男装市场调查报告

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1、男装市场调查报告网络技术学院2013级电子商务陈秋实曹雪梅1.呼和浩特男装市场现状1.1万达百货男装代表品牌有Zara,Theone,Pullandbear,太平鸟,GXG,JackJones,seiectedNike,Vans,Adidas等。他们风格都偏向欧美潮流风格以简洁大方、吋尚休闲、它主要吸引一•些潮流人群简洁时尚的追求者。力"达里所有商品保证与最新潮流发布同步，视年轻人和新型家庭为主耍客群，树立年轻活力、时尚品位的百货形象，引领流行趋势，创新购物体验。万达所针对的消费人群大多是年轻时尚，追求潮流，敢于接受新事物的中高层人群。1.2摩尔城拥有的品牌并不多口品牌消

2、费偏高，适合青年的主要有H&MAdidasNEO等。通过我们的调杳发现大部分去摩尔城消费的人，大多数也是冲着美食去的只会在用餐以外的空闲时间逛一逛，他们更看中的是商品的性价比。摩尔城相对于万达，整体的甜牌影响力度会比较小，万达的价格述是比较亲民化的。1.3维多利商城男装代表品牌冇优衣库，探路者，花花公子，海澜之家，渠牌男装，七匹狼，劲霸男装，李维斯，佐丹奴，森马，安踏，美特斯邦威，Columbia等。这里的男装风格大多偏向成熟稳重风格，吸引更多冇品位的中年男性。价格偏屮高，适合白领等屮高收入的人群。1.4总结通过各大商场的品牌研究对比我们发现如下观点：消费方面维多利的主流

3、消费人群多为消费能力较高，能接受的时尚程度相对保守的人，他们一般打扮的都相对简洁但不失身份。顾客是不爱追逐潮流、注重高詁质的成熟男性，愿意并且享受导购讲解及高品质服务，所以面对的消费人群的年龄也会稍微偏大，因为他们必须有足够高的消费能力。万达和摩尔城的消费的人大多存在着追求潮流，享受高时尚服装生活和自由服务，不愿被导购束缚，有自己的吋尚观念，年龄上也会相对偏年轻一点。风格方面现在男装正式的偏少，主要以休闲商务和潮流时询为主。给人顾客上可开会下可约会的穿衣体验，让顾客享受自由愉快的穿衣心情。年轻人屮以欧美时尚为主，口系及港式潮流的衣服逐渐风靡。1.流行趋势总结2.1英伦风代

4、表品牌：JACKJONES,ZARA,pullandbear等。特点：细节处处理得很精彩和细致。给人一种浪漫、时尚、又冇一点小幽默的感觉，彰显绅士般的高质量的生活品质。2.2复古风代表品牌：tl系，英系品牌。特点：款式比较简洁大气。颜色多为比较怀旧的颜色，如驼色、咖啡色、墨绿色、酒红等，偶尔会在细节处加点亮色作为陪衬。但是不是人人都能穿出这个范儿，比较挑人，在内蒙地区蒙族男性的着装风格更倾向于此。2.3假日休闲风品牌代表：李维斯，美邦，森马，以纯，lee,真维斯，杰克琼斯，GXG等。特点：款式多为宽松型，在口在随意的同时乂很时诃有型，其中有些比较偏运动，功能性也比较强。2

5、・4商务休闲风代表品牌：太平鸟，七匹狼，劲霸，范思哲等。特点：相对于正装来说，它不仅上下班吋间均可穿着，大方有亲和力，不像西装那样正统、规矩。它不进随意轻松，穿着很舒适，乂可以保持一份端正严谨的感觉，很大气得体。2.5口然随性优雅风代表品牌：速写，衣品天成，三宅一生等。特点：亚麻的衬衣，柔软舒适的面料，在细节处或堆叠或褶皱或系带的处理,都给人一种慵懒却不失绅士般优雅的感觉。常搭配休闲的裤子，让整个人看起来很温暖，很容易接近。1.市场流行趋势下的优势品牌接下来我们用万达的代表Zara和摩尔城的H&M进行详细对比：首先，两者都符合现代、都市的时诡流行趋势，ZARA在风格上更多

6、元化，将英伦复古与休闲商务巧妙地结合在一起，使Z比H&M更具品牌特色.然而相较于ZAVA的以黑口灰为主，流行色为辅，II&M的色彩定析更加大胆，紧随国际流行色趋势，如酒红色、墨绿色、藏青色等，使其服装更为出跳，更易吸引消费者的眼球。二者款式都强调简洁大方又不乏设计感，但ZAVA带有都市感的精炼修身剪裁、有层次感的叠穿，而H&M更加时尚潮流，更易搭配，设计也更大胆。其次，在细节上，H&M多用纽扣、拉链等方法让产品体现时尚，而ZAVA涉及领域则相对更广，如：帽了、鞋了、围巾（丝巾）、领带（领结）、皮带、包等,更能体现出男士与众不同的时尚品位。店铺陈列方面，与ZARA的简欧大气

7、相比，H&M整体店铺以白色为主特别明亮，以最贴心的空间与整体视觉创作，为潮人们提供最快速最流行的时诣元素。两个都是自选式的购物方式所以服装的摆放方法基本相同，但相比H&M,ZARA空间更大，衣架距离也更宽，给人更大气的感觉。2.同类品牌我们又选择了几个受欢迎的同类商品进行对比Vans,Adidas,Newbalance和converseo首先，他们都是潮流和运动相结合的品牌风格，符合当下追求时尚潮流个性的年轻人的消费心理，适合多种场合，多元融合的款式设计不管是正式还是运动休闲都能进行随意搭配。其次，宽松，垂坠感较强的款式所有消