[经营管理]标杆管理法

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1、标杆管理法(benchmarking)标杆管理(benchmarking)起源于70年代末80年代初美国学习口本的运动屮，首开标杆管理先河的是施乐公司。1976年以后，一直保持着世界复印机市场实际垄断地位的施乐遇到了来自国内外特别是LI本竞争者的全方位挑战，如佳能、NEC等公司以施乐的成本价销售产品且能够获利，产品开发周期、开发人员分别比施乐短或少50%,施乐的市场份额从82%直线下降到35%。而对着竞争威胁，施乐公司最先发起向FI本企业学习的运动，开展了广泛、深入的标杆管理。施乐公司使用了竞争标杆方法(Competitivebenchmarking)概念和方法，

2、这个方法是指，从生产成本、周期时间、营销成本、零售价格等领域中，找出一些明确的衡量标准或项然后将丿施乐公司在这些项H的表现，与佳能等主要的竞争対手进行比较，找出了其中的差距，弄清了这些公司的运作机理，全曲调整了经营战略、战术，改进了业务流程，很快收到了成效，把失去的市场份额重新夺了冋來。在提高交付定货的丁作水平和处理低值货品浪费大的问题上，同样应用标杆管理方法，以交付速度比施乐快3倍的比恩公司为标杆，并选择14个经营同类产品的公司逐一考察，找出了问题的症结并采取措施，使仓储成本下降了10%,年节省低值品费用数千万美元。于是，西方企业样起学习借鉴，把标杆管理作为竞争

3、的最佳指导，优化企业实践，提高企业经营管理水平和市场竞争力，収得了显著的改进成效。一•些企业収得了系统突破，许多公司回报在五倍以上。什么是标杆管理？标杆管理的概念可概括为：不断寻找和研究同行一流公司的最佳实践，以此为基准与本企业进行比较、分析、判断，从而使自己企业得到不断改进，从而进入赶超一流公司创造优秀业绩的良性循环过程。其核心是向业内或业外的最优企业学习。通过学习，企业重新思考和改进经营实践，创造自己的最佳实践，这实际上是模仿创新的过程。标竿管理(Benchmarking)是一种管理上的有效工具，以衡量组织相对于其他组织的绩效。基木上，标竿管理认为大多数的企业

4、流程都冇和通Z处，因此，可以藉著寻找与确定在某些活动、功能、流程等绩效上，羊j「最佳表现」(BestPractice)或I"足为楷模」(ExemplaryPractices),或I"出类拔萃」(BusinessExcellence)的顶尖公司，仔细地研究其所以能有如此绩效的原因，并将自己公司的绩效表现，与这些公司的表现相比较，并进而拟定要提升到哪些公司绩效水准的计划，执行该计划并检测其执行结果，以使组织能够更客观地评估其绩效，更能浮现缺失，更能了解其他组织的衣现，改进缺点，迎头赶上。标竿管理通常包括标准标竿管理(StandardsBenchmarking)、流程标

5、竿管理(ProcessBenchmarking).结果标竿管理(ResultsBenchmarking),值得注意的是，标竿管理往往会以同行、同业、竞争者作为比校的对彖，但忽略了真止该见贤思齐的対彖，以致于不能发挥标竿管理的真止效果。标杆管理站在全行业共至更广阔的全球视野上寻找基准，突破了企业的职能分T界限和企业性质与行•业局限，重视实际经验，强调具体的环节、界面和流程，因而更具有特色。标杆管理的三种方法标杆管理主耍分为战略性、操作性和国际性三种。1、战略性标杆管理，是在与同业最好公司进行比较的基础上，从总体上关注企业如何竞争发展，明确和改进公司战略，提高公司战略

6、运作水平。战略标杆管理是跨越行业界限寻求绩优公司成功的战略和优胜竞争模式。战略性标杆分析需要收集各竞争者的财务、市场状况进行相关分析，提出口C的最佳战略。许多公司通过标杆管理成功地进行了战略转变。2、操作性标杆管理，是-•种注重公司整体或某个环节的具体运作，找出达到同行最好的运作方法。从内容上可分为流程标杆管理和业务标杆管理。流程标杆管理是从具有类似流程的公司中发掘最有效的操作程序，使企业通过改进核心过程提高业绩；业务标杆管理是通过比较产品和服务来评估自身的竞争地位。从形式上该项管理可分为坏节、成本和差异性三个方面。坏节标杆管理是针对任何单独环节，或针对一系列环节

7、及其之间的相互作用。日前多数产业利润率很低，因此实现差异化和低成本是比较困难的。操作性标杆管理通常主要着眼于把一个做到最好。3、国际性标杆管理，分如下三种情况进行：情况1：外国竞争者威胁公司的传统优势市场。在经营运作中，一些公司会突然发现，和对于全球竞争对手自己已处于明显不利的位置。这时就需要进行标杆管理，迅速找出问题所在，实施防御和攻击战略。例如柯达公司通过将规模经济应用到艺术胶卷的制造长期领先于世界摄影胶卷的开发领域，但未重视胶港制造的科学化。富士公司在其胶卷生产屮运用了新的制造技术，生产更加稳定和可控，因而在成本和质量上形成了竞争优势，从而威胁到了柯达的市场

8、。为进行反