人文景观8二、海南省旅游客源市场现状分析9（一）国内客源分析9（二）国外客源市场分析11三、当前旅游市场旅客

6、需求发展趋势13（一）突出旅游的休闲娱乐性13（-）主题旅游迅速崛起13（三）旅游者追求更多的参与性活动14（四）绿色旅游备受青睐14四、扩大海南旅游市场客源的营销策略14（一）旅游营销理论14（二）扩大海南旅游市场客源的具体营销策略15参考文献18海南封，丿j里雪飘”z时，海南却天气睛朗，气候宜人，明显的牛•态反差对丁•人陆游客具有口人的诱惑力。海南省的热带雨林及海滨风光等对于国外旅客來说极具魅力。自从海南岛建省后，海南一也雨视发展旅游业。町以说海南旅游业从无到有，从有到多，旅游业得到迅猛发展。海南建

7、省初期1988年的旅游收入占GDP比巫是&32%,以后逐年提高，近儿年达到15%以上(除2003年非典彩响外)，比1999年高出近1倍。海南旅游业己经成为海南经济的一个重要支柱产业。旅游者是旅游活动的主体，研究旅游客源市场的重要性不言而喻。为此，木文对海南旅游市场客源市场进行分析，并针对旅游市场客源状况，提出有针对性的营销策略，以此希望能更好的促进海南旅游业的发展。一、我国旅游市场环境状况及海南旅游资源概述旅游，作为现代社会大众的-•种特殊生活方式，具有明显的“异地性”、“业余性”和“享受性”。从国际上

8、来看,随着市场经济的发展，旅游作为一种综合性社会活动正逐步兴起。进入20世纪60年代，旅游业C经成为世界上发展势头放为迅猛的产业，在世界经济中扮演着越來越巫要的角色。进入20世纪90年代，丿旅游业的发展速度己经高居其他产业之首，成为世界上最大的产业。(-)我国旅游市场环境状况我国的旅游业虽然起步较晚，但是也在逐步发展.改革开放后，我閑旅游开始定上健康发展轨道，20IU：纪的域后20年，旅游业以其强劲的发展势头，并显示巨大的经济和社会效益，受