电影行业分析

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1、电影行业分析国产电影遭遇阵痛（文化脉动）（图）2012-07-1304:01:00来源：2012年上半年，中国电影市场的规模在继续壮大，但国产片所占份额却在明显萎缩。好莱坞大片的冲击向来具有任何国家的电影工业都无法抗衡的威力，但反观中国电影自身，影片质量不高导致的必看性缺乏，才是造成国产片市场占有率下滑的主耍原因。电影投资的冰河期迫在眉睦按理说，电影导演偶尔客串扌n广告算不上什么新鲜事，但今年5月，宁浩却正儿八经南下四川“找工作”去了。“先扌n着广告吧，电影这事儿恐怕暂时没法干了。”前两年拍摄的《无人区》无法公映，今年扌n摄的《黄金大劫案》又未达到与片方签

2、订的分成票房标准，这位曾经凭借《疯狂的右头》、《疯狂的赛车》，一出道便迅速跻身国内最具票房号召力青年导演的年轻人，在整整5年时间里几乎颗粒无收。“没办法，我也要生活。”宁浩说。这不是宁浩一个人的困境，而是整个中国电影产业正在经历的阵痛。“国产电影制片行业正面临改革开放以来遇到的最大挑战。”北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理高军说。是否整体盈利，是衡量一个产业能否良性循环最关键的指标。但2012年上半年，中国电彩产业却出现了明显的整体性亏损。虽然上半年国产片表现不如下半年好是近几年中国电影市场的常态，但今年上半年的国产片票房却已经跌破了大多数人的心理底线

3、即使把还在贺岁档以内的1月份、2月份算在里面，上半年国产片票房也只有总票房的30%左右。业内人士透露，上半年上映的80余部国产影片中,除了5%左右基本保本以外，其他影片全部亏损，没有一部实现盈利。“其实从去年开始，行业整体性亏损就已经开始显现，《战国》、《关云长》、《白蛇》、《画壁》、《金陵十三钗》等所谓国产大片都是亏本的，虽然《失恋33天》这样的中小投资靠题材和运作取得了成功,很大程度上也是出于偶然性，并非行业惯性。”高军说。亏损直接影响到行业内外的投资心态。“电影圈的示范效应特别明显，一个赚了大家都一哄而上，一个赔了全跑了。现在全行业的投资信心都在大幅

4、度消退，比较专业、理智的投资人不约而同地放慢了脚步，原來可投可不投的一定投，现在则坚定地选择不投。宁信其赔、不信其赚，所有人都成了保守派。电影投资的冰河期已经迫在眉睫To”高军说。投资减退将直接导致影片生产数量减少。据了解，去年6月，浙江横店影视基地同吋有50余个剧组在进行拍摄，剧组Z间为争夺场地发生争执的情况屡见不鲜；但今年同期，正在横店拍摄的剧组还不到20个，许多场地处于闲置状态。业内人士表示，与2011年全年生产各类电影总产量791部相比，今年的总产量可能会收缩到500部左右，而明年，整个制片行业的规模可能会进一步萎缩。“制片是整个电影产业的源头，是

5、最核心的环节。一旦制片环节的资金来源断了，影片的数量和质量可能都会出现问题，中国电影的竞争力会进一步削弱。”光线传媒总裁王长田说。一场鸡蛋与石头的对决今年年初，中美双方就解决WT0电影相关问题的谅解备忘录达成协议，屮国每年引进的美国分账大片由20部增加至34部。“一年34部分账片，一个月平均就有3部左右，这对观众的消费心理有非常大的影响。”王长田分析，在冃前国内电影票价比较高的情况下，观影及周边消费对很多人來说已经是不小的负担，许多观众只能减少观影次数，同时选择期待值最高、性价比最高的电影。由于分账片投资更大、制作更精良，国产片自然会处于劣势。他表示，要提

6、高国产片的观影人次，调低电影票价是一个非常必要的手段。另一方面，进口片和国产片在影院排片时受到的差别待遇，也被许多制片方和发行方视为国产片票房败退的主要原因z—。“一部只能被影城安排在最差时段放映，甚至只能在大银幕上“一H游'的影片，还谈何票房盈利呢？”不少业内人士认为，虽然影院在排片方面主要靠利益驱动，票房号召力高的影片多排一些、观众人次少的影片少排一些，表而上看来是顺理成章的市场行为，但对于与好莱坞大片相比本来就处于弱势的国产片来说，这样单纯依靠利益驱动的市场行为却并不是真正意义上的公平竞争。“从历史上看，任何国家的电影都没有拼过好莱坞。中国的国产片要

7、在市场上抗击好莱坞，实际上就是鸡蛋碰石头，这不公平。”高军说，一方面，中国电影票房总额在连年大幅递增，目前已经成为世界第二大电影市场，今年更是有望达到170亿元以上；另一方面，R益扩大的市场规模里属于国产片的份额却越來越小。“这有点像拳击比赛，轻量级的和最重量级的打擂台。”高军说。今年“五一”档期一批中青年导演的作品抱团上映，《杀生》、《黄金大劫案》、《匹夫》、《我11》等影片集体成为炮灰，难免让人感到有些悲情。“进口大片把控市场的时候，国产片能拿到的市场份额有限,还没來得及发光就陨落了，而且国产片抱团的同吋也加剧了自身的竞争。”一些业内人士建议，影院排片

8、比例的失衡不能再单纯依赖市场自身來协调，而应采取行政手段与经济手段