焦庆浩毕业论文

《焦庆浩毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、目录一、弓丨言3二、连云港城市品牌营销发展现状4三、连云港城市品牌营销存在的问题5（-）连云港海港缺乏特大企业支撑5（-）连云港海滨旅游资源缺乏统一战略6（三）连云港现产业单一滞后6三、运用SWOT分析连云港市城市品牌营销战略7（一）港口与旅游的优势7（二）港口与旅游的劣势8（三）港口与旅游的机遇10（四）港口和旅游的威胁11四、针对连云港SWOT分析，可以采取以下营销策略13（一）港口内部与外•部策略13（-）旅游内部与外部策略14五、结论16参考文献：17修改意见：你的论文我看了下，与初稿相比，有很大进步，但仍存在不少问题：首先,城市品牌在营销过程中存在什么样的问题

2、？注意自己的着眼点要清晰，也就是城市品牌，其次,城市品牌在营销过程中存在的问题：注意要紧紧围绕资源禀赋来写，再次，文章的格式要规范,要注意段与段之间的逻辑性，语句间的衔接要连贯!批注［*1］：摘要主要高度概括一F你文章所写的内容！的要：在这个竞争R趋白热化的时代，城市詁牌营销作为有效提高城市竞争力的手段之一，其运用由来已久。它是品牌理论在城市经营和城市营销屮的应用，是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志，代表着城由的知名度和美誉度。连云港市作为新亚欧人陆桥东桥头堡，首批十四个沿海开放城市之一，在改革开放以來产业承接的过程屮而临的挑战也越來越大。2010年6

3、月7口，国家发布《长江二角洲地区区域规划》，其中对连云港的战略定位是“建设综合性交通枢纽、以重化工为主的临港产业基地和国际性海港城市”，“加快连云港港建设，尽快形成'一体两翼'的发展格局，强化港口对屮西部地区的辐射能力，建成我国重要的综合交通枢纽和物流中心，成为辐射带动力强的新亚欧大陆桥东方桥头堡。”关键词：国际性海港城市；国际性海滨旅游城市；SWOT分析批注［邓格式—、引言城市品牌营销起源于欧美国家，最早可追溯到14世纪的意大利,其忖的主要是为了促进旅游胜地的发展。20世纪初，欧洲的一些滨海城市也开始尝试以促进旅游为冃的的城市营销。然而在很长的发展阶段里，城市营销实践

4、基本上属于城由推销或城市促销的范畴。直到20世纪80年代，因国家经济衰退，城市Z间竞争加剧，真正意义上的城市营销实践才在美国诞生。从80年代的规模竞争、90年代的综合实力竞争演变到现在各个城市的个性魅力竞争。城市是通过一定的物质或行为影响外部社会（包括政府、企业、消费者、社团纽•织）对该市的感性或理性认知，使之形成一定的情感评价与思维取向，从而引导社会公众行为（如投资、消费选择等）趋利于该城市的活动过程。一个地方若能产生一个知名度高的城市，可以人人增强民众的自信心和自豪感。从经济的角度讲，城市品牌说到底反映了一个城市综合实力状况的高低。建设一个具有较高知名度、美誉度的现

5、代城市品牌不仅可以改善居民的工作生活环境，它还将发挥磁场效应、扩散效应、乘数效应、能级效应等一系列作用。在此可以进一步引申岀来连云港城市品牌研究的必要性！二、连云港城市品牌营销发展现状批注[*3]:城市品牌营销的现状要有

6、丨的的去寻找，最好能反映出存在的问题，为后文写作做铀垫！连云港是古迹遗存丰厚的历史文化发源地。古称瀛洲，秦设驹县,唐建海州，1961年更名为连云港市。境内古迹众多，将军崖岩画为我国最古老的君I田j,孔望山摩崖造像为我国最早的佛教造像。孔子曾到此登山观海，秦始皇三次东巡并建秦东门，吴承恩依据花果山写下《西游记》，李汝珍寓居板浦创出《镜花缘》。它位于江苏省

7、东北部，陇海铁路终点，东临黄海，北接齐鲁，南连江淮，背靠“东海第一胜境"——云台山，山海奇观，文物遍布，物产资源、旅游资源均十分丰富。早在五万年前，就有人类在此活动，锦屏山南麓的桃花涧，就是I口、新石器时代遗址。是中国49个重点旅游城市之一和江苏三大旅游区之一，素有“淮口巨镇"、“东南名郡"之称，是旅游、度假、避暑胜地。连云港是交通发达的现代港口城市，是中西部地区最便捷的出海口岸。连云港港为全国十大海港之一，被国家确定为主枢纽港、集装箱支线港，拥有生产性泊位30多个，建成10力-吨级散货码头和第五代集装箱泊位。民航开通了至北京、上海等10多条航线。连霍、同三两条高速公路

8、在此交汇。连云港是率先敞开门户的沿海开放城市。拥有国家级经济技术开发区和出口加工区，建成了临港产业区等一批专业园区。连云港与85个国家和地区建立了贸易合作关系，吸引了35个国家和地区前来投资兴办项冃，其中包括□本伊藤忠、美国杜邦、法国罗盖特等世界500强企业，全市累计直接利用外资超过10亿美元。批注［MJ:T面所写的问题现状中不三、连云港城市品牌营销存在的问题/能有效反映出来，(-)连云港海港缺乏特大企业支撑连云港贯南通北、承东启西、海陆相接，具有重耍的战略地位。但rti于历史上经济发展长期处于边缘地带，周边及相关地区都还没有形成良好的发